Мәскеудің мәліметтеріне сәйкес, 2025 жылғы қазан айындағы McKinsey есебінің негізгі ескертулері — жасанды интеллектке негізделген іздеу жүйелерінің тез арада адамдардың өнімдерді ашу, зерттеу және сатып алу тәсілдерін өзгертуде екенін көрсетеді. Есепке сәйкес, 2028 жылға қарай АҚШ-та AI-мен жұмыс істейтін іздеу жүйелері тұтынушылардың шығындарының 750 миллиард долларына әсер етеді деп болжануда. Тәжірибесіз брендтер дәстүрлі іздеу платформаларынан түсетін трафиктің 50%-ына дейін жоғалтуы мүмкін. Бұл мақалада не өзгеріп жатқанын, маркетологтар үшін не маңызды екенін және SEO-дан GEO — генеративті қозғалтқышты оңтайландыруға қалай көшуді түсіндіреміз. Уақытыңыз жоқ па? Міне, жылдам навигация үшін мазмұн тізімі: - AI іздеуімен не болып жатыр - Не үшін SEO ықпалы жоғалтып жатыр - Маркетологтар қазір не істеуі керек AI іздеуімен не болып жатыр AI іздеудің революциясы теориялық емес, ол бұрыннан жүріп жатыр. McKinsey-дің соңғы тұтынушылар сауалнамасы көрсеткендей, АҚШ қолданушыларының жартысы қазір әдейі ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview және Gemini сияқты AI-ші негізделген іздеу құралдарын сатып алу шешімдері үшін пайдаланады. Негізгі көрсеткіштер: - Барлық Google іздеу сұрауларының шамамен 50%-інде AI-генерацияланған қысқаша мәліметтер бар - Осы көрсеткіш 2028 жылға қарай 75%-дан астамға жетеді деп болжанады - Тіпті бәсеңдеу уақыты ересектердің де өнімдер табу үшін AI іздеуді белсенді пайдалануын көрсетеді AI іздеуі зерттеу жүргізу, салыстыру және таңдауын жақсарту үшін негізгі әдіске айналды — көбінесе бренд сайттарына кірусіз жүзеге асады. Неге SEO ықпалы төмендеуде Көптеген бренд сайттары AI модельдері жауаптарды қалыптастыру үшін қолданатын деректердің тек 5-10%-ын ғана құрайды. Ал негізгі дерек көздері үшінші тарап контенттері — әріптестік блогтар, өнім шолулары, сатушылар тізімдері, форумдар және қауымдастық сұрақ-ауалдар сияқты. Бұл сіздің дәстүрлі органикалық іздеу стратегияңыз енді осы AI-мен жұмыс істейтін сұхбаттарда көрінбеуі мүмкін дегенді білдіреді. McKinsey атап өткендей, киім-кешек, несиелік карталар және электроника сияқты секторларда, кейбір жетекші брендтер дәстүрлі іздеу нәтижелерін иеленсе де, AI-генерацияланған қысқаша мазмұндарда толық жетіспейді. Нәтиже?Брендтің күші мен AI іздеуіндегі көріну арасындағы алшақтық пайда болады. Мысалы, бір сауда сегментінде McKinsey AI іздеуіндегі дауысының үлесі мен нарықтық үлесінің арасындағы айырмашылық 60%-ға дейін төмен екенін анықтаған. Маркетологтар қазір не істеуі керек McKinsey брендтердің AI орталықты болашақта жетістікке жету үшін төрт стратегиялық қадамды ұсынады: 1. GEO диагностикасын бастаңыз Қазіргі кезде брендтердің 20%-дан азында AI-генерацияланған қысқаша мәліметтердегі өзіндік көрінуін бақылау бар. Google AI Overview, ChatGPT және Perplexity сияқты платформаларда өз көрсеткіштеріңізді тексеріңіз. Көріну, пікір және LLM-дер сенім артатын дерек көздерін қадағалаңыз. 2.

Сіздердің контенттеріңіз LLM-дердің сенетін платформаларда болуын қамтамасыз етіңіз AI жауаптарында көрсетілу үшін, сіздің контентіңіз сенім артатын платформаларда болуы қажет — әріптестік сайттар, форумдар, баспа блогтары және шолу сайттары. Мысалы, қаржы және тұтынушы тауарлары салаларында AI-не сілтеме жасайтын деректердің 65%-дан астамы жариялаушылар мен пайдаланушы жасаған контенттен тұрады. 3. Контентті LLM оқылуына оңай ету AI моделдері анық құрылым, фактологиялық тіл және жаңа идеяларды бағалайды. Тақырыптар мен жаңартуларды айқындаңыз, мазмұнды жаңартыңыз және оның тақырыптық өзектілігін сақтаңыз. Бұл жағдайда, анықтық пен құрылым стилдік кереметтерден гөрі маңызды. 4. GEO-ны маркетингтік құралдарыңызға енгізіңіз Маркетинг, SEO және клиенттермен жұмыс істейтін командалардан тұратын үздіксіз жұмыс істейтін команда құрыңыз. AI көрінуіне арналған жаңа KPI-лерді анықтаңыз және технологиялық платформаларыңызды жаңартып, үздіксіз бақылау мен оңтайландыруды іске асырыңыз. AI негізделген іздеу сандық ашылудың ережелерін қайта жазуда. Google-да жоғары орын алу енді сіздің брендіңіз маңызды болған кезде көрінетініне кепілдік бермейді. Егер сіз AI-генерацияланған жауаптарға кірмесеңіз, тұтынушы шешім қабылдау барысында маңызды сәттерді өткізіп алуыңыз мүмкін. Бұл SEO-дан бас тарту емес, оның дамуы. Қазір GEO-ға инвестиция салған брендтер бәсекелестік артықшылыққа ие болады, ал оған ауыспағандар байқамай, артта қалуы мүмкін.