Uma versão desta história apareceu no boletim Nightcap do CNN Business. Para recebê-la na sua caixa de entrada, inscreva-se gratuitamente aqui. O “larr” gerado por inteligência artificial—conteúdo insosso, produzido em massa—está cada vez mais infiltrando apresentações, feeds de redes sociais, veículos de notícias e até anúncios imobiliários. Os editores do Merriam-Webster nomearam “larr” como a palavra do ano de 2025, descrevendo-a como algo indesejável e onipresente. Olhando para o futuro, prevejo que 2026 marcará o surgimento do marketing “100% humano”. O “larr” gerado por IA já evocava imagens bobas como “Shrimp Jesus” ou personagens caricatos, mas tornou-se mais sofisticado, minando a confiança dos usuários conectados à internet que antes conseguiam detectar facilmente as falsificações. As dicas tradicionais, como iluminação artificial e visuais desajeitados, foram em grande parte eliminadas. Navegar pelo TikTok agora parece um desafio: você consegue distinguir o conteúdo real do gerado por IA ou apenas dá curtida em um vídeo fofo?A maioria de nós acaba caindo nessa, o que gera uma sensação frustrante de engano. Já está começando uma reação contrária. Por exemplo, a iHeartMedia lançou recentemente uma campanha de “pessoas garantidamente humanas”, prometendo evitar personalidades ou músicas geradas por IA.

Pesquisas deles mostram que 90% dos ouvintes—incluindo usuários de ferramentas de IA—preferem mídia produzida por humanos. O CEO Bob Pittman destacou que os consumidores buscam significado, e não apenas conveniência, especialmente em tempos turbulentos como os de hoje. De forma semelhante, o The Tyee, um pequeno site independente de notícias canadense, adotou uma política rigorosa de não usar IA, recusando publicar jornalismo gerado por inteligência artificial. Embora grandes veículos de comunicação ainda não tenham seguido esse exemplo, alguns, como o The Washington Post, enfrentam críticas após adotarem IA, especialmente depois de um chatbot de IA repleto de erros. Em Hollywood, a IA levanta temores existenciais. A série “Pluribus”, da Apple TV, afirma orgulhosamente que foi feita por humanos, enquanto os criadores da “atriz” de IA, Tilly Norwood, destacam que ela é uma experiência digital e não uma substituta humana. O uso crescente de IA pelo Pinterest aliena usuários fiéis, e em Nova York, anúncios do wearable de IA “Friend” foram vandalizados com mensagens anti-IA, como “IA não é sua amiga”. Uma artista criou o Slop Evader, uma extensão de navegador que filtra resultados de buscas na web, mostrando apenas aqueles anteriores a novembro de 2022, antes do lançamento do ChatGPT. Embora essa resistência à IA ainda seja pequena em comparação com o entusiasmo corporativo pelo potencial de aumento de produtividade e criatividade, não está claro se as experiências de marketing anti-IA irão dar resultados positivos. Enquanto Wall Street e executivos exaltam a genialidade da IA, muitos consumidores podem olhar para ela com desconfiança. Embora chatbots e geradores de imagens ofereçam diversão e utilidade—como criar vídeos divertidos ou melhorar buscas de viagens—eles também alimentam desinformação e podem prender pessoas em falsas narrativas prejudiciais, como aconteceu quando o Grok, do xAI, espalhou confusão durante o tiroteio na Bondi Beach. Como resposta, consumidores e criadores podem estar dispostos a resistir ao domínio da IA, valorizando produtos e conteúdos verdadeiramente criados por humanos.