Zara Stone, objavljeno 18. listopada 2025. • 6:00 sati Nedavno je san Francuska tvrtka za umjetnu inteligenciju Perplexity iznenadila mnoge otvaranjem kafića u Južnoj Koreji. Smješten u ekskluzivnom kvartu Cheongdam-dong u Seulu, Café Curious ima AI DJ-a koji bira glazbu, ali inače izgleda kao tipičan kafić, s ljudskim baristama koji poslužuju ledene američke, a Perplexity-brendirani proizvodi nalikuju standardnim posebnim proizvodima za kafiće. Veza s AI-em postaje očita tek pri naplati, gdje se traži od kupaca da kažu jesu li pretplatnici Perplexity Pro; odgovor “da” donosi 50% popusta na piće, dok “ne” aktivira QR kod za besplatno mjesečno probno razdoblje od 20 dolara za pretplatu. Ovaj kafić uklapa se u širi trend među tvrtkama za AI koje koriste fizičke prostore – često s temom kafića – za angažiranje potrošača. Uz Perplexity, tvrtke poput Anthropic i Notion postavile su privremene kafiće kako bi izgradile svoj brend. U rujnu, Anthropic je održao tjedni pop-up unutar Graydon Carterove Air Mail Newsstand u New Yorku, nudeći besplatnu kavu i poklone više od 5000 posjetitelja. Njihove šaljive baseball kape postale su viralne na društvenim mrežama, a jedan fan čak je došao u NYC specijalno zbog te kape. Primjera ima mnogo: Microsoft je prošle godine organizirao događaje “Kava s Copilotom” u 20 trgovina Best Buy širom zemlje; Modal AI surađivao je u studenom s startupom za kave kapsule Cometeer na brendiranom darivanju; Ramp, AI fintech tvrtka, često organizira privremene prodajne punktove s kafićskim vozilima; a Notion od 2022.

godine vodi “Cafe Notions” pop-upove kako bi stvorio opuštene prostore za susrete osnivača, inženjera i kreatora proizvoda. Perplexityjeva izjava o cilju s kafićem u Seulu jest da uspostavi “fizičku poveznicu između AI-a i svakodnevnog života, ” prema glasnogovornici Bejoli Shahi koja je istaknula da je Seul odabrao kao lokaciju zbog spoj tehnologije i kulture, iako tvrtka ne govori o planovima za poslovnicu u San Franciscu. U unutrašnjosti, gosti nalaze podcast studio i računalo s pretraživačem Perplexityja, čime se naglašava primarna svrha: potaknuti korisnike da isprobaju AI uslugu. Seulski kafić nadovezuje se na ranije pothvate Perplexityja u području kavi, uključujući kamionsku kavu Curiosity Café s besplatnim pićima tijekom Tech Weeka u New Yorku u lipnju i liniju Perplexity-brendiranih zrna kave koja se prodaje online – iako, zapaženo je, sam kafić ne koristi ta zrna. Stručnjaci za brend strategiju vide ovaj spoj AI-a i kave kao taktiku za isticanje na zasićenom tržištu. Karine Hsu, izvršna direktorica kreativne agencije Slope, objašnjava da kada AI proizvodi postanu gotovo standardni, tvrtke koriste iskustva uživo slična onima u sektoru ljepote, mode i lifestylea kako bi produbile vezu s potrošačima. Ashley Wong Tsui, izvršna direktorica tvrtke za robu Gemnote, dodaje da takav marketing u stvarnom životu humanizira AI brendove kombiniranjem digitalne sofisticiranosti s dodirnim, ugodnim iskustvima poput posluživanja kave i darivanja proizvoda, što zadovoljava temeljne ljudske užitke i potiče dopamin. Perplexityjeve ambicije s kafićem u Seulu javno su izbile u ožujku tijekom intervjua s Henryjem Modisettom, potpredsjednikom za dizajn, koji je usporedio kafić s hibridnim poslovnicama Capital One banke kao logičan nastavak: “Kava je djelovala kao slatki način da Perplexity uđe u nečiji svakodnevni život, ” rekla je Nihana Rayani, voditeljica opskrbe Perplexityjem. “Počinju s šalicom kave. To ih danima snaži. Poziva na otvorenost i znatiželju. ” Ukratko, seuljski kafić Perplexityja predstavlja širu pokret kojeg pokreću AI tvrtke koristeći prostore s temom kave za stvaranje točaka kontakta s brendom, spajajući tehnologiju i stil života radi privlačenja i angažiranja potrošača u sve konkurentnijem tržištu.