Wersja tej historii pojawiła się w newsletterze Nightcap CNN Business. Aby otrzymać go na swoją skrzynkę, zarejestruj się za darmo tutaj. „Śmieci” generowane przez sztuczną inteligencję — mdła, masowo produkowana treść — coraz częściej infiltruje prezentacje, kanały social media, serwisy informacyjne, a nawet ogłoszenia nieruchomości. Redaktorzy Merriam-Webster nazwali „slop” swoim słowem roku 2025, opisując je jako coś niepożądanego i wszechobecnego. Patrząc w przyszłość, przewiduję, że rok 2026 będzie oznaczać wzrost popularności marketingu „100% ludzkiego”. „Śmieci” AI kiedyś wywoływały zabawne obrazy, takie jak „Shrimp Jesus” czy kreskówkowe postaci, ale zyskały na zaawansowaniu, podważając zaufanie użytkowników internetu, którzy jeszcze niedawno łatwo rozpoznawali fałszywki. Tradycyjne wskazówki, takie jak nienaturalne oświetlenie czy niezręczne wizualizacje, zostały w dużej mierze wyeliminowane. Przewijanie TikToka teraz przypomina wyzwanie: czy potrafisz odróżnić prawdziwe treści od tych wygenerowanych przez AI, czy po prostu lajkujesz urocze wideo?Większość z nas daje się na to nabrać, co wywołuje irytujące uczucie oszukania. Już pojawia się reakcja sprzeciwu. Na przykład iHeartMedia niedawno uruchomiło kampanię „gwarantowanego człowieka”, obiecując, że unika person z AI czy muzyki tworzonej przez sztuczną inteligencję.

Badania firmy pokazują, że 90% słuchaczy — w tym użytkowników narzędzi AI — preferuje media stworzone przez ludzi. CEO Bob Pittman podkreślił, że konsumenci poszukują sensu, a nie tylko wygody, szczególnie w dzisiejszych burzliwych czasach. Podobnie, mała kanadyjska niezależna strona informacyjna The Tyee, oświadczyła surową politykę zakazu AI, odmawiając publikowania dziennikarstwa generowanego przez sztuczną inteligencję. Chociaż główne serwisy informacyjne nie poszły tą drogą, niektóre, jak The Washington Post, spotkały się z krytyką po przyjęciu AI, szczególnie podcastowego bota AI pełnego błędów. W Hollywood AI wywołuje egzystencjalne obawy. Serial Apple TV „Pluribus”, stworzony przez Vince’a Gilligana, z dumą podkreśla, że został wyprodukowany przez ludzi, podczas gdy twórcy AI „aktorki” Tilly Norwood podkreślają, że jest to eksperyment cyfrowy, a nie zastępstwo człowieka. Coraz powszechniejsze użycie AI na Pinterest wyklucza wiernych użytkowników, a w Nowym Jorku reklamy na temat AI noszalnego „Friend” zostały zdewastowane hasłami anty-AI typu „AI to nie twój przyjaciel”. Jeden z artystów uruchomił Slop Evader — rozszerzenie do przeglądarki, które filtruje wyniki wyszukiwania w sieci do tych sprzed listopada 2022 roku, czyli przed debiutem ChatGPT. Chociaż sprzeciw wobec AI na razie jest niewielki w porównaniu z szerokim entuzjazmem korporacji na temat potencjału produktywności i kreatywności sztucznej inteligencji, to nie jest pewne, czy eksperymenty z marketingiem anty-AI się opłacą. Podczas gdy Wall Street i kierownictwa firm zachwalają geniusz AI, wielu konsumentów może podchodzić do tego z rezerwą. Chociaż chatboty i generatory obrazów zapewniają rozrywkę i praktyczne zastosowania — na przykład tworzenie bajecznych filmów czy ulepszanie wyszukiwań podróży — to jednocześnie napędzają dezinformację i mogą wciągnąć ludzi w niebezpieczne fałszywki, co zauważono podczas szerzenia zamętu przez Groka z xAI w trakcie strzelaniny na plaży Bondi. W odpowiedzi konsumenci i twórcy mogą być gotowi, by sprzeciwić się dominacji AI, wybierając raczej produkty i treści autentycznie stworzone przez ludzi.