Тоа е клучната предупредба од извештајот на McKinsey од октомври 2025 година, кој детално објаснува како претразата со генерички AI-основана брзо трансформира начините на кои луѓето откриваат, истражуваат и купуваат производи. Извештајот предвидува дека до 2028 година, претрагата управувана од вештачка интелигенција ќе влијае на 750 милијарди долари потрошувачки трошења во САД. Брендовите што не се прилагодат ризикуваат да изгубат до 50% од сообраќајот што доаѓа од традиционалните платформи за пребарување. Овој напис длабински истражува што се променило, зошто е важно за маркетерите и како да се префрлат од SEO на GEO – генерички оптимизација на моторите. Малку време? Еве табела со содржина за брза навигација: - што се случува со AI претрагата - зошто SEO губи влијание - што треба да прават маркетерите сега Што се случува со AI претрагата Револуцијата со AI претрагата не е теоретска; таа веќе е во тек. Последното истражување на McKinsey за потрошувачите покажува дека половина од корисниците во САД свесно користат алатки за претрага со вештачка интелигенција како ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview, и Gemini за информирање на нивните одлуки за купување. Клучни бројки вклучуваат: - околу 50% од сите пребарувања на Google сега содржат AI-генерирани суми - Оваа бројка се очекува да го премине 75% до 2028 година - Дури и беби бумерите активно користат AI претрага за откривање на производи AI претрагата станала стандардниот метод со кој луѓето истражуваат, споредуваат и уредуваат свој избори — често без да кликнат на веб-страници на брендови. Зошто SEO губи влијание Повеќето веб-страници на брендови учествуваат само со околу 5-10% од изворите што AI моделите ги користат за создавање одговори. Наместо тоа, поголемиот дел од податоците што го хранат AI доаѓаат од трети страни — како аффилијат блогови, прегледи на производи, листи на трговци, форуми и Q&A заедници. Ова значи дека вашата традиционална стратегија за органско пребарување повеќе можеби нема да се прикаже во овие AI-водени разговори. McKinsey нагласува дека во сектори како облека, кредитни картички и електроника, некои водечки брендови целосно недостасуваат од AI-генерираните суми, иако доминираат во традиционалните резултати од пребарувањето. Последицата?Разделба меѓу силата на брендот и видливоста во AI претрагата. На пример, во еден сегмент на трговија на мало, McKinsey идентификува брендовите со 60% помал удел на глас во AI претрагата во споредба со нивниот вистински дел од пазарот. Што треба да прават маркетерите сега McKinsey предлага четири стратегиски чекори за брендови кои сакаат да успеат во ера на AI: 1. Започнете со GEO дијагностика Понишење на тоа како вашите брендови се појавуваат во AI-генерираните суми е неподносливо важна. Проучете го вашиот учинок на платформи како Google AI Overview, ChatGPT и Perplexity. Следете ја видливоста, односот кон брендот и изворите што ги користат големите јазични модели (LLMs). 2.

Осигурајте се дека вашиот контент постои каде што LLM-ите им веруваат За да бидете прикажани во AI одговори, вашиот контент мора да се наоѓа на платформи доверливи за LLM-ите — аффилијат страници, форуми, блогови на издавачи и сајтови со прегледи. На пример, во финансиските услуги и потрошувачки продукти, над 65% од AI-цитираните извори доаѓаат од издавачи и кориснички содржини. 3. Оптимизирајте го контентот за читање од LLM AI моделите претпочитаат јасна структура, фактичен јазик и свежи увидувања. Подобрувајте ги наслевите, ажурирајте ги податоците и одржувајте го тематски релевантен тој контент. Во овој контекст, јасноста и структурата се побитни од стилскиот израз. 4. Интегрирајте GEO во вашиот маркетинг стек Создадете крст-функционален тим што вклучува маркетинг, SEO и клиентско искуство за управување со GEO напорите. Дефинирајте нови KPI-ја фокусирани на видливоста во AI и ажурирајте го вашиот технолошки стек за постојано следење и оптимизација. AI претрагата базирана на вештачка интелигенција ја препишува правилата на дигиталното откривање. Добро рангирање на Google повеќе не гарантира дека вашиот бренд ќе се појави кога тоа е важно. Ако не сте вклучени во AI-генерираните одговори, можете да пропуштите важни точки од целиот циклус на одлуки кај потрошувачите. Ова не е за напуштање на SEO туку за еволуирање над неа. Брендовите кои инвестираат во GEO сега ќе обезбедат конкурентска предност, додека тие што не го прават, можат без да забележат да изгубат терен.