Hii ni tahadhari kuu kutoka kwa ripoti ya McKinsey ya Oktoba 2025, ambayo inatoa maelezo jinsi utafutaji wa AI unaotumiwa na mifumo mingi unavyobadilisha kwa kasi njia watu wanavyogundua, kufanya utafiti, na kununua bidhaa. Ripoti inabashiri kwamba ifikapo 2028, utafutaji unaoendeshwa na AI utachangia zaidi ya dola bilioni 750 za matumizi ya walaji nchini Marekani. Brands zisizobadilika zina hatari ya kupoteza hadi asilimia 50 ya trafiki yao inayotoka kwa mifumo ya utafutaji wa jadi. Makala haya yanachambua kile kinachobadilika, kwa nini kinahusika kwa wauzaji wa bidhaa, na jinsi ya kuhamia kutoka SEO hadi GEO — uboreshaji wa injini za Kiumbaji. Una upungufu wa muda? Hapa kuna jedwali la maudhui kwa urahisi wa kupata sehemu unayotaka kwa haraka: - Nini kinafanyika na utafutaji wa AI - Kwa nini SEO inapoteza ushawishi - Nini wauzaji wanapaswa kufanya sasa Nini kinafanyika na utafutaji wa AI Mapinduzi ya utafutaji wa AI si wa nadharia tu; tayari yameanza. Utafiti wa hivi karibuni wa watumiaji wa McKinsey unagundua kuwa nusu ya watumiaji wa Marekani sasa hutumia kwa makusudi zana za utafutaji zinazotumiwa na AI kama ChatGPT, Perplexity, Muhtasari wa AI wa Google, na Gemini ili kupata taarifa za kufanya maamuzi ya ununuzi. Takwimu muhimu ni pamoja na: - Karibu asilimia 50 ya utafutaji wote wa Google sasa unaonyesha muhtasari unaotokana na AI - Takwimu hii inatarajiwa kuzidi asilimia 75 ifikapo 2028 - Hata watumiaji wa kizazi cha mababy boomers wanatumia kwa rutuba utafutaji wa AI kugundua bidhaa Utafutaji wa AI umekuwa njia kuu watu wanayotumia kufanya utafiti, kulinganisha, na kuboresha chaguo lao—mara nyingi bila kubonyeza kwenye tovuti za chapa. Kwa nini SEO inapoteza ushawishi Tovuti za chapa nyingi hutoa chanzo cha takriban asilimia 5-10 tu cha data zinazotumika na mifumo ya AI kuunda majibu. Badala yake, data kubwa inayofanya kazi na AI inatoka kwa maudhui kutoka kwa wahusika wa tatu — kama blogu za washirika, maoni ya bidhaa, orodha za wauzaji, majadiliano kwenye mitandao, na maswali na majibu ya jumuiya. Hii inamaanisha kuwa mkakati wako wa utafutaji wa asili wa jadi huenda usionekane tena katika mazungumzo yanayozingatia AI. McKinsey inaonyesha kwamba katika sekta kama mavazi, kadi za mikopo, na vifaa vya elektroniki, baadhi ya chapa zinazojikita hazipo kabisa kwenye muhtasari unaotokana na AI ingawa zinashinda matokeo ya utafutaji wa jadi. Matokeo yake?Kukosekana kwa ulinganifu kati ya nguvu ya chapa na uonekano wake kwenye utafutaji wa AI. Kwa mfano, katika sekta moja ya rejareja, McKinsey imetambua chapa zinazoshiriki kwa asilimia 60 chini ya sauti kwenye utafutaji wa AI ikilinganishwa na hisa zao za soko halisi. Nini wauzaji wanapaswa kufanya sasa McKinsey inapendekeza hatua nne za kimkakati kwa chapa zinazotaka kufanikiwa kwenye mazingira yakuzingatia AI: 1. Anza na uchunguzi wa GEO Chini ya asilimia 20 ya chapa kwa sasa zinatilia maanani jinsi zinavyoonekana kwenye muhtasari unaotokana na AI. Fanya ukaguzi wa utendaji wako kwenye majukwaa kama Google AI Overview, ChatGPT, na Perplexity. Fuata uonekano, hisia, na vyanzo vinavyotumiwa na mifumo mikubwa ya lugha (LLMs). 2.

Hakikisha maudhui yako yapo mahali LLMs wanayo imani nayo Ili kuonekana kwenye majibu ya AI, maudhui yako lazima yaonekane kwenye majukwaa yanayoaminiwa na LLMs—kama tovuti za washirika, majukwaa ya mtandaoni, blogu za wachapishaji, na tovuti za maoni. Kwa mfano, katika huduma za kifedha na bidhaa zilizopakiwa kwa wateja, zaidi ya asilimia 65 ya vyanzo vinavyorejelewa na AI vinatoka kwa wachapishaji na maudhui yanayotumwa na watumiaji. 3. Boresha maudhui kwa usomaji rahisi wa LLMs Mifumo ya AI inapendelea muundo wazi, lugha ya kweli, na maarifa mapya. Boresha vichwa vya habari, sasisha data, na hakikisha maudhui yako yanahusiana kwa mada. Katika muktadha huu, uwazi na muundo vinashinda mtindo wa kubembeleza. 4. Ingiza GEO kwenye mfumo wako wa masoko Unda timu inayoshirikiana kutoka kwa idara za masoko, SEO, na uzoefu wa mteja kuendesha juhudi za GEO. Weka malengo mapya ya kiutendaji (KPIs) yanayolenga uonekano wa AI na usahihi wa teknolojia yako ili kuendelea kufuatilia na kuboresha. Utafutaji unaotumiwa na AI unaandaa upya kanuni za ugunduzi wa kidijitali. Kuwekwa vizuri kwenye Google hakuhakikishii chapa yako kuonekana wakati muhimu. Ikiwa haujajumuika kwenye majibu yanayotokana na AI, unaweza kupoteza sehemu muhimu za safari ya maamuzi ya mteja. Hii siyo kuhusu kuachana na SEO bali ni kukua zaidi kuliko hiyo. Brands zinazowekeza kwenye GEO sasa zitapata faida ya ushindani, wakati zile zisizobadilika zinaweza kupoteza nafasi bila kujua.