To je ključna upozorenje iz McKinsey-jevog izveštaja iz oktobra 2025. godine, koji detaljno opisuje kako pretraživanje zasnovano na generativnoj veštačkoj inteligenciji rapidno menja načine na koje ljudi otkrivaju, istražuju i kupuju proizvode. Izveštaj predviđa da će do 2028. godine pretraživanje pokretano AI-jem uticati na 750 milijardi dolara potrošnje potrošača u SAD. Brendovi koji se ne prilagode rizikuju da izgube do 50% svog saobraćaja sa tradicionalnih platformi za pretraživanje. Ovaj članak dublje analizira šta se menja, zašto je to važno za marketare i kako preći sa SEO na GEO — generativnu optimizaciju za pretraživače. Nemate vremena? Evo sadržaja za brzo snalaženje: - Šta se dešava sa AI pretraživanjem - Zašto SEO gubi uticaj - Šta marketari treba da preduzmu sada Šta se dešava sa AI pretraživanjem Revolucija u AI pretraživanju nije teoretska; ona je već u toku. Nedavno istraživanje potrošača od strane McKinsey-ja pokazuje da polovina korisnika u SAD sada namerno koristi alate za pretraživanje zasnovane na AI-ju poput ChatGPT-a, Perplexity, Google-ovog pregleda AI i Gemini za informisanje svojih kupovnih odluka. Ključne brojke uključuju: - Oko 50% svih Google pretraga sada sadrži sažetke generisane od strane AI-ija - Očekuje se da će ta brojka dostići više od 75% do 2028. godine - Čak i bebi bumeri aktivno koriste AI pretraživanje za otkrivanje proizvoda AI pretraživanje postalo je podrazumevani način na koji ljudi istražuju, upoređuju i usavršavaju svoje izbore — često bez klikova na sajtove brendova. Zašto SEO gubi uticaj Većina sajtova brendova doprinosi samo oko 5-10% izvora koje AI modeli koriste za generisanje odgovora. Umesto toga, većina podataka koji hrane AI dolazi od trećih strana — poput affiliate blogova, recenzija proizvoda, sajtova prodavaca, foruma i Q&A zajednica. To znači da vaša tradicionalna strategija organski pretraživanja možda više neće biti prikazana u ovim AI vođenim razgovorima. McKinsey ističe da u sektorima poput odeće, kreditnih kartica i elektronike, neke vodeće marke potpuno nedostaju iz AI generisanih sažetaka, iako dominiraju na tradicionalnim rezultatima pretraživanja. Posledica?Disbalans između snage brenda i njegove vidljivosti u AI pretraživanju. Na primer, u jednom segmentu prodaje, McKinsey je identifikovao brendove sa 60% nižim učešćem u glasu u AI pretraživanju u poređenju sa njihovim stvarnim udela na tržištu. Šta marketari treba da preduzmu sada McKinsey predlaže četiri strateška koraka za brendove koje žele da uspeju u AI-centričnoj oblasti: 1. Počnite sa GEO dijagnostikom Manje od 20% brendova trenutno prati kako se pojavljuju u AI generisanim sažecima. Sprovesti reviziju vaše prisutnosti na platformama poput Google AI Overview, ChatGPT i Perplexity.

Pratite vidljivost, sentiment i izvore na kojima velike jezične modele (LLM) temelje svoje odgovore. 2. Osigurajte da vaš sadržaj postoji tamo gde LLM-ovi veruju Da bi vaš sadržaj bio uključen u AI odgovore, mora se nalaziti na platformama kojima LLM-ovi veruju — affiliate sajtovima, forumima, blogovima izdavača i sajtovima za recenzije. Na primer, u finansijskim uslugama i potrošačkim robnim markama, preko 65% izvora citiranih od strane AI dolazi od izdavača i sadržaja koji generišu korisnici. 3. Optimizujte sadržaj za čitljivost LLM-ova AI modeli preferiraju jasan strukturalni prikaz, tačan jezik i sveže uvide. Poboljšajte naslove, ažurirajte podatke i održavajte sadržaj tematski relevantnim. U ovom kontekstu, jasnoća i struktura nadmašuju stilsku izražajnost. 4. Uključite GEO u vaš marketinški paket Formirajte međufunkcionalni tim koji će obuhvatiti marketing, SEO i korisničko iskustvo za upravljanje GEO naporima. Definišite nove KPI-jeve fokusirane na vidljivost u AI i osposobite svoju tehnologiju za stalno praćenje i optimizaciju. Pretraživanje zasnovano na AI-ju prepisuje pravila digitalnog otkrivanja. Dobro rangiranje na Google-u više ne garantuje da će se vaš brend pojaviti kada je to najvažnije. Ako niste uključeni u AI generisane odgovore, mogli biste propustiti ključne tačke u procesu donošenja odluka potrošača. Ovo nije odustajanje od SEO-a, već evolucija njegovog koncepta. Brendovi koji sada ulažu u GEO stiču konkurentsku prednost, dok oni koji ne prate ovaj razvoj mogu izgubiti teren i da toga nisu ni svesni.