En version av den här historien publicerades i CNN Business’ Nightcap-nyhetsbrev. För att få den i din inkorg, registrera dig gratis här. Artificiellt genererat “slask”—trist, massproducerat innehåll—invaderar alltmer slide decks, sociala medier, nyhetskanaler och till och med fastighetsannonser. Merriam-Webster’s redaktörer utsåg “slask” till deras ord för 2025, och beskrev det som något oönskat och utbrett. Framöver förutspår jag att 2026 kommer att markera början på “100 % mänsklig” marknadsföring. AI-“slask” har tidigare framkallat löjliga bilder som “Shrimp Jesus” eller tecknade karaktärer, men har blivit mer sofistikerat, vilket minskar förtroendet hos internetvana användare som förr lätt kunde se fakes. Traditionella indikatorer som onaturlig belysning eller klumpiga visuella effekter har till stor del försvunnit. Att scrolla på TikTok nu känns som en utmaning: kan du skilja på äkta och AI-genererat innehåll, eller klickar du bara dubbelt på ett gulligt klipp?De flesta av oss går på det, och det leder till en frustrerande känsla av att ha blivit bedragen. En motreaktion börjar ta form.

Till exempel lanserade iHeartMedia nyligen en kampanj för att garantera att deras innehåll är “mänskligt”, och lovar att undvika AI-genererade personer eller musik. Deras forskning visar att 90 % av lyssnarna – inklusive användare av AI-verktyg – föredrar medier skapade av människor. VD:n Bob Pittman underströk att konsumenter söker mening, inte bara bekvämlighet, särskilt i dagens turbulenta tider. Liknande har den kanadensiska oberoende nyhetssajten The Tyee infört en strikt anti-AI-policy och vägrar publicera AI-genererad journalistik. Även om stora nyhetsredaktioner inte har gjort samma sak, har vissa som The Washington Post kritiserats efter att ha omfamnat AI, framför allt ett felrike AI-poddbidrag. I Hollywood väcker AI existentiella farhågor. Apple TV-serien “Pluribus”, av Vince Gilligan, säger stolt att den är skapad av människor, medan skaparna av AI-“skådespelerskan” Tilly Norwood betonar att hon är ett digitalt experiment snarare än en mänsklig ersättning. Pinterest’s ökade användning av AI skapar avstånd till lojala användare, och i New York City har annonser för AI-bärbara enheten “Friend” vandaliserats med anti-AI-meddelanden som “AI är inte din vän. ” En konstnär lanserade Slop Evader, en webbläsartillägg som filtrerar sökresultat så att de bara inkluderar resultat före november 2022, alltså innan ChatGPT:s debut. Trots att denna AI-motreaktion är liten jämfört med den breda företagsentusiasm för AI:s potential att öka produktivitet och kreativitet, är det oklart om anti-AI-marknadsföringsexperiment kommer att ge resultat. När Wall Street och chefer hyllar AI:s briljans kan många konsumenter betrakta det med misstro. Även om chatbots och bildgenererare ger underhållning och nytta – som att skapa fantasifulla videor eller förbättra resejakter – bidrar de också till desinformation och kan få folk att fastna i skadliga falskheter, som när xAI:s Grok spreds förvirring under skjutningen vid Bondi Beach. Som svar kan konsumenter och skapare vara redo att motsätta sig AI:s dominans, och istället värdesätta produkter och innehåll som är äkta, skapat av människor.