Det er den centrale advarsel fra McKinsey’s rapport fra oktober 2025, der beskriver, hvordan søgning drevet af generativ AI hurtigt ændrer måderne, folk opdager, researcher og køber produkter på. Rapporten forudser, at AI-drevet søgning vil påvirke 750 milliarder dollar i forbrugertjenester i USA inden 2028. Mærker, der ikke tilpasser sig, risikerer at miste op til 50 % af deres trafik fra traditionelle søgeplatforme. Denne artikel dykker ned i, hvad der er på vej, hvorfor det betyder noget for markedsførere, og hvordan man skifter fra SEO til GEO — generativ engine optimering. Har du travlt? Her er en indholdsfortegnelse for hurtig navigation: - Hvad sker der med AI-søgning - Hvorfor SEO mister indflydelse - Hvad markedsførere bør gøre nu Hvad sker der med AI-søgning AI-søvens revolution er ikke teoretisk; den er allerede i gang. McKinsey’s nylige forbrugerundersøgelse viser, at halvdelen af amerikanske brugere nu bevidst bruger AI-drevne søgeværktøjer som ChatGPT, Perplexity, Google’s AI Oversigt og Gemini til at informere deres købsbeslutninger. Nøgleidéer inkluderer: - Cirka 50 % af alle Google-søgninger indeholder nu AI-genererede resuméer - Dette tal forventes at overstige 75 % inden 2028 - Selv babyboomere bruger aktivt AI-søgning til at opdage produkter AI-søgning er blevet den standardmetode, folk bruger til at undersøge, sammenligne og forfine deres valg — ofte uden at klikke sig videre til mærke-websites. Hvorfor SEO mister indflydelse De fleste brand-websites udgør kun omkring 5-10 % af de kilder, AI-modeller bruger til at generere svar. I stedet kommer den største del af dataene, der feedes til AI, fra tredjepartskontent — såsom affiliateblogs, produktanmeldelser, forhandlerlister, fora og fællesskabs-Q&A-tråde. Det betyder, at din traditionelle organiske søgeoptimeringsstrategi måske ikke længere vises i disse AI-drevne samtaler. McKinsey fremhæver, at i sektorer som tøj, kreditkort og elektronik mangler nogle af de førende mærker helt i AI-genererede resuméer, trods at de dominerer de traditionelle søgeresultater. Konsekvensen?En skævhed mellem mærkets styrke og synlighed i AI-søgning. For eksempel har McKinsey identificeret mærker i én detailsegment, hvor andelen af stemmer i AI-søgning er 60 % lavere end deres faktiske markedsandel. Hvad markedsførere bør gøre nu McKinsey foreslår fire strategiske skridt for mærker, der ønsker at lykkes i det AI-centrerede landskab: 1. Start med en GEO-diagnose Mindre end 20 % af mærker overvåger i øjeblikket deres tilstedeværelse i AI-genererede resuméer. Gennemfør en audit af din præstation på platforme som Google AI Oversigt, ChatGPT og Perplexity. Spor synlighed, sentiment og de kilder, store sprogmodeller (LLMs) er afhængige af. 2.

Sikr, at dit indhold findes, hvor LLM'er stoler på det For at blive vist i AI-responser skal dit indhold være tilgængeligt på platforme, der er betroet af LLM’er — affiliate-sites, onlinefora, udgiverblogs og anmeldelsesplatforme. For eksempel kommer over 65 % af AI-citerede kilder inden for finansielle tjenester og forbrugsgoder fra udgivere og brugergenereret indhold. 3. Optimer indhold for LLM-læselighed AI-modeller foretrækker klar struktur, faktuelt sprog og friske indsigter. Forbedr dine overskrifter, opdater data og hold indholdet tematisk relevant. I denne sammenhæng prioriteres klarhed og struktur frem for stilistisk flair. 4. Integrer GEO i din marketingstack Etabler et tværfagligt team, der spænder over marketing, SEO og kunderejse for at håndtere GEO-indsatsen. Definér nye KPI’er med fokus på AI-synlighed, og opgrader din teknologiske infrastruktur for løbende at overvåge og optimere. AI-drevet søgning skriver spillereglerne for digital opdagelse om. At rangere godt på Google garanterer ikke længere, at dit mærke dukker op, når det gælder. Hvis du ikke er med i AI-genererede svar, kan du gå glip af vigtige punkter i forbrugerens beslutningsproces. Dette handler ikke om at opgive SEO, men om at udvikle det. Mærker, der investerer i GEO nu, får en konkurrencefordel, mens dem, der ikke gør, måske mister terræn uden at opdage det.