Verzija ove priče pojavila se u newsletteru Nightcap CNN Businessa. Da biste je primili u svom inboxu, besplatno se prijavite ovde. AI-generisani „šund“ — blaga, masovno proizvedena sadržina — sve više infiltrira prezentacije, objave na društvenim mrežama, novinske portale, pa čak i oglase za nekretnine. Urednici Merriam-Webster-a proglasili su „šund“ za reč godine 2025, opisujući je kao nešto neželjeno i široko rasprostranjeno. Gledajući u budućnost, predviđam da će 2026. obeležiti uspon marketinga koji će biti „100% ljudski“. AI „šund“ nekoć je izazivao smešne slike poput „Shrimp Jesus“ ili crtaćih likova, ali je postao sofisticiraniji, narušavajući poverenje internet-saveta kojih su ranije lako prepoznali lažne sadržaje. Tradicionalne oznake poput neprirodnog osvetljenja ili neprirodnih vizuala uglavnom su eliminisane. Pretraživanje TikToka sada se oseća kao izazov: možete li razlikovati pravi sadržaj od onoga koji je generisao AI, ili samo dvaput tapkate na slatki video?Većina nas pada na to, što dovodi do frustrirajućeg osećaja da smo prevareni. Već se pojavljuje reakcija.

Na primer, iHeartMedia je nedavno pokrenuo kampanju „garantovano ljudsko“, obećavajući da će izbegavati ličnosti ili muziku generisanu AI-jem. Njihova istraživanja pokazuju da 90% slušalaca — uključujući i korisnike AI alata — preferira medije koje su napravili ljudi. Izvršni direktor Bob Pittman istakao je da potrošači traže smisao, a ne samo udobnost, posebno u današnjim turbulentnim vremenima. Slično, mali kanadski nezavisni portal The Tyee donosi striktno pravilo bez AI, odbijajući da objavljuje novinarstvo koje je generisao AI. Iako veliki mediji još uvek nisu usvojili takav stav, neki poput The Washington Posta suočili su se sa kritikama nakon što su prihvatili AI, naročito zbog greškom prepunog AI podkasta bot-a. U Holivudu, AI izaziva egzistencijalne strahove. Serija „Pluribus“ na Apple TV-u, čiji je autor Vince Gilligan, ponosno ističe da je proizvedena od strane ljudi, dok tvorci AI „glumice“ Tilly Norwood naglašavaju da je u pitanju digitalni eksperiment, a ne ljudska zamena. Sve veća upotreba AI na Pinterestu odvraća lojalne korisnike, a u Njujorku su oglasi za AI nosivi uređaj „Friend“ oskrnavljeni porukama poput „AI nije tvoj prijatelj. “ Jedan umetnik pokrenuo je Slop Evader, ekstenziju za pregledač koja filtrira rezultate pretraživanja na internetu samo do novembra 2022. , pre nego što je ChatGPT bio predstavljen. Dok je ovaj otpor AI-u i dalje manji u poređenju sa širokim poslovnim entuzijazmom za potencijalne koristi AI u produktivnosti i kreativnosti, nije jasno da li će eksperimentisanje sa anti-AI marketingom dati rezultate. Dok se na Vol Stritu i u redovima izvršnih direktora hvali genijalnost AI-a, mnogi potrošači mogu gledati sumnjičavo. Iako čatboti i generatori slika pružaju zabavu i korisnost — poput kreiranja razigranih video snimaka ili poboljšanja pretraga putovanja — oni takođe hrane dezinformacije i mogu zarobiti ljude u štetnim lažima, kao što je slučaj kada je xAI-jev Grok izazvao zbunjenost tokom pucnjave na plaži Bondi. U odgovoru, potrošači i kreatori mogli bi biti spremni da se odupru dominaciji AI, i umesto toga da cene proizvode i sadržaj koje su autentično kreirali ljudi.