To je klíčové varování z říjnové zprávy McKinsey z roku 2025, která podrobně popisuje, jak rychle se generativní vyhledávání poháněné umělou inteligencí mění způsoby, jakými lidé objevují, zkoumají a nakupují produkty. Zpráva odhaduje, že do roku 2028 bude AI řízené vyhledávání ovlivňovat 750 miliard dolarů výdajů spotřebitelů v USA. Značky, které se nepřizpůsobí, riskují ztrátu až 50 % svého návštěvnosti z tradičních vyhledávacích platforem. Tento článek se zabývá tím, co se mění, proč je to důležité pro marketéry a jak přejít od SEO k GEO — generativní optimalizaci vyhledávačů. Nemáte dost času? Zde je obsah pro rychlou navigaci: - Co se děje s vyhledáváním AI - Proč SEO ztrácí na vlivu - Co by měli marketéři nyní dělat Co se děje s vyhledáváním AI Revoluce v AI vyhledávání není teoretická; již je v plném proudu. Nedávný průzkum spotřebitelů od McKinsey ukazuje, že polovina uživatelů v USA vědomě využívá nástroje vyhledávání poháněné AI, jako jsou ChatGPT, Perplexity, Google’s AI Overview a Gemini, k informování svých nákupních rozhodnutí. Klíčové údaje zahrnují: - Přibližně 50 % všech vyhledávání na Googlu nyní obsahuje shrnutí generované AI - Očekává se, že tento podíl překročí 75 % do roku 2028 - I generace baby boomers aktivně využívá AI vyhledávání k objevování produktů AI vyhledávání se stalo výchozí metodou, jak lidé zkoumají, porovnávají a upřesňují své volby — často bez nutnosti kliknutí na webové stránky značek. Proč SEO ztrácí na vlivu Většina webových stránek značek přispívá jen asi 5-10 % zdrojů, které modely AI používají k vytváření odpovědí. Místo toho většina dat, jež pohánějí AI, pochází od třetích stran — například affiliate blogů, recenzí produktů, seznamů obchodníků, fór a diskusních panelů. To znamená, že vaše tradiční organická strategie vyhledávání už nemusí figurovat v těchto AI řízených rozhovorech. McKinsey upozorňuje, že v sektorech jako oblečení, kreditní karty a elektronika, některé přední značky úplně chybí v AI-generovaných shrnutích, přestože dominují v tradičních hledáních. Důsledek?Rozpor mezi silou značky a její viditelností v AI vyhledávání. Například v jednom segmentu maloobchodu McKinsey zjistil značky s o 60 % menším podílem na hlasu v AI vyhledávání ve srovnání s jejich tržním podílem. Co by měli marketéři nyní dělat McKinsey navrhuje čtyři strategické kroky pro značky, které chtějí uspět v prostředí zaměřeném na AI: 1. Začněte s GEO diagnostikou Méně než 20 % značek aktuálně sleduje, jak se objevují v AI generovaných shrnutích. Proveďte audit svého výkonu na platformách jako Google AI Overview, ChatGPT a Perplexity. Sledujte viditelnost, sentiment a zdroje, na které se velké jazykové modely (LLMs) spoléhají. 2.

Zajistěte, aby váš obsah existoval tam, kde LLM důvěřují Aby se vaše obsah objevil v odpovědích AI, musí být dostupný na platformách, které LLM důvěřují — affiliate stránky, diskuzní fóra, blogy vydavatelů a recenzní portály. Například v oblasti finančních služeb a spotřebitelského zboží je přes 65 % zdrojů citovaných AI od vydavatelů a obsahů od uživatelů. 3. Optimalizujte obsah pro čitelnost LLM AI modely preferují jasnou strukturu, faktický jazyk a čerstvé poznatky. Zlepšete titulky, aktualizujte data a udržujte obsah relevantní k tématu. V tomto ohledu předčí stylistické prvky jasnost a struktura. 4. Začněte implementovat GEO do své marketingové strategie Založte meziodborový tým složený z marketingu, SEO a zákaznické zkušenosti, který bude řídit úsilí v oblasti GEO. Definujte nové KPI zaměřené na viditelnost v AI a vylepšete svůj technologický stack tak, aby umožnil průběžné monitorování a optimalizaci. Vyhledávání poháněné AI přepisuje pravidla digitálního objevování. Dobré umístění na Googlu již nezaručuje, že se vaše značka objeví tam, kde je to důležité. Pokud nejste zahrnuti do odpovědí generovaných AI, můžete přijít o důležité body v rozhodovacím procesu spotřebitele. Nejde o opuštění SEO, ale o jeho rozvoj a posun. Značky, které nyní investují do GEO, získají konkurenční výhodu, zatímco ty, které tak neučiní, mohou přijít o půdu pod nohama, aniž by si to uvědomovaly.