To je ključna opozorilo iz poročila McKinseyja iz oktobra 2025, ki podrobno opisuje, kako generativno iskanje, podprto z umetno inteligenco, hitro spreminja načine, kako ljudje odkrivajo, raziskujejo in kupujejo izdelke. Poročilo napoveduje, da bo do leta 2028 iskanje s pomočjo umetne inteligence vplivalo na 750 milijard dolarjev porabe potrošnikov v ZDA. Blagovne znamke, ki se ne bodo prilagodile, tvegate izgubo do 50 % svojega prometa, ki izhaja iz tradicionalnih platform za iskanje. Ta članek se poglobi v to, kaj se spreminja, zakaj je to pomembno za tržnike in kako preiti od SEO k GEO — generativni optimizaciji iskalnikov. Imate malo časa? Tukaj je vsebinski seznam za hitro navigacijo: - Kaj se dogaja z iskanjem z umetno inteligenco - Zakaj SEO izgublja vpliv - Kaj naj zdaj počnejo tržniki Kaj se dogaja z iskanjem z umetno inteligenco Revolucija iskanja z umetno inteligenco ni teoretična; že je v teku. Nedavno raziskava potrošnikov McKinseyja ugotavlja, da polovica uporabnikov v ZDA namerno uporablja orodja za iskanje, ki jih poganja umetna inteligenca, kot so ChatGPT, Perplexity, Google's AI Overview in Gemini, za informiranje pri nakupih. Ključne številke vključujejo: - Približno 50 % vseh iskanj na Google zdaj vsebuje povzetke, ustvarjene z umetno inteligenco - Osebno se pričakuje, da bo ta številka do leta 2028 presegla 75 % - Tudi tisti, rojeni v času bumeranga, aktivno uporabljajo iskanje z umetno inteligenco za odkrivanje izdelkov Iskanje z umetno inteligenco je postalo privzeta metoda za raziskovanje, primerjavo in določanje prioritet, pogosto brez klika na spletne strani blagovnih znamk. Zakaj SEO izgublja vpliv Večina spletnih strani blagovnih znamk prispeva le približno 5-10 % virov, ki jih uporabljajo modeli umetne inteligence za generiranje odgovorov. Namesto tega večino podatkov, ki se uporabljajo za hranjenje AI, prispevajo vsebine s tretjih strani — kot so afiliacijski blogi, ocene izdelkov, seznam izdelkov pri prodajalcih, forumi in skupnostni Q&A. To pomeni, da vaša tradicionalna organska strategija iskanja morda več ne bo vidna v teh pogovorih, ki jih poganja umetna inteligenca. McKinsey opozarja, da v sektorjih, kot so oblačila, kreditne kartice in elektronika, nekatera vodilna blagovna znamka popolnoma manjkajo v povzetkih, ki jih generira AI, čeprav dominirajo v tradicionalnih rezultatih iskanja. Kaj to pomeni?Odmik med blagovno znamko in vidnostjo v iskanju z umetno inteligenco. Na primer, v enem trgovinskem segmentu je McKinsey identificiral blagovne znamke z 60 % nižjo delitvijo glasu v iskanju z umetno inteligenco v primerjavi z njihovim dejanskim tržnim deležem. Kaj naj počnejo tržniki zdaj McKinsey predlaga štiri strateške korake za blagovne znamke, ki želijo uspeti v svetu, osredotočenem na umetno inteligenco: 1. Začnite z GEOG diagnostiko Manj kot 20 % blagovnih znamk trenutno spremlja, kako se pojavijo v povzetkih, ki jih ustvarja umetna inteligenca. Opravite revizijo svojega nastopa na platformah, kot so Google AI Overview, ChatGPT in Perplexity. Spremljajte vidljivost, sentiment in vire, na katerih temeljijo veliki jezikovni modeli (LLMs). 2.

Poskrbite, da vaša vsebina obstaja tam, kjer zaupajo LLM-ji Da boste vključeni v odgovore AI, mora vaša vsebina biti objavljena na platformah, ki jim AI zaupa — kot so afiliacijske strani, forumi, blogi založnikov in strani z ocenami. Na primer, v finančnih storitvah in izdelkih za potroško uporabo več kot 65 % virov, citiranih v AI, prihaja od založnikov in uporabniško generirane vsebine. 3. Optimizirajte vsebino za berljivost LLM-jev AI modeli dajejo prednost jasni strukturi, resničnim informacijam in svežim vpogledom. Izboljšajte naslove, posodabljajte podatke in ohranjajte tematiko relevantno. V tem kontekstu je jasnost in struktura pomembnejša od stilskega izrazoslovja. 4. Vključite GEO v svojo marketinško strukturo Vzpostavite medfunkcijsko skupino, ki vključuje marketing, SEO in uporabniško izkušnjo, za upravljanje s GEO prizadevanji. Določite nove kazalnike uspešnosti, osredotočene na vidnost v AI, in nadgradite svojo tehnološko platformo za stalno spremljanje in optimizacijo. Iskanje s pomočjo umetne inteligence prepisuje pravila digitalnega odkrivanja. Dobro uvrščeni na Googlu več ne zagotavlja, da se bo vaša blagovna znamka pojavila tam, kjer je pomembno. Če niste vključeni v odgovore, ki jih generira AI, lahko zamudite ključne točke v poti odločanja potrošnikov. Ni govora o opustitvi SEO, temveč o njegovi evoluciji. Blagovne znamke, ki zdaj vlagajo v GEO, bodo zagotovile konkurenčno prednost, tiste, ki ne bodo, pa bi lahko ostale za ovratnikom, ne da bi se tega sploh zavedale.