Pearnul Zara Stone, avaldatud 18. oktoober 2025 • kell 06:00 Hiljuti üllatas San Francisco põhinev tehisintellekti ettevõte Perplexity paljusid avamisega kohvik South Koreas. Seoul’i kõrgel tasemel Cheongdam-dongi naabruses asuv Café Curious koosneb AI DJ-st, kes valib muusika, kuid muus osas näeb välja nagu tavaline kohvik, kus inimbaristad serveerivad jäävadame ja Perplexity-brändiga kaup on sarnane tavapärasele kohvikutti - like swag. AI seos saab selgeks alles kassal, kus klientidest küsitakse, kas nad on Perplexity Pro tellijad; “jah” vastamisel pakutakse 50% soodustust jookidele, samas kui “ei” saadab QR-koodi, mis võimaldab alustad tasuta kuu aega kestvat 20 dollarilise tellimuse prooviperioodi. See kohvik sobib suurema trendiga, kus AI ettevõtted kasutavad füüsilisi kohti — sageli kohvikuteemalisi — klientide kaasamiseks. Koos Perplexityga on firmaid nagu Anthropic ja Notion kasutanud kohvikupop-up’e oma brändi ülesehitamiseks. Varasuukuu jooksul korraldas Anthropic nädala jooksul pop-up’i New Yorgis Graydon Carteri Air Mail Newsstand’is, kus serveeriti tasuta kohvi ja kaupu üle 5000 külastaja. Nende “mõtlevad” pesapallimütsidsaid said kiiresti populaarsust sotsiaalmeedias, üks fänn isegi lennutas spetsiaalselt NYC-sse mütsi saamiseks. Näiteid on veelgi: Microsoft korraldas eelmisel aastal “Kohv Copilotiga” üritusi 20 Best Buy poe ulatuses kogu riigis; Modal AI tegi novembris koostööd kohvi-kapslite startup’iga Cometeer märgistatud kingituste jaoks; Ramp, AI-fintech, korraldab sageli kohvikutseinast pop-up’e; ning Notion on alates 2022.

aastast korraldanud “Cafe Notions” pop-up’e, et luua loomeinimeste, inseneride ja tooteidee omanike jaoks vaba aja kohtumisi. Perplexity eesmärgiks Seoul’is on luua “sõbralik kontakt AI ja igapäevaelu vahel, ” ütles esindaja Beejoli Shah, märkides, et Seoul’i tehnoloogia ja kultuuri segunemine oli peamiseks põhjuseks valiku tegemisel, kuigi ettevõte jääb vaikseks San Francisco filiaali plaanide kohta. Sealsel külastajatel on võimalik kasutada podcast-stuudiot ning arvutit, mis töötab Perplexity otsingumootoriga, rõhutades põhiesmärki: julgustada kasutajaid proovima AI teenust. Seoul’i kohvik põhineb Perplexity varasematel kohvitalisuse algatustel, sh Curiosity Café kaubik, mis pakkus juunis New Yorgi Tehnopäeva ajal tasuta jooke, ja Perplexity-brändiga kohvinerasort, mida müüakse veebis — kuigi märkimisväärselt, ise kohvikut see kohv ei kasuta. Brändistrateegid näevad seda AI-kohvi ristumiskohta võitlusena silmapaistvuse eest tihedas turus. Karine Hsu, loovagentuuri Slope tegevjuht, selgitab, et kuna AI tooted tunnevad ennast nagu kaup, kasutavad ettevõtted näost näkku kogemusi, mis on sarnased ilu, moe ja elustiili sektoritega, et tugevdada kulgajaga sidet. Ashley Wong Tsui, kaubamärgifirma Gemnote tegevjuht, lisab, et selline reaalaegne turundus inimesest humaniseerib AI brändid, ühendades digitaalset keerukust taktiilsete ja nauditavate kogemustega, nagu kohviteenindus ja auhinnapakkumised, mis haakuvad inimlike rõõmudega ja suurendavad dopamiini. Perplexity kohviku ambitsioonid avalikustasid avalikult märtsis Henry Modisetti, disainieksperti asepresidendi, intervjuus, kus ta võrreldi kohvikut Capital One’i hübriidpankade asukohtadega kui loomulikku arengut: “Kohv tundus armas viis siduda Perplexity inimese igapäevaeluga, ” ütles Nihana Rayani, Perplexity varustuse juht. “Alustatakse tassist kohvi. See annab energiat kogu päevaks. See kutsub esile avatud mõtteviisi ja uudishimu. ” Kokkuvõttes näitab Perplexity Seoul’i kohvik laiema liikumise näidet, kus AI ettevõtted kasutavad kohvikutega seotud füüsilisi kohti teadlikult brändiinteraktsiooni loomiseks, ühendades tehnoloogia ja elustiili ning meelitades ning kaasates tarbijaid üha konkurentsitihedamates turgudes.