Tämä on McKinseyn lokakuun 2025 raportin avainvaroitus, joka kertoo, kuinka generatiivisen tekoälyn tehostama haku muuttaa nopeasti tapoja, joilla ihmiset löytävät, tutkivat ja ostavat tuotteita. Raportti ennustaa, että vuoteen 2028 mennessä tekoälypohjainen haku vaikuttaa 750 miljardiin dollariin kuluttajien menoista Yhdysvalloissa. Brändit, jotka eivät sopeudu, voivat menettää jopa 50 % liikenteestään perinteisiltä hakualustoilta. Tämä artikkeli pureutuu siihen, mitä on muuttumassa, miksi se on tärkeää markkinoijille ja kuinka siirtyä hakukoneoptimoinnista GEO-optimointiin — generatiivinen koneen optimointi. Kiireessä? Tässä sisältöluettelo nopeaa navigointia varten: - Mitä tapahtuu tekoälyhaussa - Miksi SEO menettää vaikutusvaltaansa - Mitä markkinoijien tulisi tehdä nyt Mitä tapahtuu tekoälyhaussa Tekoälyhaurevoluutio ei ole teoreettinen; se on jo käynnissä. McKinseyn viimeisin kuluttajakysely osoittaa, että puolet Yhdysvaltain käyttäjistä käyttää nyt tarkoituksella tekoälyä hyödyntäviä hakutyökaluja kuten ChatGPT:tä, Perplexityä, Googlen AI-yliotetta ja Geminiä päätöksenteossaan. Keskeisiä lukuja ovat: - Noin 50 % kaikista Googlen hauista sisältää nykyään tekoälyn generoimia yhteenvetoja - Tämä luku odotetaan ylittävän 75 % vuoteen 2028 mennessä - Myös baby boomers käyttää aktiivisesti tekoälyhakua löytääkseen tuotteita Tekoälyhaku on vakiintunut menetelmä, jolla ihmiset tutkivat, vertailivat ja hienosäätävät valintojaan — usein ilman, että heidän tarvitsee klikata brändin verkkosivuille. Miksi SEO menettää vaikutusvaltaansa Suuri osa brändien verkkosivuista tuottaa vain noin 5-10 % niistä lähteistä, joita tekoälymallit käyttävät vastauksiinsa. Sen sijaan suurin osa datasta, joka ruokkii tekoälyä, tulee kolmannen osapuolen sisällöstä — kuten affiliate-blogeista, tuotearvosteluista, kauppojen listauksista, foorumeilta ja yhteisöjen Q&A-alueilta. Tämä tarkoittaa, että perinteinen orgaaninen hakustrategiasi ei välttämättä enää näy näissä tekoälypohjaisissa keskusteluissa. McKinsey korostaa, että esimerkiksi vaatetus-, luottokortti- ja elektroniikkasektoreilla jotkut johtavat brändit puuttuvat kokonaan tekoälyn generoimista yhteenvetoista, vaikka ne hallitsevatkin perinteisen haun tuloksia. Seurauksena on etäisyys brändin vahvuuden ja näkyvyyden välillä tekoälyhaussa. Esimerkiksi yhdellä vähittäismarkkinasektorilla McKinsey havaitsi, että jotkut brändit saavat 60 % vähemmän näkyvyyttä tekoälyhaussa kuin niiden todellinen markkinaosuus. Mitä markkinoijien tulisi tehdä nyt McKinsey ehdottaa neljää strategista askelta brändeille, jotka haluavat menestyä tekoälykeskeisessä ympäristössä: 1. Aloita GEO-diagnostiikasta Alle 20 % brändeistä seuraa juuri nyt, miten ne näkyvät tekoälyn generoimissa yhteenvetotekstissä. Tee kartoitus suoriutumisestasi Google AI Overviewssa, ChatGPT:ssä ja Perplexityssä. Seuraa näkyvyyttä, mielipidettä ja lähteitä, joihin suuret kielimallit (LLMs) perustuvat. 2. Varmista, että sisältösi on siellä, missä LLM:t luottavat Jotta sisältösi näkyisi tekoälyn vastauksissa, sen on oltava esillä luotetuilla alustoilla: affiliate-sivustoilla, keskustelufoorumeilla, julkaisijoiden blogeissa ja arvostelusivustoilla.

Esimerkiksi rahoituspalveluissa ja kulutustavaroissa yli 65 % LLM:ien käyttämistä lähteistä tulee julkaisijoilta ja käyttäjien luomasta sisällöstä. 3. Optimoi sisältö LLM-luettavaksi Tekoälymallit suosivat selkeää rakennetta, faktapohjaista kieltä ja uusia näkemyksiä. Paranna otsikointia, päivitä tietoja ja varmista, että sisältö on teemallisesti relevanttia. Tässä yhteydessä selkeys ja rakenne ovat tärkeämpiä kuin tyylilliset yksityiskohdat. 4. Integroi GEO osaksi markkinointistrategiaasi Perusta monialainen tiimi, johon kuuluvat markkinointi, SEO ja asiakaskokemuksen hallinta, hoitamaan GEO-voimia. Määritä uudet KPI:t, jotka keskittyvät näkyvyyteen tekoälyssä, ja päivitä teknologiaa niin, että voit seurata ja optimoida jatkuvasti. Tekoälyvoimainen haku muokkaa digitaalisen löytämisen sääntöjä. Hyvä sijoitus Google-haussa ei enää takaa, että brändisi näkyy silloin, kun se on olennaista. Jos et ole mukana tekoälyn generoimissa vastauksissa, saatat jäädä paitsi kriittisistä kohdista kuluttajan ostoprosessissa. Kyse ei ole SEO:n hylkäämisestä, vaan sen kehittymisestä seuraavalle tasolle. Brändit, jotka investoivat GEO-optimointiin nyt, saavuttavat kilpailuedun, kun taas ne, jotka eivät tee niin, voivat menettää asemansa huomaamattaan.