Een versie van dit verhaal verscheen in CNN Business’ Nightcap nieuwsbrief. Wil je het in je inbox ontvangen?Meld je hier gratis aan. Door AI gegenereerde “slop”—saai, massaal geproduceerd materiaal—neemt steeds meer toe in slideshows, social media feeds, nieuwsmedia en zelfs vastgoedadvertenties. Merriam-Webster’s redacteurs hebben “slop” uitgeroepen tot woord van het jaar 2025, en beschrijven het als iets onaangenaams en alomtegenwoordig. Vooruitkijkend voorspel ik dat 2026 het jaar wordt waarin “100% menselijk” marketing de overhand krijgt. AI “slop” bracht vroeger grappige beelden naar voren zoals “Shrimp Jesus” of karikatuurachtige figuren, maar wordt nu verfijnder, waardoor het vertrouwen van internet-ervaringe gebruikers die vroeger snel valse inhoud konden herkennen, afneemt. Traditionele tekenen zoals onnatuurlijke belichting of ongemakkelijke visuals zijn voor het grootste deel geëlimineerd. Surfen op TikTok voelt nu als een uitdaging: kun je echt onderscheid maken tussen echte en door AI gemaakte content, of tik je eenvoudigweg op een schattige video?De meesten van ons laten zich erdoor meeslepen, wat leidt tot een frustrerend gevoel van bedrog. Er vormt zich al een tegengeluid.

Zo heeft iHeartMedia onlangs een campagne gelanceerd onder de naam “gegarandeerd menselijk, ” waarin wordt beloofd geen AI-geproduceerde persoonlijkheden of muziek te gebruiken. Hun onderzoek wijst uit dat 90% van de luisteraars— inclusief gebruikers van AI-tools—de voorkeur geeft aan door mensen gemaakte media. CEO Bob Pittman benadrukte dat consumenten op zoek zijn naar betekenis, niet alleen naar gemak, vooral in deze turbulente tijden. Ook het kleine Canadese onafhankelijke nieuwssite The Tyee heeft een strikte geen-AI-beleid ingevoerd en weigert AI-gegenereerde journalistiek te publiceren. Hoewel grote nieuwsorganisaties zo’n beleid nog niet hebben aangenomen, krijgen sommige zoals The Washington Post kritiek nadat ze AI omarmden, bijvoorbeeld vanwege een AI-podcast-bot die vol fouten zat. In Hollywood roept AI existentiële angsten op. De Apple TV-show “Pluribus, ” gemaakt door Vince Gilligan, benadrukt trots dat het door mensen is gemaakt, terwijl de makers van de AI-‘actrice’ Tilly Norwood aangeven dat ze een digitaal experiment is en geen vervanging voor een mens. Het toenemende gebruik van AI door Pinterest vervreemdt trouwe gebruikers, en in New York City zijn advertenties voor de AI-drager “Friend” beklad met anti-AI-berichten zoals “AI is niet je vriend. ” Een kunstenaar lanceerde Slop Evader, een browserextensie die zoekresultaten filtert tot alleen die vóór november 2022, voordat ChatGPT werd geïntroduceerd. Hoewel deze AI-tegenreactie klein is in vergelijking met de wijdverspreide zakelijke enthousiasme voor AI’s potentieel om productiviteit en creativiteit te verhogen, is het nog onduidelijk of anti-AI marketingexperimenten succesvol zullen zijn. Terwijl Wall Street en bedrijfsleiders de genialiteit van AI prijzen, kijken veel consumenten er met argusogen naar. Hoewel chatbots en beeldgenerators plezier en nut bieden—zoals het maken van geestige video’s of het verbeteren van reiszoekopdrachten—voeden ze ook desinformatie en kunnen mensen vastzetten in schadelijke onwaarheden, zoals het geval was toen xAI’s Grok verwarring zaaide tijdens de schietpartij op Bondi Beach. In reactie daarop zijn consumenten en makers mogelijk bereid de dominantie van AI te weerstaan, en in plaats daarvan de waarde te erkennen van producten en content die authentiek door mensen worden gemaakt.