Версія цієї історії з’явилася в інформаційній розсилці CNN Business Nightcap. Щоб отримувати її прямо у власну пошту, підпишіться безкоштовно тут. Штучний інтелект, який генерує «баласт» — безбарвний, масово вироблений контент — все частіше проникає у презентації, стрічки в соціальних мережах, новинні джерела та навіть оголошення нерухомості. Редактори Merriam-Webster назвали «slop» своїм словом року 2025, описавши його як щось небажане та pervasive. Глянувши вперед, я прогнозую, що 2026 рік ознаменується підйомом маркетингу «на 100% людський». AI-«баласт» колись викликав комічні образи, такі як «Креветковий Ісус» або каракулеві персонажі, але він став більш сучасним і складним, підточуючи довіру інтернет-активних користувачів, які раніше легко розпізнавали фейки. Традиційні ознаки фальшивки, як неприродне освітлення або незграбні візуальні рішення, у значній мірі зникли. Пролистування TikTok тепер стає викликом: чи можете ви відрізнити справжній контент від AI-згенерованого, чи просто лайкаєте симпатичне відео?Більшість із нас піддається цьому, що викликає розчарування та відчуття обману. Вже з’являється опір. Наприклад, iHeartMedia нещодавно запустили кампанію «гарантовано людський», обіцяючи уникати AI-згенерованих особистостей чи музики.

Їхні дослідження показують, що 90% слухачів, включно з користувачами AI-інструментів, віддають перевагу медіа, створеним людьми. Генеральний директор Боб Піттман наголосив, що споживачі шукають змісту, а не лише зручності, особливо в сучасних неспокійних часах. Подібно, маленький канадський незалежний новинний сайт The Tyee оголосив сувору заборону на AI, відмовившись публікувати журналістику, згенеровану штучним інтелектом. Хоча великі новинні редакції ще не слідують цій політиці, деякі, наприклад, The Washington Post, зазнають критики після прийняття AI, зокрема через помилковий подкаст-бот на основі AI. У Голлівуді AI породжує екзистенційні страхи. Шоу Apple TV «Pluribus» від Вінса Гіллігана пишається тим, що його зробили люди, тоді як творці AI-«актриси» Тіллі Норвуд наголошують, що вона — цифровий експеримент, а не заміна людської актриси. Зростаюче використання AI у Pinterest викликає невдоволення лояльних користувачів, а в Нью-Йорку реклама нагрівального пристрою на базі AI «Friend» зазнала вандалізму з анти-AI повідомленнями, наприклад «AI — не твій друг». Один художник створив Slop Evader — розширення для браузера, яке фільтрує пошукові результати в Інтернеті до тих, що були до листопада 2022 року, до дебюту ChatGPT. Хоча цей опір AI залишається відносно малим у порівнянні з поширеним ентузіазмом корпорацій щодо потенціалу AI для підвищення продуктивності і креативності, залишається незрозумілим, чи окупляться маркетингові експерименти проти AI. Поки Уолстріт і керівники хвалять геніальність AI, багато споживачів можуть ставитися до цього з підозрою. Хоча чатботи та генератори зображень пропонують розваги й корисність, наприклад, для створення казкових відео чи покращення пошуку подорожей, вони також посилюють дезінформацію й можуть затягнути людей у шкідливі неправдиві уявлення, що було видно, коли Grok з xAI створював плутанину під час стрілянини на Бонді-Біч. У відповідь споживачі й творці можуть бути готові опиратися пануванню AI, обираючи цінувати продукти й контент, щиро створені людьми.