Zara Stone, objavljeno 18. oktobra 2025. • 06:00 sati Nedavno je sanfranciskačka kompanija za umjetnu inteligenciju Perplexity iznenadila mnoge otvaranjem kafića u Južnoj Koreji. Smješten u elitnom kvartu Cheongdam-dong u Seulu, Café Curious ima AI DJ-a koji bira muziku, ali inače izgleda kao tipičan kafić, s ljudskim baristama koji poslužuju ledeni američki kafu i robu s brendom Perplexity koja nalikuje standardnim stvarima iz kafića. Veza s AI-jem postaje očigledna tek pri naplati, gdje se od gostiju traži da li su pretplatnici Perplexity Pro; odgovor “da” omogućava popust od 50% na pića, dok odgovor “ne” aktivira QR kod za besplatno mjesečno probno razdoblje usluge pretplate od 20 dolara. Ovaj kafić se uklapa u širi trend među kompanijama za AI koje koriste fizičke prostore—često na temu kafe—za angažovanje potrošača. Pored Perplexityja, firme poput Anthropic i Notion koriste privremene kafiće i pop-upove za izgradnju brenda. Ranije u oktobru, Anthropic je održao sedmicu dug pop-up u kojem je promovisao svog chatbota Claude unutar Graydon Carterovog Air Mail Newsstand-a u New Yorku, pružajući besplatnu kafu i robu za preko 5. 000 posjetilaca. Njihove kape s “namašćenim” razmišljanjem postale su viralne na društvenim mrežama, a jedan fan je čak sam putovao u NYC da bi ih kupio. Postoje i drugi primjeri: Microsoft je prošle godine organizovao događaje pod nazivom “Kafa s Copilotom” u 20 trgovina Best Buy-a širom zemlje; Modal AI je u novembru surađivao s startupom za kafe kapsule Cometeer na brendiranim darovima; Ramp, fintech sa AI-jem, često organizuje pop-upove s kafićima na točkovima; a Notion od 2022.

godine vodi “Cafe Notions” pop-upove kako bi stvorio opuštene prostore za sastanke osnivača, inženjera i stručnjaka za proizvode. Prema riječima portparola Bejoli Šah, cilj kompanije Perplexity s kafićem u Seulu je uspostavljanje “fizičke tačke kontakta između AI-ja i svakodnevnog života, ” navodeći kao ključni razlog za odabir lokacije spoj tehnologije i kulture u Seulu, iako kompanija ne govori o planovima za filijalu u San Franciscu. Unutrašnjost, posjetioci mogu pronaći studijo za podcast i računar na kojem radi Perplexity-jev pretraživač, čime je naglašena suštinska svrha: podsticanje korisnika da isprobaju AI uslugu. Seulski kafić nadovezuje se na ranije Perplexityjeve projekte s kafom, uključujući kamion s kafićem Curiosity Café koji je tokom Tech Weeka u New Yorku u junu nudio besplatne napitke, i liniju kafe s brendom Perplexity koja se prodaje online—iako, značajno, sam kafić ne koristi te zrna. Stručnjaci za brend strategiju vide ovakvu spoj AI i kafea kao taktiku za isticanje na tržištu koje je već prezasićeno. Karine Hsu, izvršna direktorica kreativne agencije Slope, objašnjava da s obzirom na to da proizvodi AI-ja postaju obični, kompanije koriste lična iskustva slična onima u industriji ljepote, mode i lifestyle sektoru kako bi izgradile vezu s potrošačima. Asheli Uong Tsu, izvršna direktorica kompanije Gemnote za robu, dodaje da takav marketing u realnom životu humanizira brendove s AI-jem tako što kombinuje digitalnu sofisticiranost s taktilnim, ugodnim iskustvima poput posluživanja kafe i darivanja robe, čime se aktiviraju osnovni ljudski užici i povećava dopamine. Perplexityjevi planovi s kafićem su prvi put javno izneseni u martu u intervjuu s Henrijem Modisettom, VP-om za dizajn, koji je poređenje s kafićem upoređivao s hibridnim bankarskim lokacijama Capital One-a kao logičnim proširenjem: “Kafa je djelovala kao simpatičan način da se Perplexity uklopi u nečiju dnevnu rutinu, ” rekla je Nihana Rajani, voditeljica opskrbe Perplexityjem. “Počinju s šalicom kafe. Ona ih pokreće za dan. Poziva na otvorenost i znatiželju. ” Ukratko, kafić Perplexity u Seulu predstavlja širu tendenciju u kojoj kompanije za AI koriste fizičke prostore s temom kafe za kreiranje tačaka kontakta s brendom, spajajući tehnologiju i svakodnevni život kako bi privukle i angažovale potrošače na sve konkurentnijem tržištu.