Itulah amaran utama daripada laporan McKinsey bulan Oktober 2025, yang memperincikan bagaimana pencarian berkuasa AI generatif sedang dengan pantas mengubah cara orang menemui, mengkaji, dan membeli produk. Laporan tersebut meramalkan bahawa menjelang 2028, pencarian berasaskan AI akan mempengaruhi perbelanjaan pengguna sebanyak $750 billion di Amerika Syarikat. Jenama yang tidak menyesuaikan diri berisiko kehilangan sehingga 50% trafik mereka yang datang dari platform pencarian tradisional. Artikel ini membahas apa yang sedang berubah, mengapa ia penting untuk peniaga, dan bagaimana untuk beralih dari SEO ke GEO — pengoptimuman enjin generatif. Kekurangan masa? Berikut adalah jadual isi untuk navigasi pantas: - Apa yang berlaku dengan pencarian AI - Mengapa SEO kehilangan pengaruh - Apa yang perlu dilakukan oleh peniaga sekarang Apa yang berlaku dengan pencarian AI Revolusi pencarian AI bukanlah bersifat teori; ia sudah bermula. Survei pengguna terkini McKinsey mendapati bahawa separuh pengguna di AS kini secara sengaja menggunakan alat pencarian berkuasa AI seperti ChatGPT, Perplexity, Gambaran AI Google, dan Gemini untuk membantu membuat keputusan pembelian mereka. angka utama termasuk: - Sekitar 50% daripada semua carian Google sekarang menampilkan ringkasan yang dihasilkan AI - Angka ini dijangka melebihi 75% menjelang 2028 - Bahkan generasi baby boomers aktif menggunakan pencarian AI untuk meneroka produk Pencarian AI telah menjadi kaedah utama yang digunakan orang untuk mengkaji, membanding, dan memperhalusi pilihan mereka — selalunya tanpa melayari laman web jenama. Mengapa SEO kehilangan pengaruh Kebanyakan laman web jenama hanya menyumbang sekitar 5-10% daripada sumber yang digunakan oleh model AI untuk menjana jawapan. Sebaliknya, sebahagian besar data yang memberi maklumat kepada AI berasal daripada kandungan pihak ketiga — seperti blog rakan kongsi, ulasan produk, senarai peruncit, forum, dan perbincangan soal jawab komuniti. Ini bermaksud strategi carian organik tradisional anda mungkin tidak lagi muncul dalam perbualan berasaskan AI ini. McKinsey menyoroti bahawa dalam bidang seperti pakaian, kad kredit, dan elektronik, beberapa jenama terkemuka tidak muncul langsung dalam ringkasan yang dijana AI walaupun menguasai hasil carian tradisional. Akibatnya?Terdapat jurang antara kekuatan jenama dan visibility dalam pencarian AI. Contohnya, dalam satu segmen peruncitan, McKinsey mengenal pasti jenama dengan bahagian suara AI 60% lebih rendah berbanding bahagian pasaran sebenar mereka. Apa yang perlu dilakukan oleh peniaga sekarang McKinsey mencadangkan empat langkah strategik untuk jenama yang ingin berjaya dalam landskap yang semakin berasaskan AI: 1. Mulakan dengan diagnosis GEO Kurang dari 20% jenama kini memantau bagaimana mereka muncul dalam ringkasan AI yang dijana. Lakukan audit prestasi anda di platform seperti Gambaran AI Google, ChatGPT, dan Perplexity. Jejak visibiliti, sentimen, dan sumber yang dipercayai oleh model bahasa besar (LLMs). 2.

Pastikan kandungan anda wujud di tempat LLMs mempercayainya Agar muncul dalam respons AI, kandungan anda mesti ada di platform yang dipercayai oleh LLMs — laman rakan kongsi, forum atas talian, blog penerbit, dan laman ulasan. Sebagai contoh, dalam bidang perkhidmatan kewangan dan barangan pengguna, lebih 65% sumber yang dirujuk AI berasal dari penerbit dan kandungan yang dihasilkan pengguna. 3. Optimumkan kandungan untuk keterbacaan LLM Model AI lebih menyukai struktur yang jelas, bahasa berfakta, dan wawasan baharu. Tingkatkan tajuk utama anda, kemas kini data, dan kekalkan kandungan relevan secara tematik. Dalam konteks ini, kejelasan dan struktur mengatasi gaya penulisan yang berhias. 4. Gabungkan GEO ke dalam rangka kerja pemasaran anda Bentuk pasukan rentas fungsi yang melibatkan pemasaran, SEO, dan pengalaman pelanggan untuk mengurus usaha GEO. Tetapkan KPI baharu yang fokus kepada visibiliti AI dan naik taraf rangka kerja teknologi anda untuk membolehkan pemantauan dan pengoptimuman berterusan. Carian berkuasa AI sedang mengubah peraturan penemuan digital. Menduduki kedudukan tinggi di Google tidak lagi menjamin jenama anda muncul bila ia penting. Jika anda tidak termasuk dalam jawapan yang dijana AI, anda mungkin terlepas maklumat penting dalam perjalanan keputusan pengguna. Ini bukan tentang meninggalkan SEO tetapi berkembang melangkaui SEO. Jenama yang melabur dalam GEO sekarang akan meraih kelebihan kompetitif, manakala yang tidak melakukannya mungkin kehilangan kedudukan tanpa disedari.