To kluczowe ostrzeżenie z raportu McKinsey z października 2025 roku, który szczegółowo opisuje, jak wyszukiwanie wspomagane generatywną sztuczną inteligencją szybko zmienia sposoby, w jakie ludzie odkrywają, badają i kupują produkty. Raport prognozuje, że do 2028 roku wyszukiwanie oparte na AI będzie miało wpływ na 750 miliardów dolarów wydatków konsumenckich w USA. Marki, które się nie dostosują, ryzykują utratę nawet do 50% ruchu pochodzącego ze tradycyjnych platform wyszukiwania. Ten artykuł analizuje, co się zmienia, dlaczego jest to istotne dla marketerów i jak przejść od SEO do GEO — generatywnej optymalizacji silnika. Pośpiech? Oto spis treści dla szybkiej nawigacji: - Co się dzieje z wyszukiwaniem opartym na AI - Dlaczego SEO traci na znaczeniu - Co powinni zrobić marketerzy teraz Co się dzieje z wyszukiwaniem opartym na AI Rewolucja w wyszukiwaniu AI nie jest teoretyczna; już się dzieje. Niedawne badanie konsumenckie McKinsey wykazuje, że połowa użytkowników w USA celowo korzysta teraz z narzędzi wyszukiwania wspomaganych AI, takich jak ChatGPT, Perplexity, Google’s AI Overview i Gemini, aby wspierać swoje decyzje zakupowe. Kluczowe dane obejmują: - Około 50% wszystkich wyszukiwań Google teraz zawiera streszczenia generowane przez AI - Prognozuje się, że ta liczba przekroczy 75% do 2028 roku - Nawet pokolenie baby boomers aktywnie korzysta z wyszukiwania AI w celu odkrywania produktów Wyszukiwanie AI stało się domyślnym sposobem, w jaki ludzie badają, porównują i dopracowują swoje wybory — często bez klikania na strony internetowe marek. Dlaczego SEO traci na znaczeniu Większość stron internetowych marek dostarcza jedynie około 5-10% źródeł, z których modele AI korzystają do generowania odpowiedzi. Zamiast tego, większość danych zasilających AI pochodzi z treści zewnętrznych — takich jak blogi afiliacyjne, recenzje produktów, oferty detalistów, fora i sekcje pytań i odpowiedzi społeczności. Oznacza to, że Twoja tradycyjna strategia organicznego wyszukiwania może już nie pojawiać się w tych rozmowach opartych na AI. McKinsey podkreśla, że w sektorach takich jak odzież, karty kredytowe czy elektronika, niektóre wiodące marki całkowicie zniknęły z podsumowań generowanych przez AI, mimo dominacji w tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Skutek?Brak zgodności między siłą marki a jej widocznością w wyszukiwaniu AI. Na przykład w jednym segmencie detalicznym McKinsey zidentyfikowało marki z o 60% mniejszym udziałem głosu w wyszukiwaniu AI w porównaniu z ich udziałem w rynku. Co powinni zrobić marketerzy teraz McKinsey sugeruje cztery strategiczne kroki dla marek, które chcą odnieść sukces w erze AI: 1. Rozpocznij od diagnostyki GEO Mniej niż 20% marek obecnie monitoruje, jak są przedstawiane w podsumowaniach AI. Przeprowadź audyt swojej widoczności na platformach takich jak Google AI Overview, ChatGPT i Perplexity. Śledź widoczność, sentyment i źródła, na które polegają modele językowe (LLMs). 2.

Zapewnij obecność treści tam, gdzie LLM ufają Aby pojawić się w odpowiedziach AI, Twoje treści muszą znaleźć się na platformach, które LLM uważają za wiarygodne — strony afiliacyjne, fora internetowe, blogi wydawców oraz strony z recenzjami. Na przykład, w sektorze finansowym i dóbr konsumenckich, ponad 65% źródeł cytowanych przez AI pochodzi od wydawców i treści generowanych przez użytkowników. 3. Optymalizuj treści pod kątem czytelności dla LLM Modele AI preferują jasną strukturę, język oparty na faktach i nowe spostrzeżenia. Ulepsz nagłówki, aktualizuj dane i utrzymuj tematycznie spójną treść. W tym kontekście klarowność i struktura mają przewagę nad stylistycznym stylem. 4. Zintegruj GEO z Twoim marketingowym ekosystemem Stwórz zespół interdyscyplinarny obejmujący marketing, SEO i obsługę klienta, który zajmie się działaniami GEO. Zdefiniuj nowe KPI skupione na widoczności w AI i rozbuduj swój stos technologiczny, aby umożliwić ciągłe monitorowanie i optymalizację. Wyszukiwanie wspomagane AI pisze na nowo zasady odkrywania cyfrowego. Pozycja w Google już nie gwarantuje, że Twoja marka pojawi się wtedy, kiedy to najważniejsze. Jeśli nie będziesz uwzględniony w odpowiedziach generowanych przez AI, możesz przegapić kluczowe punkty w procesie decyzyjnym konsumenta. To nie jest porzucenie SEO, ale jego rozwinięcie. Marki inwestujące w GEO teraz zdobędą przewagę konkurencyjną, podczas gdy te, które tego nie zrobią, mogą stracić pozycję, nawet tego nie zauważając.