En versjon av denne historien dukket opp i CNN Business’ Nightcap-nyhetsbrev. For å motta den i innboksen din, kan du registrere deg gratis her. AI-generert «søl»—kjedelig, masseprodusert innhold—tar stadig mer plass i lysbilder, sosiale medier-nyhetsstrømmer, nyhetsmedier og til og med eiendomsoppføringer. Merriam-Webster sine redaktører kåret «søl» til sitt 2025-ord, og beskrev det som noe uønsket og gjennomtrengende. Ser vi fremover, spår jeg at 2026 vil bli året da «100 % menneskelig» markedsføring vil ta av. AI-«søl» har engang skapt tullete bilder som «Shrimp Jesus» eller tegneserieaktige figurer, men det har blitt mer sofistikert, noe som svekker tilliten til internett-rappe brukere som tidligere lett kunne oppdage fakes. Tradisjonelle tegn på falskhet, som unaturlig belysning eller klønete visuals, har blitt stort sett eliminert. Å bla gjennom TikTok føles nå som en utfordring: kan du skille ekte fra AI-generert innhold, eller klikker du bare på en søt video?De fleste av oss lar oss lure, og det gir en frustrerende følelse av å bli lurt. En motreaksjon er allerede i ferd med å vokse frem. For eksempel lanserte iHeartMedia nylig en kampanje for å garantere at innholdet er menneskegjort, og lovet å unngå AI-genererte personligheter eller musikk.

Forskningen deres viser at 90 % av lytterne—inkludert brukere av AI-verktøy—foretrekker menneskeskapt media. Administrerende direktør Bob Pittman understreket at forbrukere søker mening, ikke bare bekvemmelighet, spesielt i dagens turbulente tider. Tilsvarende erklærte den kanadiske uavhengige nyhetsiden The Tyee en streng AI-fri policy, og nekter å publisere AI-generert journalistikk. Selv om store nyhetsorganer ennå ikke har funnet det nødvendig å følge etter, har noen som The Washington Post møtt kritikk etter å ha tatt i bruk AI, spesielt en feilfull AI-podkastrobot. I Hollywood vekker AI eksistensielle frykter. Apple TV-serien «Pluribus», laget av Vince Gilligan, erklærer stolt at den er laget av mennesker, mens skaperne av AI–«skuespilleren» Tilly Norwood understreker at hun er et digitalt eksperiment, og ikke et menneskelig erstatning. Pinterest sin økende bruk av AI fremmedgjør lojale brukere, og i New York City har annonser for AI-bærbare «Friend» blitt vandalisiert med anti-AI-meldinger som «AI er ikke din venn». En kunstner lanserte Slop Evader, en nettleserutvidelse som filtrerer søkeresultater til bare å vise resultater før november 2022, før ChatGPT sin debut. Selv om denne motstanden mot AI er begrenset sammenlignet med den brede entusiasmen fra selskaper om AI sin potensiale til å øke produktivitet og kreativitet, er det usikkert om anti-AI-markedsføringsforsøk vil gi uttelling. Mens Wall Street og ledere hyller AI’s genialitet, kan mange forbrukere se på det med mistanke. Selv om chatboter og bildeskapere tilbyr moro og nytte—som å lage fantasifulle videoer eller forbedre reisesøk—fremmer de også spredning av feilinformasjon og kan fange folk i skadelige feilaktigheter, slik vi så da xAI’s Grok spredte forvirring under skytingen på Bondi Beach. Som svar kan forbrukere og skapere være klare til å motsette seg AI’s dominans, og i stedet verdsette produkter og innhold som er autentisk skapt av mennesker.