ही मुख्य चेतावणी मॅक्किनसीच्या ऑक्टोबर 2025 च्या अहवालातून आहे, ज्यात गुंतवणूकदारांना दर्शविले आहे की जेनरेटिव्ह AI-आधारित शोध प्रक्रिया वेगाने लोकांच्या शोधण्याच्या, संशोधन करण्याच्या आणि उत्पादने खरेदी करण्याच्या पद्धतींमध्ये बदल घडवत आहे. अहवालानुसार, 2028 पर्यंत, AI-चालित शोध अमेरिकेत ग्राहकांच्या खर्चावर $750 बिलियन पर्यंत प्रभाव टाकेल. ज्यांनी सुधारणे नाही केली, त्यांना पारंपरिक शोध प्लॅटफॉर्ममधून येणारा ट्रॅफिक 50% पर्यंत गमावण्याचा धोका असू शकतो. हा लेख घडत असलेल्या बदलांवर, मार्केटिंगला त्याचा का महत्त्व आहे, आणि SEO पासून GEO — जेनरेटिव्ह इंजिन ऑप्टिमायझेशनकडे कसे हलवायचे यावर प्रकाश टाकतो. वेळ कमी आहे का? येथे जलद मार्गदर्शनासाठी विषयांची यादी आहे: - AI शोधात काय बदलत आहे - SEO का कमी होतो आहे - मार्केटर्सनी आता काय करावे AI शोधात काय बदलत आहे AI शोध क्रांती ही फक्त कल्पनास्पद नाही, ती आधीच चालू आहे. मॅक्किनसीच्या अलीकडील ग्राहक सर्वेक्षणानुसार, आता अमेरिकेतील अर्ध्या लोकांनी जानबुजून AI-चालित शोध साधने जसे ChatGPT, Perplexity, Google चे AI Overview, आणि Gemini वापरावी सुरू केली आहेत, जे त्यांच्या खरेदी निर्णयांना माहिती देतात. महत्त्वाच्या आकडेवारीत समाविष्ट आहे: - सर्व Google शोधांपैकी सुमारे 50% मध्ये AI-निर्मित सारांश दिसतात - ही संख्या 2028 पर्यंत 75% पेक्षा जास्त होण्याची अपेक्षा आहे - बाळबच्चे बूमर्स देखील उत्पादने शोधण्यासाठी सक्रियपणे AI शोध वापरतात AI शोध हे लोकांच्या संशोधन, तुलना, आणि निवडीत वापरलेल्या प्राथमिक पद्धती बनल्या आहेत — अनेकदा ब्रँडच्या वेबसाइटवर क्लिक न करता. SEO का कमी होत आहे अधिकांश ब्रँड वेबसाइट्स त्यांना AI मॉडेल्स ज्यांचा उपयोग उत्तर तयार करण्यासाठी करतात, त्यांच्यात केवळ 5-10% वाटा देतात. त्याऐवजी, AI ला माहिती पुरवणारा बहुतेक डेटा तिसऱ्या पक्षांच्या सामग्रीवर अवलंबून असतो — जसे अ‍ॅफिलिएट ब्लॉग, उत्पादन पुनरावलोकने, विक्रेतेचे लिस्टिंग, फोरम्स, आणि समुदाय Q&A धागे. याचा अर्थ असा की, तुमची पारंपरिक ऑर्गेनिक शोध धोरण ही AI-चालित संभाषणांमध्ये हळूहळू कमी दिसू शकते. मॅक्किनसीने लक्षात घेतले आहे की, कपड्यांचा, क्रेडिट कार्ड्सचा, आणि इलेक्ट्रॉनिक्सच्या क्षेत्रांमध्ये काही मुख्य ब्रँड AI-निर्मित सारांशांमध्ये पूर्णपणे हरवले आहेत, जरी ते पारंपरिक शोध परिणामांवर वर्चस्व प्राप्त करत असतील. याचा परिणाम?ब्रँडच्या ताकदी आणि AI शोधातील दृश्यमानतेमधील विसंगती. उदाहरणार्थ, एका किरकोळ विभागात, मॅक्किनसीने असे ब्रँड ओळखले जिनांचे AI शोधातील वॉइस हिस्सा त्यांच्या वास्तविक बाजार हिस्स्यासाठी 60% कमी आहे. मार्केटर्सनी आता काय करावे मॅक्किनसी चार धोरणात्मक पाऊल सुचवते, ज्यामुळे ब्रँड्स AI-केंद्रित क्षेत्रात यशस्वी होऊ शकतील: 1. GEO निदान सुरू करा सध्या, फक्त 20% पेक्षा कमी ब्रँड त्यांच्या AI-निर्मित सारांशात कसे दिसते ते पहात आहेत. Google AI Overview, ChatGPT, आणि Perplexity यांसारख्या प्लॅटफॉर्मवर आपली कामगिरी तपासा. दृश्यमानता, भावना, आणि मोठ्या भाषिक मॉडेल्स (LLMs) ज्या स्रोतांवर आधारित आहेत त्यांचा मागोवा घ्या. 2.

आपल्या सामग्रीवर विश्वास ठेवणाऱ्या प्लॅटफॉर्मवर आहे का ते खात्री करा AI प्रतिसादांत तुम्ही समाविष्ट होण्यासाठी, तुमची सामग्री विश्वसनीय प्लॅटफॉर्मवर दिसायला हवी — अ‍ॅफिलिएट साइट्स, ऑनलाइन फोरम्स, प्रकाशकांचे ब्लॉग, आणि पुनरावलोकन साइट्स. उदाहरणार्थ, आर्थिक सेवा आणि ग्राहक पॅकेजेससाठी, AI संदर्भित स्रोतांपैकी 65% पेक्षा जास्त प्रकाशकांच्या व वापरकर्त्यांच्या सर्जनशील सामग्रीपासून तयार होतात. 3. LLM वाचनीयतेसाठी सामग्री सुधारित करा AI मॉडेल्स स्पष्ट रचना, तथ्यात्मक भाषा, आणि ताजी अंतर्दृष्ट्या पसंत करतात. आपले हेडलाईन्स आकर्षक बनवा, डेटा अद्यतनित करा, आणि थीमच्या अनुषंगाने सामग्री ठेवा. याद्वारे, स्पष्टता आणि रचना शैलीपेक्षा प्रथम येते. 4. GEO ला आपल्या मार्केटिंग स्टॅकमध्ये समाविष्ट करा मार्केटिंग, SEO, आणि ग्राहक अनुभव विभागांच्या क्रॉस-फंक्शनल टीम स्थापन करा ही GEO प्रयत्न हाताळण्यासाठी. नवीन KPI निर्धारित करा ज्यांवर AI दृश्यता केंद्रित आहे आणि आपले तंत्रज्ञान स्टॅक सुधारित करा जे सतत निरीक्षण आणि ऑप्टिमायझेशन सक्षम करेल. AI-आधारित शोध ही डिजिटल शोधण्याच्या नियमांना पुनर्परिभाषित करत आहे. Google वर चांगले रँकिंग मिळणे हे आता खात्री घालणारा मार्ग नाही की तुमचा ब्रँड आवश्यक वेळेस दिसेल. जर तुम्ही AI-निर्मित उत्तरांमध्ये समाविष्ट नसलात, तर ग्राहक निर्णय प्रक्रियेमध्ये महत्त्वाच्या मुद्द्यांपासून चूकण्याची शक्यता असते. हे SEO सोडण्याबाबत नाही, पण त्यापलीकडे जाऊण त्याचा विकास करण्याबाबत आहे. GEO मध्ये गुंतवणूक करणारे ब्रँड आता स्पर्धात्मक फायदा मिळवतील, तर ज्यांनी झुकावले नाही, ते कधीच जाणवणार नाही अशा प्रकारे मागे राहू शकतात.