Vendre productes en línia sovint sembla més senzill del que realment és. Mentre que els vídeos virals de productes i els venedors que trenquen TikTok i Instagram atrauen l’atenció, la realitat darrere de les càmeres és complexa i desafiadora. La majoria de nous venedors s’aturen després de crear les botigues i seleccionar els productes, enfrontant-se a dificultats per produir els diversos continguts de vídeo necessari per a anuncis i proves en xarxes socials. Amb el vídeo de formats curts consolidant-se com el mode dominant de comunicació en el comerç en línia, aquesta pressió s’intensifica cada any. Els estudis destaquen la profunditat d’aquest problema. Un informes de Sitecore revela que només l’8% dels promotors B2B consideren que la majoria dels seus projectes són eficients, indicant obstacles importants en els fluxos de treball. A més, estudis de CMSWire apunten que la creixent demanda de vídeos de format curt estressa els equips, impedint que puguin complir amb els terminis ràpids de producció. Al mateix temps, el contingut generat pels usuaris (UGC) segueix sent influent en les decisions de compra; els visitants que interactuen amb UGC a les pàgines de producte converteixen a més del doble que aquells que no ho fan. Aquests factors creen conjuntament un escenari on els venedors necessiten contingut abundant de manera ràpida, fent que els fluxos de treball tradicionals siguin inadequats. L’IA comença a transformar aquest panorama. Eines com CreateUGC, HeyGen i Mirage simplifiquen la creació i prova de continguts, permetent que tothom llanci productes amb menys complicacions i cicles d’aprenentatge més ràpids. Reduint les Barreres d’Entrada Els desafiaments apareixen principalment després de crear la botiga. Lior Pozin, CEO d’AutoDS, ho va recordar durant el llançament de buildyourstore. ai, una plataforma amb IA per crear botigues Shopify ràpidament. Va identificar la generació de contingut com a principal obstacle restant, assenyalant que els nous venedors tenen dificultats amb la lentitud en la producció d’anuncis, el costós contingut orgànic, la col·laboració llarga amb creadors i la prova de possibles angles a gran escala gairebé impossible. CreateUGC abasta això automatitzant gran part del procés de producció, generant anuncis de vídeo curt en segons a partir d’un simple enllaç de producte. Pozin va explicar l’objectiu: “Facilitar la creació de contingut de la mateixa manera, ràpid i accessible com llançar una botiga. ” Això és especialment impactant en regions amb accés limitat a creadors — com Brasil, Filipines o Àfrica del Sud — on els usuaris poden gestionar campanyes sense gravar vídeos ells mateixos. Segons Pozin, abaixar els costos de fracàs anima més persones a provar de vendre, fomentant l’aparició de nous casos d’èxit en el comerç electrònic. Acelerant els Cicles de Prova i Creixement Plataformes de format curt com TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts exigixen experimentació constant, però els mètodes tradicionals de producció no poden seguir el ritme, ja que els venedors sovint triguem dies a produir un sol vídeo. L’IA canvia aquesta dinàmica produint contingut ràpidament, permetent als venedors provar idees i enfocaments més lliurement i avançar més ràpidament.

Dades primerenques d’AutoDS mostren que els vídeos generats per IA amb CreateUGC han aconseguit fins a 5, 7 vegades més conversions que els anuncis estàtics. Agències en fase beta han reportat que han augmentat la seva capacitat de prova d’anuncis de 1-2 vídeos a 10-20 per setmana. Encara que els resultats individuals varien, aquesta tendència reflecteix un canvi més ampli amb eines creatives impulsades per IA. De manera similar, eines com HeyGen i Mirage permeten a les marques crear vídeos curts optimitzats per a plataformes com TikTok, Reels i anuncis de vídeo a Amazon a gran escala, reduint el temps de producció i facilitant la ràpida iteració. A mesura que la creació de continguts és més ràpida i assequible, la prova esdevé una avantatge competitiu clau, permetent que petits equips superin les grans marques aprenent i adaptant-se ràpidament. Evolució de la Dinàmica de l’Economia Creativa L’ascens del UGC generat per IA planteja preguntes sobre el futur del paper dels creadors humans. Pozin creu que l’èxit dels creadors dependrà de l’adaptabilitat. Assegura que l’IA no substituirà els creadors sinó que transformarà el seu treball: tasques bàsiques de producció com variacions, ganxos ràpids, reshoots i preses senzilles passaràn a l’IA, mentre que les marques seguiran valorant la creativitat, la personalitat i la narrativa humanes. Aquesta transició s’assembla a canvis anteriors en la creació de continguts — de mòbil a plataformes de vídeo de format curt — on els creadors que van abraçar les noves eines van prosperar. Aquells que utilitzen la IA per ampliar les seves habilitats podrien enfortir-se en lloc de quedar-se obsolets. Tot i això, el UGC sintètic planteja reptes no resolts, com ara possibles canvis en les normes de disclosures de les plataformes, reaccions dels consumidors envers la narrativa impulsada per IA i els creadors que redefineixen el seu valor en un entorn cada vegada més automatitzat. Implicacions pel Futur del Comerç en Línia Les eines de UGC impulsades per IA indiquen una transformació més Àmplia en el comerç electrònic — de fluxos de treball llargs a cicles creatius més ràpids. Els venedors que abans requerien grans equips i processos complexos ara poden fer proves, recollir dades i ajustar campanyes de manera més eficient. Això democratitza la competència, permetent que venedors novells competeixin amb comerciants experimentats, responent ràpidament als comentaris i millorant la seva estratègia. A mesura que evolueixin eines com CreateUGC, HeyGen i Mirage, el comerç digital pot dependre menys de grans recursos de producció i més de la capabilitat creativa. Aquestes tecnologies suggereixen un futur on qualsevol, independentment de la ubicació, pugui dedicar-se al comerç en línia amb menys obstacles i més oportunitats. Pozin ho resumeix: “El comerç electrònic esdevé més flexible, amb proves ràpides, adaptacions immediates i una constant iteració. Ja no necessites grans equips ni processos llargs. Necessites idees innovadores i la capacitat de moure’t ràpid. ”