이 이야기는 CNN 비즈니스의 나이트캡 뉴스레터에 실렸습니다. 이메일로 받아보고 싶다면 여기에서 무료로 등록하세요. 인공지능이 만들어낸 “슬롭”(무미건조하고 대량생산된 콘텐츠)이 점점 더 프레젠테이션 자료, 소셜 미디어 피드, 뉴스 매체, 심지어 부동산 목록까지 침투하고 있습니다. Merriam-Webster 사전 편집자들은 “슬롭”을 2025년의 올해의 단어로 선정하며, 이것이 원치않고 만연한 것임을 묘사했습니다. 앞날을 내다보면, 저는 2026년이 “100% 인간” 마케팅의 부상을 의미할 것이라고 예측합니다. AI “슬롭”은 한때 “새우 예수” 또는 만화 같은 캐릭터 같은 어리숙한 이미지를 연상케 했지만, 이제는 더 정교해져서 인터넷에 익숙한 사용자들이 쉽게 가짜를 구별하는 자신감을 떨어뜨리고 있습니다. 자연스럽지 않은 조명이나 어색한 비주얼 같은 전통적인 징후들도 대부분 사라졌습니다. 지금 TikTok을 스크롤할 때면, 진짜와 AI 생성 콘텐츠를 구별하는 것이 도전이 되었고, 귀여운 영상에 더 자주 더블 탭을 하게 되죠. 대부분 우리는 그것에 속아 넘어가고, 이로 인해 속았다는 답답함을 느낍니다. 이미 반발이 일어나기 시작했습니다. 예를 들어, iHeartMedia는 최근 “인간 보장” 캠페인을 시작하며, AI가 만든 인물이나 음악을 배제하겠다고 약속했습니다. 그들의 조사에 따르면, AI 도구 사용자를 포함한 청취자 90%는 인간이 만든 콘텐츠를 선호한다고 합니다.

CEO Bob Pittman은 오늘날의 격변하는 시기에, 소비자들이 단순한 편리함이 아닌 의미를 찾고 있다고 강조했습니다. 이와 비슷하게, 캐나다의 작은 독립 뉴스 사이트인 The Tyee는 엄격한 AI 배제 정책을 발표하며, AI로 생성된 저널리즘을 게시하지 않겠다고 선언했습니다. 주요 뉴스 매체들은 아직 따르지 않고 있지만, 워싱턴 포스트와 같은 일부는 AI를 수용한 후 비판에 직면했고, 특히 AI로 만든 팟캐스트 봇이 실수로 가득 찬 사례가 있었습니다. 할리우드에서는 AI가 존재론적 공포를 불러일으키고 있습니다. Vince Gilligan이 만든 Apple TV 쇼 “Pluribus”는 자랑스럽게 인간이 만들었다고 밝히는 반면, AI “배우”인 Tilly Norwood의 제작자는 그녀가 인간의 대체가 아닌 디지털 실험임을 강조합니다. Pinterest의 AI 사용 증가도 충성도 높은 사용자들을 소외시키고 있으며, 뉴욕시에서는 AI 웨어러블 기기 “Friend” 광고에 “AI는 너의 친구가 아니다” 같은 반AI 메시지가 낙서되기도 했습니다. 한 예술가는 Slop Evader라는 브라우저 확장 프로그램을 출시했는데, 이를 통해 2022년 11월 이전의 웹 검색 결과만 보여 주는 기능을 제공합니다. 이는 ChatGPT 등장 이전의 검색 결과를 필터링하는 역할입니다. 이와 같은 AI에 대한 반감은 아직 기업들이 AI의 생산성과 창의성 향상 가능성에 열광하는 것에 비하면 미미한 수준입니다. 그러나 반AI 마케팅 실험이 성과를 거둘지는 불확실합니다. 월스트리트와 기업 임원들은 AI의 뛰어남을 강조하지만, 많은 소비자들은 여전히 의심의 눈초리로 바라보고 있습니다. 챗봇이나 이미지 생성기는 유쾌한 영상이나 여행 검색 개선 같은 유용함을 제공하지만, 동시에 잘못된 정보의 확산과 위험한 허위 사실에 사람들을 가둘 수도 있습니다. 예를 들어, xAI의 Grok이 Bondi Beach 총격 사건 때 혼란을 일으키며 이를 보여줍니다. 이에 대한 대응으로, 소비자와 창작자들은 AI의 지배를 거부하며, 대신 인간이 정성껏 만든 제품과 콘텐츠를 소중히 여기기 시작할지도 모릅니다.