Una versió d’aquesta història va aparèixer a la popular newsletter Nightcap de CNN Business. Per rebre-la directament a la teva safata d’entrada, inscriu-te gratuïtament aquí. “El llop” generat per intel·ligència artificial—contingut insípid i de producció massiva—ja es comença a infiltrar en presentacions, feeds de les xarxes socials, mitjans de comunicació i fins i tot anuncis immobiliaris. Els editors de Merriam-Webster han nomenat “llop” com la paraula de l’any 2025, descrivint-la com quelcom indesitjat i omnipresent. De cara al futur, predicció que el 2026 marcarà l’auge del màrqueting “100% humà”. El “llop” d’AI, que abans evocava imatges ximples com “Jesús de les gambes” o personatges de dibuixos animats, s’ha tornat més sofisticat, erosionant la confiança dels usuaris avesats a internet que abans distingien fàcilment les falsificacions. Els signes típics com la il·luminació artificial o visuals poc naturals s’han gairebé eliminat. Navegar per TikTok ara s’assembla a un repte: pots distingir el contingut real del generat per AI, o simplement double-tapejes sobre un vídeo adorable?La majoria hi caiem i això provoca una sensació frustrant de ser enganyats. Ja hi ha una reacció en contra que es comença a veure. Per exemple, iHeartMedia recentment va llençar una campanya de “garantia humana”, compromesa a evitar personalitats o música generada per AI.

La seva investigació revela que el 90% dels oients—inclosos els usuaris d’eines d’IA—prefereixen contingut creat per humans. El CEO Bob Pittman va subratllar que els consumidors busquen sentit, no només comoditat, especialment en aquests temps turbulents. De manera similar, The Tyee, un petit mitjà de comunicació independent de Canadà, ha declarat una política estricta de no utilitzar IA, refusant publicar periodisme generat per IA. Tot i que els grans mitjans encara no ho han seguit, alguns com The Washington Post afronten crítiques després d’haver adoptat IA, en particular un bot de podcast amb molts errors. A Hollywood, l’IA genera por a nivell existencial. La sèrie “Pluribus” d’Apple TV, creada per Vince Gilligan, declara amb orgull que està feta per humans, mentre que els creadors de l’actriu digital Tilly Norwood insisteixen que és un experiment digital i no una substitució humana. L’ús creixent d’IA a Pinterest allunya els oients fidels, i a la ciutat de Nova York, els anuncis del dispositiu portàtil d’IA “Friend” han estat vandalitzats amb missatges antimàquina com “L’AI no és la teva amiga”. Una artista ha llençat Slop Evader, una extensió del navegador que filtra els resultats de cerca per només mostrar-ne abans de novembre de 2022, abans de l’arribada de ChatGPT. Tot i que aquesta reacció contra l’IA encara és petita en comparació amb l’entusiasme corporatiu general sobre el potencial de l’IA per augmentar la productivitat i la creativitat, no està clar si els experiments de màrqueting antimàquina donaran fruits. Mentrestant, Wall Street i els directius elogien la brillantor de l’IA, però molts consumidors la veuran amb escepticisme. Tot i que els chatbots i els generadors d’imatges ofereixen diversió i utilitat—com crear vídeos divertits o millorar les recerques de viatges—they també alimenten la desinformació i poden atrapar les persones en falsedats perjudicials, com es va veure quan l’IA xAI, Grok, va difondre confusió durant l’atropellament a Bondi Beach. En resposta, és possible que consumidors i creadors estiguin disposats a resistir-se al domini de la IA, i valorin en canvi productes i continguts creats amb autenticitat pels humans.