Det är den viktigaste varningen i McKinsey’s rapport från oktober 2025, som beskriver hur sökningar drivna av generativ AI snabbt förändrar hur människor upptäcker, forskar och köper produkter. Rapporten förutspår att fram till 2028 kommer AI-drivna sökningar att påverka 750 miljarder dollar i konsumtionsutgifter i USA. Varumärken som inte anpassar sig riskerar att förlora upp till 50 % av sin trafik från traditionella sökplattformar. Denna artikel går in på vad som förändras, varför det är viktigt för marknadsförare och hur man kan gå från SEO till GEO – generativ engine-optimering. Kort om tid? Här är en innehållsförteckning för snabb navigering: - Vad händer med AI-sökning - Varför SEO förlorar inflytande - Vad marknadsförare bör göra nu Vad händer med AI-sökning AI-sökrevolutionen är inte teoretisk; den är redan igång. McKinsey’s aktuella konsumentundersökning visar att hälften av USAs användare nu medvetet använder AI-drivna sökverktyg som ChatGPT, Perplexity, Google’s AI Overview och Gemini för att informera sina köpbeslut. Nyckeltal inkluderar: - Runt 50 % av alla Google-sökningar nu innehåller AI-genererade sammanfattningar - Denna siffra förväntas överstiga 75 % till 2028 - Även babyboomers använder aktivt AI-sökning för att upptäcka produkter AI-sökning har blivit den självklara metoden för att forska, jämföra och förfina val – ofta utan att klicka sig vidare till varumärkeswebbplatser. Varför SEO förlorar inflytande De flesta varumärkeswebbplatser bidrar endast med 5-10 % av de källor som AI-modeller använder för att generera svar. Istället kommer majoriteten av data som matar AI från tredjepartsinnehåll – som affiliatebloggar, produktrecensioner, återförsäljarlistor, forum och community-frågor och svar. Det betyder att din traditionella organiska sökstrategi kanske inte längre syns i dessa AI-drivna samtal. McKinsey betonar att i sektorer som kläder, kreditkort och elektronik saknar vissa ledande varumärken helt i AI-genererade sammanfattningar trots att de dominerar de traditionella sökresultaten. Konsekvensen?En skillnad mellan varumärkets styrka och synlighet i AI-sökning. Till exempel, i ett detaljhandelssegment, identifierade McKinsey varumärken med 60 % lägre ”röstandel” i AI-sökning jämfört med deras faktiska marknadsandel. Vad marknadsförare bör göra nu McKinsey rekommenderar fyra strategiska steg för varumärken som vill lyckas i det AI-inriktade landskapet: 1. Börja med en GEO-diagnostik Mindre än 20 % av varumärkena övervakar idag hur de syns i AI-genererade sammanfattningar. Genomför en granskning av din närvaro på plattformar som Google AI Overview, ChatGPT och Perplexity. Följ synlighet, sentiment och vilka källor stora språkmodeller (LLMs) litar på. 2.

Se till att ditt innehåll finns där LLMs litar på För att komma med i AI-svar måste ditt innehåll finnas på plattformar som LLMs betrodda – affiliate-sajter, forum, utgivarbloggar och recensionssidor. Till exempel, inom finans och konsumentvaror, kommer över 65 % av AI-citerade källor från utgivare och användargenererat innehåll. 3. Optimera innehållet för LLM-läsbarhet AI-modeller föredrar tydlig struktur, faktabaserat språk och nya insikter. Förbättra dina rubriker, uppdatera data och håll innehållet tematiskt relevant. I detta sammanhang är tydlighet och struktur viktigare än stilistiska detaljer. 4. Integrera GEO i din marknadsföringsstack Sätt samman ett tvärfunktionellt team bestående av marknadsföring, SEO och kundupplevelse för att hantera GEO-insatser. Definiera nya KPI:er fokuserade på AI-synlighet och uppgradera din teknikstack för att möjliggöra kontinuerlig övervakning och optimering. AI-drivna sökningar skriver om reglerna för digital upptäckt. Att ranka högt på Google garanterar inte längre att ditt varumärke dyker upp när det gäller. Om du inte är inkluderad i AI-genererade svar riskerar du att missa viktiga punkter i konsumentens beslutsresa. Det handlar inte om att överge SEO, utan att utvecklas bortom den. Varumärken som investerar i GEO nu kommer att säkra en konkurrensfördel, medan de som inte gör det riskerar att förlora mark utan att ens märka det.