Версия этой истории была опубликована в информационном бюллетене Nightcap от CNN Business. Чтобы получать её на ваш электронный адрес, зарегистрируйтесь бесплатно здесь. Созданный искусственным интеллектом «отход» — безвкусный, массового производства контент — всё сильнее проникает в презентации, ленты социальных сетей, новостные издания и даже объявления о недвижимости. Редакторы Merriam-Webster назвали слово «slop» словом 2025 года, охарактеризовав его как что-то нежелательное и повсеместное. Глядя вперёд, я прогнозирую, что 2026 год ознаменует рост «100% человеческого» маркетинга. Ранее «slop», созданный ИИ, вызывал смешные образы вроде «Креветочного Иисуса» или мультяшных героев, но сейчас он стал более изощрённым, подрывая уверенность пользователей интернет-среды, которые раньше легко распознавали подделки. Традиционные признаки — неестественное освещение или неловкая графика — в основном исчезли. Прокрутка TikTok теперь превращается в испытание: сможешь ли ты отличить настоящее от контента, созданного ИИ, или просто ставишь лайк симпатичному видео?Большинство из нас попадаются на это, что вызывает разочарование и ощущение обмана. Обратная реакция уже набирает силу. Например, iHeartMedia недавно запустила кампанию «Гарантированно человек», обещая не использовать ИИ в ролях или музыке.

Их исследования показывают, что 90% слушателей — включая пользователей ИИ-инструментов — предпочитают медиа, созданные людьми. Генеральный директор Боб Питтман подчеркнул, что потребители ищут смысл, а не просто удобство, особенно в нынешних тревожных условиях. Аналогично, сайт The Tyee, малое канадское независимое новостное издание, принял жесткую политику отказа от ИИ, отказываясь публиковать журналистику, созданную ИИ. В то время как крупные новостные организации пока не последовали этому примеру, некоторые, такие как The Washington Post, сталкиваются с критикой после внедрения ИИ, особенно из-за ошибок их подкаста с искусственным интеллектом. В Голливуде искусственный интеллект вызывает экзистенциальные страхи. шоу Apple TV «Pluribus», созданное Винсом Гиллиганом, гордо заявляет, что его сделали люди, а создатели ИИ-актрисы Тилли Норвид подчеркивают, что она — это цифровой эксперимент, а не замена человеку. Всё более широкое использование ИИ в Pinterest вызывает недовольство преданных пользователей, а в Нью-Йорке объявления о носимом гаджете ИИ «Friend» были осквернены анти-ИИ сообщениями вроде «ИИ — не твой друг». Одного художника сподвигла идея создать Slop Evader — расширение для браузера, которое фильтрует результаты поиска по интернету и показывает только те, что были размещены до ноября 2022 года, до появления ChatGPT. Несмотря на то, что эта волна сопротивления ИИ пока что небольшая по сравнению с повсеместным энтузиазмом компаний, которые видят в нём возможность повысить производительность и креативность, неизвестно, принесут ли эти антииИ-проекты успех. Пока на Уолл-стрит и среди руководителей компании хвалят гениальность ИИ, многие потребители могут смотреть на него с подозрением. Хотя чат-боты и генераторы изображений приносят развлечения и полезность — например, создавая забавные видео или улучшая поиски путешествий — они также подпитывают дезинформацию и могут затянуть людей в опасные ложные убеждения, что было заметно во время распространения дезинформации о стрельбе на Бонди-Бич через Grok xAI. В ответ потребители и создатели контента могут быть готовы сопротивляться доминированию ИИ, ценя аутентично созданные человеком продукты и материалы.