McKinsey’nin Ekim 2025 raporunun en önemli uyarısı bu; yapay zeka destekli arama teknolojilerinin hızla insanların ürünleri keşfetme, araştırma yapma ve satın alma şekillerini dönüştürdüğünü anlatıyor. Rapora göre, 2028 yılına kadar yapay zeka odaklı arama, ABD’de tüketici harcamalarının 750 milyar dolarlık kısmını etkileyecek. Uyumsuz kalan markalar, geleneksel arama platformlarından gelen trafiğin %50’sini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalıyor. Bu makale, nelerin değiştiğine, bunun pazarlamacılar için neden önemli olduğuna ve SEO’dan GEO’ya — yani üretici motor optimizasyonu’na nasıl geçiş yapılacağına değiniyor. Vakit mi kısıtlı? İşte hızlıca gezinmenizi sağlayacak içerik tablosu: - Yapay zeka aramasında neler oluyor - Neden SEO'nun etkisi azalıyor - Pazarlamacıların şimdi ne yapması gerekiyor Yapay Zeka Aramasında Neler Oluyor Yapay zeka arama devrimi teorik değil; zaten başlamış durumda. McKinsey’nin yakın zamanda yaptığı tüketici anketi, ABD’deki kullanıcıların yarısının artık ChatGPT, Perplexity, Google’ın Yapay Zeka Genel Bakış’ı ve Gemini gibi yapay zeka destekli arama araçlarını bilinçli şekilde kullandığını ortaya koyuyor. Öne çıkan rakamlar şunlar: - Google aramalarının yaklaşık %50’sinde yapay zeka tarafından üretilmiş özetler bulunuyor - Bu oran 2028’e kadar %75’i aşması bekleniyor - Bebek patlaması kuşağı (Baby Boomers) bile ürün keşfi için aktif şekilde yapay zeka aramalarını kullanıyor Yapay zeka araması, insanların araştırma yapma, karşılaştırma ve tercihlerini daraltma konusunda varsayılan yöntem haline geldi—genellikle markanın web sitesine tıklamadan bile. SEO'nun Etkisi Neden Azalıyor Çoğu marka web sitesi, yapay zeka modellerinin cevap üretmek için kullandığı kaynakların sadece %5-10’u kadar katkı sağlıyor. Büyük veri akışının çoğu ise üçüncü taraf içeriklerden — ortak bloglar, ürün incelemeleri, satıcı listeleri, forumlar ve topluluk Q&A dizileri gibi. Bu da demek oluyor ki, geleneksel organik arama stratejiniz artık bu yapay zeka destekli aramalarda görünmeyebilir. McKinsey, hazır giyim, kredi kartları ve elektronik gibi sektörlerde bazı önde gelen markaların, geleneksel arama sonuçlarını domine etmelerine rağmen, yapay zeka özetlerinde tamamen yer alamadığını belirtiyor. Sonuç?Marka gücü ile yapay zeka aramasındaki görünürlük arasında kopukluk yaşanıyor. Örneğin, bir perakende segmentinde, McKinsey, markaların yapay zeka aramasındaki konuşma payının, gerçek pazar paylarına kıyasla %60 daha düşük olduğunu tespit etti. Pazarlamacıların Şimdi Ne Yapması Gerekiyor McKinsey, yapay zeka odaklı bu ortamda başarılı olmak isteyen markalar için dört stratejik adım öneriyor: 1. Bir GEO tanılama ile başlayın Markaların %20’den azı şimdiden yapay zeka özetlerinde nasıl göründüklerini izliyor. Google AI Overview, ChatGPT ve Perplexity gibi platformlarda performansınızı denetleyin. Görünürlük, duygu durumu ve büyük dil modellerinin (LLMs) hangi kaynaklara dayandığını takip edin. 2.

İçeriğinizin LLM’lerin güven duyduğu yerlerde olduğunu sağlayın Yapay zeka yanıtlarında yer almak için içeriğinizin güvenilir platformlarda bulunması gerekir—ortaklık siteleri, forumlar, yayıncı blogları ve inceleme siteleri gibi. Örneğin, finans hizmetleri ve tüketici ürünleri sektörlerinde, yapay zeka tarafından referans gösterilen kaynakların %65’inden fazlası yayınevleri ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerden oluşuyor. 3. İçeriğinizi LLM okunabilirliğine göre optimize edin Yapay zeka modelleri, açık yapı, doğru dil ve taze bilgilerden yanadır. Başlıklarınızı güçlendirin, verileri güncelleyin ve içeriği tematik olarak alaka düzeyi yüksek tutun. Bu bağlamda, netlik ve yapı, stilistik detaylardan önde gelir. 4. GEO’yu pazarlama yapınıza entegre edin Pazarlama, SEO ve müşteri deneyimi bölümlerini kapsayan çapraz fonksiyonel bir ekip kurun ve GEO çalışmalarını yönetin. Yeni KPI’lar belirleyin ve teknolojik altyapınızı, sürekli izleme ve optimize etme imkanı sağlayacak şekilde geliştirin. Yapay zeka destekli arama, dijital keşif kurallarını yeniden yazıyor. Google'da iyi sıralanmak artık, markanızın gerçekten önemli olduğu zamanlarda görünmesini garanti etmiyor. Eğer yapay zeka tarafından oluşturulan cevaplarda yer almazsanız, tüketici karar yolculuğunun kritik noktalarını kaçırma riskiniz olur. Bu, SEO’dan vazgeçmek değil; onun ötesine geçmek anlamına geliyor. GEO’ya yatırım yapan markalar şu anda rekabet avantajı kazanırken, buna uyum sağlayamayanlar fark etmeden geride kalabilir.