Una versión de esta historia apareció en el boletín Nightcap de CNN Business. Para recibirlo en tu bandeja de entrada, regístrate gratis aquí. El “mishmash” generado por inteligencia artificial—contenido insípido y fabricado en masa—cada vez más infiltra presentaciones, feeds de redes sociales, medios de comunicación e incluso listados inmobiliarios. Los editores de Merriam-Webster eligieron “mishmash” como su palabra del año 2025, describiéndola como algo indeseable y omnipresente. De cara al futuro, predigo que el 2026 marcará el auge del marketing “100% humano”. El “mishmash” de IA solía evocar imágenes tontas como “Jesús Camarón” o personajes de dibujos animados, pero ahora es más sofisticado, erosionando la confianza de los usuarios expertos en internet que antes detectaban fácilmente las falsificaciones. Las pistas tradicionales, como una iluminación poco natural o visuales incómodos, han sido en gran medida eliminadas. Navegar por TikTok ahora resulta un desafío: ¿puedes distinguir entre contenido real y generado por IA, o simplemente das doble toque a un video bonito?La mayoría caemos en la trampa, y eso genera una sensación frustrante de ser engañados. Ya está emergiendo una reacción en contra. Por ejemplo, iHeartMedia lanzó recientemente una campaña de “gente garantizada”, comprometiéndose a evitar personalidades o música generada por IA.

Sus investigaciones muestran que el 90% de los oyentes—incluidos los usuarios de herramientas de IA—prefieren medios creados por humanos. El CEO Bob Pittman subrayó que los consumidores buscan significado, no solo conveniencia, especialmente en tiempos turbulentos como los actuales. De manera similar, The Tyee, un pequeño medio independiente canadiense, declaró una política estricta de no usar IA, rechazando publicar periodismo generado por inteligencia artificial. Aunque los grandes medios no han seguido el ejemplo, algunos como The Washington Post enfrentan críticas tras adoptar la IA, especialmente por un bot de podcast impulsado por IA lleno de errores. En Hollywood, la IA genera temores existenciales. La serie de Apple TV “Pluribus” (Muchos en latín), de Vince Gilligan, afirma orgullosa que fue hecha por humanos, mientras que los creadores de la “actriz” IA Tilly Norwood señalan que es un experimento digital, no un reemplazo humano. El uso creciente de IA en Pinterest aliena a sus usuarios fieles, y en Nueva York, anuncios del wearable de IA “Friend” han sido vandalizados con mensajes anti-IA como “La IA no es tu amiga”. Una artista lanzó Slop Evader, una extensión para navegador que filtra los resultados de búsquedas en internet solo a los contenidos anteriores a noviembre de 2022, antes del debut de ChatGPT. Aunque esta resistencia a la IA sigue siendo pequeña en comparación con el entusiasmo corporativo por el potencial de aumento de productividad y creatividad que ofrece, no está claro si los experimentos de marketing anti-IA tendrán éxito. Mientras Wall Street y los ejecutivos siguen destacando la brillantez de la IA, muchos consumidores podrían mirarla con recelo. Aunque los chatbots y generadores de imágenes ofrecen diversión y utilidad—como crear videos caprichosos o mejorar las búsquedas de viajes—también alimentan la desinformación y pueden atrapar a las personas en mentiras dañinas, como se vio cuando Grok, de xAI, generó confusión durante el tiroteo en Bondi Beach. Como respuesta, consumidores y creadores podrían estar listos para resistir el dominio de la IA, optando en su lugar por valorar productos y contenidos auténticamente creados por humanos.