بواسطة زارا ستون، نُشر في 18 أكتوبر 2025 • الساعة 6:00 صباحًا مؤخرًا، فاجأت شركة بيربلكستي، المختصة بالذكاء الاصطناعي ومقرها سان فرانسيسكو، الكثيرين بافتتاحها مقهى في كوريا الجنوبية. يقع في حي تشونجدام-دونج الراقي في سيول، ويُسمى "كافيه كيوارياس"، ويضم دي جي يعمل بالذكاء الاصطناعي يختار الموسيقى، ولكنه بشكل عام يبدو كمقهى عادي، حيث يقدم بارיסטاس بشريين مشروبات الأيس أمريكانو وبضائع تحمل شعار بيربلكستي تشبه البضائع التقليدية للمقاهي. تتضح علاقة الذكاء الاصطناعي فقط عند الدفع، حيث يُسأل الزبائن عما إذا كانوا مشتركين في خدمة بيربلكستي برو؛ فقول "نعم" يمنح خصمًا بنسبة 50% على المشروبات، في حين أن قول "لا" يطلق رمزا على شكل رمز استجابة سريع (QR code) لبدء تجربة مجانية لمدة شهر واحد من خدمة الاشتراك التي تكلف 20 دولارًا. يتماشى هذا المقهى مع اتجاه أوسع بين شركات الذكاء الاصطناعي لاستخدام أماكن فعلية—غالبًا ذات طابع قهوة—للتفاعل مع المستهلكين. إلى جانب بيربلكستي، قامت شركات مثل أنثروبك ونوشن بنشر فعاليات مؤقتة للاستفادة من علامة تجارية القهوة لتعزيز وجودها. ففي أوائل أكتوبر، نظم أنثروبك حدثًا داخليًا استمر أسبوعًا في نيويورك داخل طوف الأخبار "أير ميل نيوز ستاند" الخاص بجريد غرايدون كارتر، حيث قدم قهوة مجانية وبضائع لأكثر من 5000 زائر.

أصبحت قبعات الكرة التي تحمل شعار الشركة التي تعتقد بأنها "تفكر" وسائل إعلام اجتماعية شهيرة، حتى أن أحد المعجبين سافر إلى نيويورك خصيصًا للحصول على القبعة. وتتكرر الأمثلة: ففي العام الماضي، استضافت شركة مايكروسوفت فعاليات “قهوة مع كابوليت” في 20 متجرًا من سلسلة بيست باي في جميع أنحاء البلاد؛ وتعاونت شركة مودال AI مع شركة كوميتر المعنية بصناديق القهوة الجاهزة في نوفمبر لتنظيم جوائز وعروض ترويجية باسم العلامة التجارية؛ وتقوم شركة Ramp، المتخصصة بالتكنولوجيا المالية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بتنظيم فعاليات مؤقتة على عربة قهوة بشكل متكرر؛ وبدأت شركة نوشن بتنظيم فعاليات مؤقتة باسم "كافيه نُوشن" منذ عام 2022 لإنشاء مساحات غير رسمية للقاءات المؤسسين والمهندسين ومتخذي القرارات حول المنتجات. يهدف مقهى بيربلكستي في سيول إلى إقامة "نقطة اتصال مادية بين الذكاء الاصطناعي والحياة اليومية"، وفقًا للمتحدثة باسم الشركة بيجيولي شاه، التي أشارت إلى أن دمج التكنولوجيا والثقافة في سيول كان سببًا رئيسيًا لاختيار الموقع، رغم أن الشركة تظل صامتة بشأن خططها لمشروع في سان فرانسيسكو. داخل المقهى، يجد الزبائن استوديو للبودكاست وجهاز كمبيوتر يشغل محرك البحث الخاص ببيربلكستي، مما يبرز الهدف الأساسي: تشجيع المستخدمين على تجربة خدمة الذكاء الاصطناعي. يبني المقهى في سيول على جهود بيربلكستي السابقة فيما يخص القهوة، بما في ذلك شاحنة "كافيه كيوارياس" التي قدمت مشروبات مجانية خلال أسبوع التكنولوجيا في نيويورك في يونيو، وسلسلة حبوب القهوة التي تحمل شعار بيربلكستي وتُباع عبر الإنترنت، على الرغم من أن المقهى نفسه لا يستخدم هذه الحبوب على الأرجح. يرى استراتيجيّو العلامات التجارية أن هذا التداخل بين الذكاء الاصطناعي والقهوة هو استراتيجية للتميز في سوق مزدحم. تشرح كارين هسو، الرئيسة التنفيذية لوكالة سلوب الإبداعية، أن مع شعور الشركات بأن منتجات الذكاء الاصطناعي أصبحت شيئًا مألوفًا، فإنها تتبنى تجارب شخصية مشابهة لتلك الموجودة في قطاعات الجمال والموضة ونمط الحياة لتعزيز ارتباط المستهلكين. وتضيف آشلي وانغ تسوي، المديرة التنفيذية لشركة جيم نوت، أن مثل هذه التسويق الواقعي يهيء الإنسان ليشعر بأن علامات الذكاء الاصطناعي أكثر إنسانية من خلال دمج التقدم الرقمي مع تجارب ملموسة وممتعة مثل خدمة القهوة والتوزيعات، التي تلامس متعة الإنسان الأساسية وتزيد من إفراز الدوبامين. ظهرت طموحات بيربلكستي في المقهى علنًا في مارس عبر مقابلة مع هنري موديسيت، نائب رئيس التصميم، الذي قارن بين وجود مقهى ومواقع بنية مصرفية هجينة مثل كابيتال وان كخطوة منطقية: "القهوة كانت وسيلة لطيفة لدمج بيربلكستي في الروتين اليومي،" قال نيهانا راياني، رئيسة قسم التوريدات في الشركة. "يبدأون بكوب من القهوة، ويعزز ذلك طاقتهم لليوم، ويخلق لديهم انفتاحًا للفضول. " ملخصًا، يُعد مقهى بيربلكستي في سيول نموذجًا لتيار أوسع تستخدم فيه شركات الذكاء الاصطناعي مساحات مادية مركزة حول القهوة لإنشاء نقاط تفاعل لعلاماتها التجارية، مما يمزج بين التكنولوجيا ونمط الحياة لجذب وإشراك المستهلكين في أسواق تتزايد فيها المنافسة.