Það er lykilviðvörun frá skýrslu McKinsey frá október 2025, sem segir til um hvernig leitarvélar sem nota generatív gervigreind breyta fljótt þeim leiðum sem fólk uppgötvar, rannsakar og kaupir vörur. Skýrslan spáir því að árið 2028 muni leitarvélatáknun með gervigreind hafa áhrif á 750 milljarða dollara af neytendakaupum í Bandaríkjunum. Merki sem ekki aðlagast hætta á að missa allt að 50% af umferð sinni sem kemur frá hefðbundnum leitarvélum. Þessi grein fjallar um hvað er að breytast, af hverju það skiptir máli fyrir markaðsfulltrúa og hvernig hægt er að færa sig frá SEO yfir í GEO – generative engine optimization. Er tíminn búinn? Hér er efnisyfirlit fyrir hraða feril: - Hvað er að gerast með AI-leit - Af hverju er SEO að missa mátt - Hvað markaðsfulltrúar ættu að gera núna Hvað er að gerast með AI-leit Leitarbylting AI er ekki ímynduð; hún er þegar í gangi. Nýleg neytendakönnun McKinsey sýnir að helmingur bandarískra notenda notar nú meðvitað AI-kerfi til leitar eins og ChatGPT, Perplexity, Google’s AI Overview og Gemini til að fá upplýsingar fyrir kaupin. Helstu tölur fela í sér: - Um 50% af öllum Google leitum innihalda nú AI-búið samantektarútgáfu - Áætlað er að þessi tala nái yfir 75% árið 2028 - Jafnvel baby boomers nota virkan AI-leit til að finna vörur AI-leit er orðinn sjálfgefin aðferð fólks til að rannsaka, bera saman og betrumbæta val sitt – oft án þess að smella á vefsíður merkja. Af hverju er SEO að missa mátt Flest vefsíður merkja skila aðeins um 5-10% af þeim upplýsingum sem AI módel nota til að búa til svör. Í staðinn koma mestu gjöfin frá þriðja aðila efni – eins og tengiliðablogg, umsagnir um vörur, listanum yfir verslunarfyrirtæki, samfélagsmiðlapósta og spjallþræði. Þetta þýðir að hefðbundin leitarstefna þín gæti ekki lengur verið sýnileg í þessum AI-umræðum. McKinsey bendir á að í mörgum geirum eins og fatnaði, kreditkortum og raftækjum vantar mörg leiðandi vörumerki alveg úr AI-samantektunum þrátt fyrir að vera í fremstu sæti í hefðbundnum leitarniðurstöðum. Afleiðingin er sú að það er ólíkt að sjá virði merkisins og sýnileika í AI-leit. Til dæmis, í einni viðskiptagerð, fann McKinsey vörumerki sem höfðu 60% lægri hlutfall af rödd í AI-leit heldur en í raunverulegu markaðshlutdeild þeirra. Hvað markaðsfulltrúar ættu að gera núna McKinsey leggur til fjögur stefnumarkandi skref fyrir merki sem vilja ná árangri í AI-umhverfinu: 1. Byrja með GEO-greiningu Lítið meira en 20% merka fylgjast með hvernig þau birtast í AI-svörum. Gerðu úttekt á frammistöðu þinni í platformum eins og Google AI Overview, ChatGPT og Perplexity. Fylgstu með sýnileika, umfjöllun og þeim heimildum sem stórmálin (LLMs) treysta á. 2. Tryggðu að efnið þitt sé til staðar þar sem LLM-trúir því Til að vera með í AI-svörum þarf efnið þitt að vera á stöðum sem LLM treysta á – tengiliðasíður, netspjallkerfi, útgáfusíður og umsagnarsíður.

Í fjármála- og neytendaframleiðslugeirum koma yfir 65% af AI-heimildum frá útgefendum og notendur-óbyggðu efni. 3. Hágæða efnisöflun fyrir LLM-leranleika AI-módel vilja skýr, raunsær og nýstárleg gögn. Bættu við höfundi, endurnýjaðu gögn og haldið ytra og innan efnið sambýli. Í þessu samhengi vegur skýrt og skipulagt efni meira en stílblað. 4. Innleiða GEO í markaðssetningarmannvirki þín Settu saman fjölstofnateymið með þátttöku markaðs, SEO og viðskiptavinaþjónustu til að stýra GEO-verkefnum. Ákveddu nýjar lykilvíddir (KPIs) sem beinast að AI-sýnileika og uppfærðu tækniþræði þína til að stuðla að stöðugri fylgni og betrumbótum. AI-stýrð leit er að skrifa nýjar reglur um stafræna uppgötvun. Að hún ranghvolfi á Google stenst ekki lengur. Ef þú er ekki hluti af AI-svörum, gætir þú verið að missa af mikilvægum upplýsingum í kaupferli neytenda. Þetta er ekki að yfirgefa SEO, heldur að þróa það áfram. Merki sem leggja núna áherslu á GEO munu tryggja sér samkeppnisforskot, á meðan önnur geta misst stað í skjóli ómeðvitað.