See on McKinsey oktoobri 2025 raporti peamine hoiatus, mis kirjeldab, kuidas generatiivne tehisintellekti abil toidetud otsing kiirelt muudab viiside, kuidas inimesed avastavad, uurivad ja ostavad tooteid. Raport ennustab, et aastaks 2028 mõjutab tehisintellektipõhine otsing Ameerika Ühendriikides 750 miljardi dollari suurust tarbimisotstarbelist kulutust. Brändid, kes ei kohandu, riskivad kaotada kuni 50% oma liiklusest, mis tuleneb traditsioonilistest otsingupõhistest platvormidest. See artikkel käsitleb, mis muutub, miks see on oluline turundajate jaoks ning kuidas liikuda SEO-st GEO - generatiivse mootorite optimeerimise poole. Aega vähe? Siin on kiire navigeerimise tabel: - Mis toimub tehisintellekti otsinguga - Miks SEO kaotab mõju - Mida turundajad praegu tegema peavad Mis toimub tehisintellekti otsinguga Tehisintellekti otsingurevolutsioon pole teoreetiline; see on juba käimas. McKinsey hiljutine tarbijauuring näitab, et pooled USA kasutajatest kasutavad nüüd teadlikult tehisintellektil põhinevaid otsinguvahendeid nagu ChatGPT, Perplexity, Google’i AI ülevaade ja Gemini, et oma ostuotsuseid teha. Olulised näitajad on: - Umbes 50% kõigist Google’i otsingutest sisaldab nüüd tehisintellektil genereeritud kokkuvõtteid - Selle näitaja eeldatavalt ületab 2028. aastaks 75% - Isegi baby boomers kasutavad aktiivselt tehisintellekti otsingut toodete avastamiseks Tehisintellektil põhinev otsing on muutunud tavapäraseks meetodiks, kuidas inimesed uurivad, võrdlevad ja täiendavad oma valikuid — sageli ilma, et klõpsiksid brändi veebilehtedel. Miks SEO kaotab mõju Enamik brändi veebilehti annab ainult umbes 5-10% allikatest, mida tehisintellektimudelid kasutavad vastuste genereerimiseks. Suurem osa andmetest, mis AI-d toidavad, pärineb kolmandate osapoolte sisust — nagu affiliate-blogid, tooteülevaated, kauplejate nimekirjad, foorumid ja kogukonna KKK-teemad. See tähendab, et teie traditsiooniline orgaaniline otsingustrateegia ei pruugi enam esile kerkida nendes AI-põhistes aruteludes. McKinsey rõhutab, et sektorites nagu rõivatooted, krediitkaardid ja elektroonika puudub mõnedel juhtivatel brändidel täielikult osalus AI-l põhinevates kokkuvõtetes, hoolimata sellest, et nad domineerivad traditsioonilistes otsingutulemustes. Tagajärg?Brändi tugevuse ja nähtavuse vahel AI-otsingus tekib lõhe. Näiteks ühes jaemüügi segmendis tuvastas McKinsey, et brändide AI-otsingus osakaal on 60% madalam nende tegelikust turuosa osast. Mida turundajad praegu tegema peaksid McKinsey soovitab nelja strateegilist sammu brändidele, kes soovivad edukalt tegutseda AI-kesksetes oludes: 1. Alusta GEO diagnoosist Hetkel jälgib vähem kui 20% brände, kuidas nad ilmuvad AI-genereeritud kokkuvõtetes. Tee audit oma tegevusest platvormidel nagu Google AI Overview, ChatGPT ja Perplexity. Jälgi nähtavust, meeleolu ja allikaid, millele suur keelemudel (LLM) tugineb. 2.

Anna oma sisule koht, kus LLMid usaldavad Et sind AI vastustes näidata, peab sinu sisu ilmuma platvormidel, mida LLM-id usaldavad — affiliate-saidid, foorumid, kirjastajablogid ja ülevaatussaidid. Näiteks finantsteenustes ja tarbekaubanduses pärineb üle 65% AI allikate viidetest kirjastajatelt ja kasutajate loodud sisust. 3. Optimeeri sisu LLM-i mõistmisele AI-mudelid eelistavad selget struktuuri, faktipõhist keelt ning uusi teadmisi. Paranda pealkirju, uuenda andmeid ja hoia sisu temaatiliselt asjakohasena. Selles kontekstis on selgus ja struktuur olulisem kui stiilne brilantsus. 4. Integreeri GEO oma turundusvahendeisse Loo ühisvaldkonna meeskond, kuhu kuulub turundus, SEO ja kliendikogemuse spetsialistid, et hallata GEO-omadusi. Määra uued KPI-d, mis keskenduvad AI-nähtavusele, ning uuenda oma tehnoloogiaparki, et võimaldada pidevat jälgimist ja optimeerimist. Tehisintellektil põhinev otsing kirjutab ümber digitaalse avastamise reegleid. Hea järjestumine Google’is ei taga enam seda, et bränd ilmub õige koha peal. Kui sind pole AI-vastustes, võid jääda ilma olulistest punktidest tarbijate otsustusprotsessis. See pole SEO mahaviskamine, vaid selle väljatöötamine edasi. Brändid, kes investeerivad GEO-sse praegu, tagavad endale konkurentsieelise, samas kui teised võivad tähelepanuta jääda ja kaotada positsiooni, isegi mitte märkamata.