To je kľúčové varovanie z reportu McKinsey z októbra 2025, ktorý podrobne popisuje, ako rýchlo generatívne vyhľadávanie poháňané umelou inteligenciou mení spôsoby, akými ľudia objavujú, skúmajú a nakupujú produkty. Report odhadol, že do roku 2028 bude AI poháňané vyhľadávanie ovplyvňovať 750 miliárd dolárov spotrebiteľských výdavkov v USA. Značky, ktoré sa neprispôsobia, riskujú stratu až 50 % svojho návštevného toku z tradičných vyhľadávacích platforiem. Tento článok sa zaoberá tým, čo sa mení, prečo je to dôležité pre marketérov a ako prejsť od SEO k GEO — generatívnej optimalizácii motorov. Nemáte veľa času? Tu je obsah pre rýchlu navigáciu: - Čo sa deje s AI vyhľadávaním - Prečo SEO stráca vplyv - Čo by mali marketéri robiť teraz Čo sa deje s AI vyhľadávaním Revolúcia v AI vyhľadávaní nie je teoretická; už je v plnom prúde. Nedávny prieskum spotrebiteľov od McKinsey zistil, že polovica používateľov v USA úmyselne využíva nástroje AI na vyhľadávanie ako ChatGPT, Perplexity, AI prehľad od Google či Gemini na informovanie svojich nákupných rozhodnutí. Kľúčové čísla zahŕňajú: - Približne 50 % všetkých vyhľadávaní na Google teraz obsahuje AI vygenerované zhrnutia - Očakáva sa, že tento podiel presiahne 75 % do roku 2028 - Aj baby boomeri aktívne používajú AI na objavovanie produktov AI vyhľadávanie sa stalo štandardným spôsobom, akým ľudia skúmajú, porovnávajú a upresňujú svoje voľby — často bez toho, aby klikli na webové stránky značiek. Prečo SEO stráca vplyv Väčšina webových stránok značiek prispieva len asi 5-10 % zdrojov, ktoré AI modely používajú na tvorbu odpovedí. Väčšina dát, ktoré AI využíva, pochádza od tretích strán — ako sú affiliate blogy, recenzie produktov, zoznamy od predajcov, fóra a diskusné vlákna v komunitách. To znamená, že vaša tradičná organická stratégia v oblasti vyhľadávania už nemusí byť súčasťou týchto AI-řích rozhovorov. McKinsey zdôrazňuje, že v odvetviach ako oblečenie, kreditné karty či elektronika niektoré vedúce značky úplne chýbajú z AI-generovaných zhrnutí, aj keď dominujú v tradičnom vyhľadávaní. Dôsledok?Rozdiel medzi silou značky a viditeľnosťou v AI vyhľadávaní. Napríklad v jednom maloobchodnom segmente McKinsey identifikovala značky s o 60 % nižším podielom vplyvu v AI vyhľadávaní v porovnaní s ich skutočným podielom na trhu. Čo by mali marketéri robiť teraz McKinsey navrhuje štyri strategické kroky, ktorými sa značky môžu udržať v ére AI: 1. Začnite s GEO diagnostikou Menej ako 20 % značiek dnes sleduje, ako sa ich označovanie odvíja v AI-generovaných zhrnutiach. Uskutočnite audit svojho výkonu na platformách ako Google AI Overview, ChatGPT a Perplexity. Sledujte viditeľnosť, sentiment a zdroje, na ktorých sú veľké jazykové modely (LLMs) založené. 2.

Zabezpečte, aby váš obsah bol tam, kde dôverujú LLMs Aby sa vaše stránky objavili v AI odpovediach, váš obsah musí byť dostupný na platformách, na ktoré majú LLMs dôveru — affiliate stránky, diskusné fóra, blogy vydavateľov a recenzné stránky. Napríklad v oblasti finančných služieb a spotrebného tovaru pochádza viac ako 65 % zdrojov, na ktoré odkazuje AI, od vydavateľov a používateľmi generovaného obsahu. 3. Optimalizujte obsah pre čitateľnosť LLMs AI modely preferujú jasnú štruktúru, faktický jazyk a nové poznatky. Zlepšite titulky, aktualizujte údaje a udržiavajte obsah tématicky relevantný. V tomto kontexte majú jasnosť a štruktúra prednosť pred stylistickou bravúrnosťou. 4. Zahrňte GEO do svojho marketingového systému Založte medzioborový tím, ktorý bude spravovať GEO – zahŕňajúci marketing, SEO a zákaznícku skúsenosť. Definujte nové KPI zamerané na viditeľnosť v AI a vylepšujte technológie, aby ste umožnili kontinuálne monitorovanie a optimalizáciu. Vyhľadávanie poháňané umelou inteligenciou mení pravidlá digitálneho objavovania. Dobré umiestnenie na Google už nezaručuje, že sa vaša značka objaví v správny čas. Ak nie ste zahrnutí v AI generovaných odpovediach, môžete prísť o dôležité momenty v rozhodovacom procese spotrebiteľa. Nejde o to vzdať sa SEO, ale o jeho prepojenie s novým prístupom. Značky, ktoré investujú do GEO, si zabezpečia konkurenčnú výhodu, kým tie, čo nepôjdu týmto smerom, môžu stratiť pôdu pod nohami bez toho, aby si to vôbec uvedomili.