ეს არის მაკინსის ოქტომბრის 2025 წლის ანგარიშის ძირითადი გაფრთხილება, რომელიც ასახავს, როგორ სწრაფად გარდაქმნის გენერაციული AI-ძირითადი სერჩი ადამიანების საშუალებებს პროდუქციის მოძიებაში, კვლევასა და ყიდვაში. ანგარიში პროგნოზირებს, რომ 2028 წლისთვის AI-ძირითადი სერჩი გავლენას მოახდენს აშშ-ში მომხმარებელთა ხარჯვის 750 მილიარდ დოლარზე მეტზე. ბრენდებს, რომლებიც არ ადაპტირდებიან, საფრთხე ემუქრებათ, რომ კარგავენ მათ ტრაფიკის დაახლოებით 50%-ს ტრადიციული ძებნის პლატფორმებიდან. ეს სტატია განხილული იქნება იმ ცვლილებებზე, რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი მარკეტერებისთვის და როგორ უნდა გადავიდეთ SEO-დან GEO-მდე — გენერაციული ძებნის ოპტიმიზაციის რეჟიმზე. არ გაქვთ დრო? მოკლე Inhaltsverzeichnis: - რა ხდება AI ძებნაში - რატომ კარგავს SEO გავლენას - რა უნდა ქნან მარკეტერებმა ახლა რა ხდება AI ძებნაში AI ძებნის რევოლუცია არ არის თეორიული; ის უკვე მიმდინარეობს. მაკინსის ბოლო მომხმარებლის კვლევამ გამოავლინა, რომ ამერიკის მომხმარებელთა ნახევარი მტკიცედ იყენებს AI-ძირითადი ძებნის ინსტრუმენტებს, როგორიცაა ChatGPT, Perplexity, Google-ის AI მიმოხილვა და Gemini, საკუთარი შეძენის გადაწყვეტილებების შესასწავლად. გასაღების მონაცემები მოიცავს: - საჯაროდ თითქმის 50%-ზე მეტი Google-ის ძიებების მოცულობის დამოწმება AI-შეზღუდული სზარზითებით - ეს მაჩვენებელი 2028 წლამდე მოწინააღმდეგეა 75%-ს ქვემოთ - მკაცრად იყენებენ AI ძებნას პროდუქციის მოძიებისთვის even baby boomers AI ძებნა გახდა ჩვეულებრივი მეთოდი, რომლის მეშვეობით ადამიანები კვლევას, შედარებას და არჩევნის დახვეწას აკეთებენ — ხშირად არ სარგებლობენ ბრანდის ვებგვერდებზე გადასვლით. რატომ კარგავს SEO გავლენას სწორედ ამჟამად, ბრენდების ვებსაიტები დაახლოებით 5-10%-ს בלבד მოგახსენებთ AI მოდელების პასუხებში მონაცემების წყაროს. მეტ ნაწილი მონაცემებისა მოდის მესამე მხარის კონტენტიდან — აფილირებული ბლოგებიდან, პროდუქტის მიმოქცევიდან, რითეილერების სიებიდან, ფორუმებიდან და საზოგადოებრივი Q&A მიმოხილვებიდან. ეს გულისხმობს, რომ თქვენი ტრადიციული ორსაიდიანი სერჩული სტრატეგია შეიძლება უკვე დაბლოკილი იყოს ამ AI-დამყარებული საუბრებში. მაკინსის განცხადებით, მაგალითად, ტანსაცმლის, კრედიტის საკრედიტო ბარათებისა და ელექტრონიკის სექტორებში, წამყვანი ბრენდები სრულიად გაუჩინარდებიან AI-სიმულაციურებში, მიუხედავად მათი მოწინავე პოზიციებისა ტრადიციულ სერჩებში. შედეგი?ბრენდის სიმდიდრესა და გამჭვირვალობას შორის დისტანცია წარმოიშობა AI ძებნაში. მაგალითად, ერთი საცალო სავაჭრო სეგმენტში, მაკინსის აღმოაჩინა ბრენდები, რომლებსაც AI ძებნაში ხმების 60%-ით ნაკლები ზიანი აქვთ, ვიდრე რეალურ ბაზარზე მათი წვდომა. რა უნდა ქნან მარკეტერებმა ახლა მაკინსის აზრით, ბრენდებმა უნდა განახორციელონ ოთხი სტრატეგიული ნაბიჯი AI-ცენტრირებული გარემოსთვის მზადყოფნის განასახიერებლებისთვის: 1. დაიწყეთ GEO დისკიაგნოსტიკა ამჟამად, სულ მცირე 20%-ზე ნაკლები ბრენდია გამოკვლეული, როგორ ჩანს AI-შეზღუდული სურათებში. მოამზადეთ აუდიტი თქვენი გამოსახულების პლატფორმებზე, როგორიცაა Google AI მიმოხილვა, ChatGPT და Perplexity. ყურადღება მიაქციეთ დაუნდე, ემოციას და წყაროს სერიოზულობას, რომელსაც ლოგიკური მოდელები (LLMs) იყენებენ. 2.

გაამართლებთ თქვენი კონტენტი იმ პლატფორმებზე, სადაც ლოგიკური მოდელები მანდ მენდებიან იმისთვის, რათა თქვენი კონტენტი გამოჩნდეს AI-პასუხებში, ეს უნდა იყოს წარმოდგენილი იმ პლატფორმებზე, რომელთაც ლოგიკური მოდელები სანდებლად მიიჩნევენ — აფილირებული სითბოები, ფორუმები, ბრენდული ბლოგები და მიმოხილვის საიტები. მაგალითად, ფინანსურ სერვისებში და ფაბრიკატიულ პროდუქტებში, 65%-ზე მეტი AI-გამოყენებული წყარო სტუმრებსა და მომხმარებელთა კონტენტზე მოდის. 3. ოპტიმიზირეთ თქვენი კონტენტი ლოგიკური მოდელების კითხვაზე მოსახერხებლად AI მოდელები მსურველები არიან ცხადად გააზრებული სტრუქტურის, დამოწმებული ენით და ახალი მასალით. გაუმჯობესეთ სათაურები, განაახლეთ მონაცემები და ინარჩუნეთ კონტენტი თემატურად შესაბამისი. ამ კონტექსტში, სიწმინდე და სტრუქტურა პიონერობენ სტილის მდიდრულობით. 4. შესთავაზეთ GEO ტექნოლოგიურ სტაქსს გამდგარ მიმდინარე სხვადასხვა განხილვის გადაყვანა მარკეტინგის, SEO-სა და მომხმარებლის გამოცდილების გუნდს, რათა მართოთ GEO-სუვერენს. დადგით ახალი KPIs, რომელიც ორიენტირებულია AI გამჭვირვალობის და ტექნოლოგიური სტაპის განახლებაზე, რათა განათავსოთ ტრეკინგი და ოპტიმიზაცია მუდმივად. AI-ძირითადი ძებნა ამცირებს ციფრულ სდევნს წესებს. კარგად რეიტინგული Google-ზე უკვე არ ნიშნავს, რომ თქვენი ბრენდი გამოდის გამოჩენის კითხვაზე. თუ თქვენი ბრენდი არ იგულისხმება AI-შეზღუდული პასუხებში, მაშინ შეიძლება გამოტოვოთ მნიშვნელოვანი საკითხები მომხმარებლის გადაწყვეტილების პროცესში. ეს არ არის SEO-ის გულგრილი; ეს არის მისი განვითარების ეტაპი. ბრენდებმა, რომლებიც ახლა ინვესტირებენ GEO-ში, მიიღებენ უპირატესობას კონკურენციაში, ხოლო სხვები შეიძლებოდეთ დაზიანდნენ წონასწორობის გარეშე.