Prodaja izdelkov na spletu se sprva zdi bolj preprosta, kot je v resnici. Medtem ko virusni videoposnetki izdelkov in priljubljeni prodajni uspehi na platformah, kot sta TikTok in Instagram, pritegnejo pozornost, je za ozadjem zapletena in zahtevna realnost. Večina novih prodajalcev se ustavi po vzpostavitvi trgovine in izbiri izdelkov, saj se soočajo s težavami pri ustvarjanju raznolike video vsebine, potrebne za oglase in testiranje na družbenih omrežjih. Ker se kratki videoposnetki utrdijo kot prevladujoči način komunikacije v spletnem poslovanju, se ta pritisk vsako leto stopnjuje. Raziskave poudarjajo globino te težave. Poročilo podjetja Sitecore razkriva, da le 8 odstotkov B2B marketinških strokovnjakov najde večino svojih projektov učinkovite, kar kaže na pomembne ovire v delovnih tokovih. Poleg tega študije CMSWire ugotavljajo, da vse večja zahteva po kratkih videih obremenjuje ekipe, kar jim otežuje izpolnjevanje hitrih časovnic izdelave. Hkrati uporabniško ustvarjena vsebina (UGC) še vedno vpliva na nakupne odločitve; obiskovalci, ki sodelujejo z UGC na strani izdelka, se pretvorijo več kot dvakrat pogosteje kot tisti, ki tega ne počnejo. Ti dejavniki skupaj tvorijo scenarij, v katerem morajo prodajalci hitro zagotavljati veliko vsebine, kar tradicionalni delovni procesi ne zmorejo več zadovoljivo. AI ta krajino že začenja spreminjati. Orodja, kot sta CreateUGC, HeyGen in Mirage, poenostavljajo ustvarjanje in testiranje vsebin, tako da vsakomur omogočajo hitrejše lansiranje izdelkov z manj težavami in hitrejšimi učnimi cikli. Znižanje pragov vstopa Izazivi se predvsem pojavijo po vzpostavitvi trgovine. Lior Pozin, glavni izvršni direktor podjetja AutoDS, je to opazil ob lansiranju platforme buildyourstore. ai, ki z uporabo umetne inteligence omogoča hitro ustvarjanje Shopify trgovin. Opazil je, da je ustvarjanje vsebin še vedno največja ovira, saj se novi prodajalci soočajo z počasno produkcijo oglasov, dragimi organski vsebinami, dolgotrajnim sodelovanjem z ustvarjalci in skoraj nemogočim celostnim testiranjem različnih pristopov. CreateUGC to rešuje z avtomatizacijo večjega dela produkcije, saj omogoča ustvarjanje kratkih videoodgovorov v nekaj sekundah s preprostim povezavo do izdelka. Pozin je razložil njihov cilj: „Narediti ustvarjanje vsebin tako enostavno, hitro in dostopno kot odpiranje trgovine. “ To je še posebej pomembno v regijah, kjer je dostop do ustvarjalcev omejen – kot so Brazilija, Filipini ali Južna Afrika – kjer uporabniki lahko vodijo kampanje brez lastnega snemanja videov. Po njegovem mnenju nižanje stroškov neuspeha spodbuja več ljudi k poskusu prodaje, kar prispeva k razvoju novih uspehov v e-trgovanju. Pospeševanje ciklov testiranja in rasti Platforme kratkih videov, kot so TikTok, Instagram Reels in YouTube Shorts, zahtevajo stalno eksperimentiranje, vendar tradicionalne metode proizvodnje ne sledijo tempu, zato prodajalci pogosto čakajo dni, da ustvarijo en posameznik videoposnetek. AI to dinamikčno spreminja, saj omogoča hitro produkcijo vsebin, kar prodajalcem omogoča bolj svobodno testiranje idej in pristopov ter hitrejše ukrepanje.

Podatki podjetja AutoDS kažejo, da so videi, ustvarjeni z AI preko CreateUGC, dosegli do 5, 7-krat več konverzij v primerjavi s statičnimi oglasi. Agencije v fazi preizkušanja so poročale, da so povečale svojo kapaciteto testiranja oglasov z 1–2 na 10–20 videov na teden. Čeprav se posamezni rezultati razlikujejo, ta trend odraža širšo spremembo z orodji, ki jih poganja umetna inteligenca. Podobno orodja, kot sta HeyGen in Mirage, omogočajo blagovnim znamkam ustvarjanje kratkih videov, prilagojenih platformam kot so TikTok, Reels in Amazonovi video oglasi, na veliko, s čimer skrajšajo čas produkcije in podpirajo hitro iteracijo. Ker je ustvarjanje vsebin hitrejše in cenejše, testiranje postaja ključna konkurenčna prednost, saj majhne ekipe lahko hitreje učenje in prilagajanje nadomestijo z večjimi blagovnimi znamkami. Razvoj dinamike ustvarjalne ekonomije Povečanje uporabniško ustvarjene vsebine, ki jo ustvarja AI, odpira vprašanja o prihodnji vlogi človeških ustvarjalcev. Pozin meni, da bo uspeh ustvarjalcev odvisen od njihove prilagodljivosti. Trdi, da AI ne bo nadomestil ustvarjalcev, temveč bo preoblikoval njihovo delo: osnovne naloge ustvarjanja vsebin, kot so variacije, hitri uvodi, ponovno snemanje in preprosti posnetki, bodo prevzeli AI, medtem ko bo blagovnim znamkam še naprej ostala cenjena človeška ustvarjalnost, osebnost in pripovedovanje zgodb. Ta prehod je podoben preteklim prehodom v ustvarjanju vsebin – od mobilnih platform do kratkoformnih videov – kjer so ustvarjalci, ki so sprejeli nova orodja, uspevali. Tisti, ki bodo AI uporabljali za širitev svojih veščin, se bodo lahko okrepili, namesto da bi postali zastareli. Vendar pa sintetična UGC odpira nerešena vprašanja, kot so morebitne spremembe pravil na platformah glede razkritja umetno ustvarjene vsebine, reakcije potrošnikov na pripovedovanje zgodb, podprto z AI, ter redefinicija vrednosti ustvarjalcev v svetu vedno večje avtomatizacije. Posledice za prihodnost spletnega poslovanja Orodja za ustvarjanje uporabniško ustvarjene vsebine, podprta z umetno inteligenco, predstavljajo širšo transformacijo e-trgovine – od dolgotrajnih delovnih procesov do hitrejših ustvarjalnih ciklov. Prodajalci, ki so nekoč potrebovali velike ekipe in kompleksne postopke, lahko zdaj učinkoviteje izvajajo teste, zbirajo vpogled in prilagajajo kampanje. To demokratično razbremenjuje konkurenco, saj lahko začetniki konkurenčno parirajo izkušenim trgovcem z zelo hitrim odzivom na povratne informacije in njihovo prilagajanje. Z razvojem orodij, kot sta CreateUGC, HeyGen in Mirage, bo digitalno poslovanje manj odvisno od obsežnih produkcijskih virov in bolj od ustvarjalne prilagodljivosti. Te tehnologije nakazujejo prihodnost, kjer lahko vsak, ne glede na lokacijo, sodeluje pri spletnem prodajanju z manj ovirami in več priložnostmi. Pozin povzame: „E-trgovina postaja vse bolj prilagodljiva, z hitrim testiranjem, hitrimi prilagoditvami in stalnimi iteracijami. Nisem več odvisen od velikih ekip ali dolgih delovnih tokov. Potrebuješ inovativne ideje in sposobnost hitrega gibanja. “