Verzia tejto histórie sa objavila v newsletteri Nightcap od CNN Business. Ak ho chcete dostávať do svojej schránky, prihláste sa zadarmo tu. Generované umelou inteligenciou „špachtľe“ — nevýrazný, masovo vyrábaný obsah — čoraz viac prenikajú do prezentácií, sociálnych médií, spravodajských portálov a dokonca aj na realitné inzeráty. Redaktori Merriam-Webster označili slovo „špachtľa“ ako svoje najdôležitejšie slovo roku 2025, opisujúc ho ako niečo neželané a všadeprítomné. Hľadíac do budúcnosti, predpovedám, že rok 2026 bude znamenať vzostup „100 % ľudskej“ propagácie. AI „špachtľa“ kedysi vyvolávala smiešne obrazy ako „Shrimp Jesus“ alebo karikatúry postáv, no stala sa čoraz sofistikovanejšou, znižujúc dôveru internetových používateľov, ktorí kedysi ľahko rozpoznali falošky. Tradičné znaky, ako neprirodzené osvetlenie či nešikovné vizuály, boli vo veľkej miere odstránené. Prechádzaním TikTokom má dnes používateľ pocit, že je v zložitom testovaní: dokážete rozlíšiť skutočný obsah od AI vygenerovaného, alebo len ľahko ťukáte na roztomilé video?Väčšina z nás sa nechá oklamať, čo spôsobuje frustrujúcu pocity z toho, že sme boli oklamaní. Už sa objavuje odpor.

Napríklad, iHeartMedia nedávno spustilo kampaň „garantovane ľudská“, sľubujúc, že sa vyhýba osobnostiam alebo hudbe generovanej AI. Ich výskum ukazuje, že 90 % poslucháčov — vrátane používateľov AI nástrojov — preferuje media vytvorené ľuďmi. Generálny riaditeľ Bob Pittman zdôraznil, že spotrebitelia hľadajú zmysel, nie len pohodlie, najmä v dnešných turbulentných časoch. Podobne, malá kanadská nezávislá spravodajská stránka The Tyee oznámila prísnu politiku bez AI, odmietajúc publikovať žurnalistiku generovanú AI. Hoci hlavné spravodajské médiá zatiaľ nesledovali tento príklad, niektoré, ako The Washington Post, čelia kritikám po tom, čo prijali AI, najmä kvôli chybám v podobe AI podcastového bota. V Hollywoode AI vyvoláva existenčné obavy. Televízna show “Pluribus” od Vince Gilligana hrdinsky uvádza, že bola vytvorená ľuďmi, zatiaľ čo tvorcovia AI „herečky“ Tilly Norwood zdôrazňujú, že ide o digitálny experiment, nie náhradu človeka. Použitie AI na Pinterestu odhaľuje lojálnych používateľov, a v New Yorku boli reklamy na nositeľnú AI „Friend“ vandalizované anti-AI odkazmi ako „AI nie je tvoj priateľ. “ Jeden umelec spustil Slop Evader, rozšírenie pre prehliadač, ktoré filtruje výsledky vyhľadávania na webe len do novembra 2022, teda pred debutom ChatGPT. Hoci tento odpor voči AI je zatiaľ malý v porovnaní s rozšíreným nadšením firiem pre potenciál AI na zvýšenie produktivity a kreativity, nie je isté, či experimenty s anti-AI marketingom budú mať úspech. Zatiaľ čo Wall Street a vedúci predstavitelia chvália genialitu AI, mnohí spotrebitelia ju môžu vnímať s nedôverou. Hoci chatboti a generátory obrázkov ponúkajú zábavu a užitočnosť — ako tvorba zábavných videí alebo vylepšovanie vyhľadávania ciest — zároveň šíria dezinformácie a môžu ľudí zadržať v škodlivých klamstvách, ako sme videli pri šírení zmätku počas streľby na Bondi Beach cez Grok od xAI. Ako reakciu môžu byť spotrebitelia a tvorcovia pripravení odolať dominancii AI a namiesto toho si ceniť produkty a obsah autenticky vytvorený ľuďmi.