Một phiên bản của câu chuyện này đã xuất hiện trong bản tin Nightcap của CNN Business. Để nhận nó trong hộp thư của bạn, hãy đăng ký miễn phí tại đây. Các nội dung “phù phiếm” do trí tuệ nhân tạo tạo ra—điều kiện nội dung nhạt nhẽo, sản xuất hàng loạt— ngày càng lấn sân vào các bản trình chiếu, dòng tin trên mạng xã hội, các phương tiện truyền thông và thậm chí cả danh sách bất động sản. Ban biên tập của Merriam-Webster đã chọn “slop” là từ của năm 2025, mô tả nó là điều không mong muốn và tràn lan khắp nơi. Nhìn về tương lai, tôi dự đoán năm 2026 sẽ đánh dấu sự trỗi dậy của marketing “100% con người”. Các nội dung “slop” do AI tạo ra trước đây thường diễn tả những hình ảnh ngớ ngẩn như “Chúa Tôm Sú” hoặc nhân vật hoạt hình, nhưng giờ đây đã trở nên tinh vi hơn, làm giảm sự tự tin của người dùng internet từng dễ dàng nhận biết các sản phẩm giả mạo. Các dấu hiệu truyền thống như ánh sáng không tự nhiên hoặc hình ảnh gượng gạo đã phần lớn biến mất. Khi cuộn qua TikTok, giờ đây giống như một thử thách: bạn có thể phân biệt được đâu là nội dung thật hay do AI tạo ra, hay chỉ đơn giản là nhấn liked vào một video dễ thương?Phần lớn chúng ta đều bị lừa và điều đó gây cảm giác khó chịu, vì cảm thấy bị lừa dối. Phản ứng phản đối đã bắt đầu xuất hiện. Ví dụ, iHeartMedia gần đây đã phát động chiến dịch “người thật 100%, ” cam kết tránh sử dụng các nhân vật hay âm nhạc do AI tạo ra.

Nghiên cứu của họ cho thấy 90% thính giả—bao gồm cả những người dùng công cụ AI—ưa thích các phương tiện truyền thông do con người tạo ra hơn. CEO Bob Pittman nhấn mạnh rằng người tiêu dùng đang tìm kiếm ý nghĩa, chứ không chỉ sự tiện lợi, đặc biệt trong bối cảnh hiện nay đầy biến động. Tương tự, Tạp chí The Tyee, một trang tin độc lập nhỏ của Canada, tuyên bố chính sách cấm tuyệt đối AI, từ chối xuất bản các bài báo do AI tạo ra. Trong khi các tổ chức truyền thông lớn vẫn chưa theo, một số như The Washington Post đã phải đối mặt với chỉ trích sau khi chấp nhận AI, đặc biệt là bot podcast AI nhiều lỗi. Ở Hollywood, AI dấy lên những nỗi sợ tồn tại. Chương trình của Apple TV “Pluribus, ” do Vince Gilligan sáng tạo, tự hào khẳng định do con người làm ra, trong khi những người sáng tạo của “diễn viên AI” Tilly Norwood nhấn mạnh cô chỉ là một thử nghiệm kỹ thuật số chứ không phải sự thay thế con người. Việc Pinterest ngày càng sử dụng AI khiến các người dùng trung thành cảm thấy không còn thoải mái, và tại thành phố New York, các quảng cáo cho thiết bị đeo AI “Friend” đã bị phá hoại bằng các thông điệp về chống AI như “AI không phải là bạn của bạn”. Một nghệ sĩ còn ra mắt Slop Evader, một tiện ích mở rộng trình duyệt giúp lọc kết quả tìm kiếm web chỉ còn các bài trước tháng 11 năm 2022, trước khi ChatGPT chính thức ra mắt. Dù phản ứng chống AI này vẫn nhỏ hơn nhiều so với sự nhiệt tình của các tập đoàn về khả năng tăng năng suất và sáng tạo của AI, nhưng còn chưa rõ liệu các thử nghiệm marketing chống AI có thành công hay không. Trong khi các giới đầu tư chứng khoán và các giám đốc điều hành ca ngợi trí tuệ nhân tạo, nhiều người tiêu dùng có thể vẫn còn nghi ngại về nó. Mặc dù chatbot và các công cụ tạo hình ảnh mang lại giải trí và lợi ích—như tạo video vui nhộn hay cải thiện tìm kiếm du lịch—chúng cũng là nguồn gây lan truyền thông tin sai lệch và có thể làm người dùng mắc kẹt trong những niềm tin sai lệch gây hại, điển hình như khi xAI’s Grok gây rối loạn trong vụ nổ súng tại Bondi Beach. Phản ứng lại, người tiêu dùng và các nhà sáng tạo có thể sẵn sàng phản kháng sự thống trị của AI, chọn lựa những sản phẩm và nội dung được tạo ra một cách chân thật bởi con người.