Una versione di questa storia è apparsa nella newsletter Nightcap di CNN Business. Per riceverla direttamente nella tua casella di posta, iscriviti gratuitamente qui. Il “fango” generato dall’intelligenza artificiale — contenuti banali, di massa — sta sempre più infiltrandosi in presentazioni, feed sui social media, mezzi di comunicazione e persino annunci immobiliari. Gli editori di Merriam-Webster hanno scelto “slop” come parola dell’anno 2025, descrivendola come qualcosa di indesiderabile e pervasivo. Guardando avanti, prevedo che il 2026 sarà l’anno dell’ascesa del marketing “100% umano”. Lo “sghignazzo” AI un tempo evocava immagini sciocche come “Shrimp Jesus” o personaggi da cartone, ma è diventato più sofisticato, erodendo la fiducia degli utenti esperti di internet che una volta riuscivano facilmente a distinguere i falsi. I tradizionali Indicatori di fake come luci innaturali o immagini imbarazzanti sono stati in gran parte eliminati. Scorrere TikTok ora sembra una sfida: riesci a distinguere contenuti reali da quelli generati dall’AI, o ti limiti a mettere il doppio tap su un video carino?La maggior parte di noi ci casca, e questo genera una sensazione frustrante di essere ingannati. Sta già emergendo una reazione negativa.

Ad esempio, iHeartMedia ha recentemente lanciato una campagna “umano garantito”, promettendo di evitare personaggi o musica generati dall’AI. Le loro ricerche mostrano che il 90% degli ascoltatori — compresi gli utenti di strumenti AI — preferisce contenuti creati da umani. Il CEO Bob Pittman ha sottolineato che i consumatori cercano significato, non solo comodità, specialmente in tempi turbolenti come quelli attuali. Allo stesso modo, The Tyee, un piccolo sito di notizie indipendente canadese, ha adottato una politica rigorosa contro l’uso dell’AI, rifiutando di pubblicare giornalismo generato dall’AI. Sebbene i grandi media non abbiano seguito questa linea, alcuni, come il Washington Post, hanno ricevuto critiche dopo aver abbracciato l’AI, in particolare per un podcast con un bot AI pieno di errori. A Hollywood, l’AI alimenta timori esistenziali. Lo show di Apple TV “Pluribus”, di Vince Gilligan, afferma orgogliosamente di essere stato realizzato da umani, mentre i creatori dell’“attrice” AI Tilly Norwood sottolineano che si tratta di un esperimento digitale piuttosto che di una sostituzione umana. L’uso crescente dell’AI su Pinterest aliena gli utenti più fedeli, e a New York, annunci per il dispositivo indossabile AI “Friend” sono stati vandalizzati con messaggi anti-AI come “L’AI non è tua amica. ” Un artista ha lanciato Slop Evader, un’estensione del browser che filtra i risultati della ricerca web limitandoli a quelli antecedenti al novembre 2022, prima del debutto di ChatGPT. Nonostante questa resistenza all’AI sia ancora limitata rispetto all’entusiasmo diffuso delle aziende sul potenziale di produttività e creatività dell’AI, non è chiaro se questi esperimenti di marketing anti-AI daranno buoni risultati. Mentre Wall Street e i dirigenti sproloquiano sulla brillantezza dell’AI, molti consumatori potrebbero guardarla con sospetto. Anche se chatbot e generatori di immagini offrono divertimento e utilità — come creare video fantasiosi o migliorare le ricerche di viaggio — alimentano anche disinformazione e possono intrappolare le persone in false credenze dannose, come è successo quando Grok di xAI ha diffuso confusione durante la sparatoria di Bondi Beach. In risposta, consumatori e creatori potrebbero essere pronti a resistere al predominio dell’AI, scegliendo invece di valorizzare prodotti e contenuti autenticamente realizzati da esseri umani.