هذه هي التحذير الرئيسي من تقرير شركة مكينزي لشهر أكتوبر 2025، الذي يوضح كيف أن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي التوليدي يغير بسرعة طرق اكتشاف الناس، والبحث، وشراء المنتجات. يتوقع التقرير أنه بحلول عام 2028، سيكون للبحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي تأثير على 750 مليار دولار من إنفاق المستهلكين في الولايات المتحدة. العلامات التجارية التي لا تتكيف قد تخسر ما يصل إلى 50% من حركة المرور القادمة من منصات البحث التقليدية. تتناول هذه المقالة ما الذي يتغير، ولماذا يهم المسوقين، وكيفية الانتقال من تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين محركات البحث المعتمدة على النموذج التوليدي (GEO) — تحسين محركات النموذج التوليدي. هل تواجهك ضيق في الوقت؟ إليك فهرس للمساعدة في التنقل السريع: - ما الذي يحدث مع البحث بالذكاء الاصطناعي - لماذا يفقد SEO تأثيره - ماذا يجب على المسوقين فعله الآن ما الذي يحدث مع البحث بالذكاء الاصطناعي ثورة البحث بالذكاء الاصطناعي ليست نظرية؛ إنها قيد التنفيذ بالفعل. يكشف استطلاع مستهلكي شركة مكينزي الأخير أن نصف مستخدمي الولايات المتحدة الآن يستخدمون عمدًا أدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT، Perplexity، نظرة عامة على Google AI، و Gemini لاتخاذ قرارات الشراء. أرقام رئيسية تشمل: - حوالي 50% من جميع عمليات بحث جوجل تتضمن الآن ملخصات مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي - من المتوقع أن تتجاوز هذه النسبة 75% بحلول عام 2028 - حتى جيل الطفرة السكانية يستخدم بحزم البحث بالذكاء الاصطناعي لاكتشاف المنتجات أصبح البحث بالذكاء الاصطناعي هو الطريقة الافتراضية التي يستخدمها الناس للبحث، والمقارنة، وتحسين اختياراتهم — غالبًا بدون النقر على مواقع الشركات. لماذا يفقد SEO تأثيره تساهم مواقع الويب الخاصة بالعلامة التجارية فقط بنسبة تتراوح بين 5-10% من المصادر التي تعتمد عليها نماذج الذكاء الاصطناعي في توليد الإجابات. بدلاً من ذلك، يأتي معظم البيانات التي تغذي الذكاء الاصطناعي من محتوى طرف ثالث — مثل مدونات الشراكة، مراجعات المنتجات، قوائم التجار، المنتديات، وسلاسل الأسئلة والأجوبة المجتمعية. وهذا يعني أن استراتيجيتك التقليدية في تحسين محركات البحث قد لا تظهر بعد الآن في هذه الحوارات القائمة على الذكاء الاصطناعي. تشير مكينزي إلى أنه في قطاعات مثل الملابس، البطاقات الائتمانية، والإلكترونيات، فإن بعض العلامات التجارية الرائدة مفقودة تمامًا من الملخصات التي يولدها الذكاء الاصطناعي على الرغم من سيطرتها على نتائج البحث التقليدية. ما النتيجة؟ وجود فجوة بين قوة العلامة التجارية وظهورها في بحث الذكاء الاصطناعي. على سبيل المثال، في قطاع البيع بالتجزئة، حددت مكينزي علامات تجارية تمتلك حصة صوت أقل بنسبة 60% في البحث بالذكاء الاصطناعي مقارنة بحصتها السوقية الفعلية. ماذا يجب على المسوقين فعله الآن توصي مكينزي بأربع خطوات استراتيجية للعلامات التجارية التي تسعى للنجاح في بيئة تركز على الذكاء الاصطناعي: 1. بدء بتشخيص GEO أقل من 20% من العلامات التجارية تراقب حاليًا كيف تظهر في الملخصات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي. قم بإجراء تدقيق لأداءك على منصات مثل نظرة عامة على Google AI، ChatGPT، و Perplexity. راقب مدى الرؤية، والمشاعر، والمصادر التي تعتمد عليها نماذج اللغة الكبيرة (LLMs). 2. ضمان وجود محتواك حيث تثق LLMs لكي تظهر في ردود الذكاء الاصطناعي، يجب أن يظهر محتواك على منصات يثق بها LLMs — مثل مواقع الشركاء، المنتديات على الإنترنت، مدونات الناشرين، ومواقع المراجعات.

على سبيل المثال، في الخدمات المالية والسلع الاستهلاكية المعبأة، أكثر من 65% من المصادر التي يعتمد عليها الذكاء الاصطناعي تأتي من الناشرين والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون. 3. تحسين المحتوى لسهولة قراءته بواسطة LLMs تفضل نماذج الذكاء الاصطناعي بنية واضحة، لغة حقائقية، ورؤى جديدة. حسن عنواينك، حدث البيانات، واحتفظ بالمحتوى ذا صلة موضوعيًا. في هذا السياق، الوضوح والبنية يتفوقان على الأسلوب الفني. 4. دمج GEO في منظومة التسويق الخاصة بك كوّن فريقًا متعدد التخصصات يضم التسويق، SEO، وخدمة العملاء لإدارة جهود GEO. حدد مؤشرات أداء رئيسية جديدة تركز على الرؤية في الذكاء الاصطناعي وقم بترقية مجموعة أدوات التكنولوجيا الخاصة بك لتمكين المراقبة والتحسين المستمرين. البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي يعيد كتابة قواعد الاكتشاف الرقمي. الترتيب الجيد على جوجل لم يعد يضمن ظهور علامتك التجارية عندما يكون ذلك مهمًا. إذا لم يتم تضمينك في إجابات الذكاء الاصطناعي المولدة، فقد تفوت نقاط حاسمة في رحلة اتخاذ القرارات لدى المستهلك. هذه ليست دعوة للتخلي عن SEO، بل لتطوره والانتقال إلى مستوى جديد. العلامات التجارية التي تستثمر في GEO الآن ستحصل على ميزة تنافسية، بينما قد تخيّب الأخرى آمالها وتفقد مكانتها دون أن تلاحظ ذلك.