De Zara Stone, publicat pe 18 octombrie 2025 • 6:00 dimineața Recent, compania de inteligență artificială Perplexity, din San Francisco, a surprins pe mulți prin deschiderea unei cafenele în Coreea de Sud. Situată în cartierul exclusivist Cheongdam-dong din Seul, Café Curious are un DJ AI care selectează muzica, dar în rest seamănă cu o cafenea obișnuită, cu barista umani servind Americanos cu gheață și produse cu branding Perplexity, asemănătoare cu cele dintr-un magazin obișnuit de cafea. Legătura cu AI devine evidentă doar la casă, unde clienților li se cere dacă sunt abonați Perplexity Pro; afirmând „da” beneficiează de o reducere de 50% la băuturi, în timp ce „nu” generează un cod QR pentru a începe o perioadă de probă gratuită de o lună la abonamentul de 20 de dolari. Această cafenea se alătură unui trend mai amplu printre companiile de AI, care folosesc locuri fizice—adesea tematice pentru cafea—pentru a implica consumatorii. Alături de Perplexity, firme precum Anthropic și Notion au lansat pop-up-uri cu tematică de cafea pentru a-și promova brandurile. La începutul lui octombrie, Anthropic a organizat o săptămână de pop-up în cadrul Air Mail Newsstand, în New York, promovând chatbot-ul Claude, oferind cafea gratuită și merch pentru peste 5. 000 de vizitatori. Căștile lor de baseball „gânditoare” au devenit virale pe social media, iar un fan a zburat chiar la New York pentru a-l cumpăra. Exemplele continuă: Microsoft a organizat în anul trecut evenimente „Coffee with Copilot” în 20 de magazine Best Buy din țară; Modal AI a colaborat cu startup-ul de capsule de cafea Cometeer în noiembrie pentru giveaway-uri branduite; Ramp, o companie fintech AI, organizează frecvent pop-up-uri cu bufet de cafea; iar Notion a operat din 2022 „Cafe Notions”, spații temporare de întâlnire pentru fondatori, ingineri și gânditori de produse. Obiectivul declarat al Perplexity pentru cafeneaua din Seul este să creeze un „punct de contact fizic între AI și viața de zi cu zi”, conform purtătorului de cuvânt Beejoli Shah, care a menționat combinația de tehnologie și cultură din Seul ca motiv principal pentru alegerea locației, deși compania nu a spus nimic despre planurile pentru o filială în San Francisco.

În interior, clienții găsesc un studio de podcast și un calculator cu motorul de căutare Perplexity, evidențiind scopul principal: încurajarea utilizatorilor să încerce serviciul AI. Cafeneaua din Seul se bazează pe inițiativele anterioare ale Perplexity legate de cafea, inclusiv un camion „Curiosity Café” care a oferit băuturi gratuite în timpul Tech Week din New York, în iunie, și o linie de boabe de cafea cu branding Perplexity vândută online—deși, notabil, cafeneaua propriu-zisă nu folosește aceste boabe. Specialiștii în branding văd această combinație între AI și cafea ca o tactică de a ieși în evidență pe o piață aglomerată. Karine Hsu, CEO al agenției creative Slope, explică faptul că, odată cu percepția că produsele AI devin omogenizate, companiile adoptă experiențe în persoană similare celor din sectoarele de frumusețe, modă și stil de viață pentru a consolida conexiunea cu consumatorii. Ashley Wong Tsui, CEO al firmei de merchandis­ing Gemnote, adaugă că astfel de marketinguri în viața reală umanizează brandurile AI, combinând sofisticarea digitală cu experiențe tactile și plăcute, precum serviciul de cafea și giveaway-urile de merch, care ating plăcerile fundamentale ale oamenilor și cresc dopamina. Ambițiile Perplexity de a avea o cafenea au devenit publice în martie, într-un interviu cu Henry Modisett, vicepreședinte de design, care a comparat deschiderea unei cafenele cu locațiile hibride ale Capital One ca fiind o extindere logică: „Cafeaua părea o metodă drăguță de a integra Perplexity în rutina zilnică a oamenilor”, a spus Nihana Rayani, șefa departamentului de aprovizionare Perplexity. „Începi cu o ceașcă de cafea. Îți dă energie pentru ziua respectivă. Invită la curiozitate și deschidere mentală. ” În concluzie, cafeneaua Perplexity din Seul exemplifică un mișcare mai amplă în care companiile de AI folosesc spații fizice centrate pe cafea pentru a crea puncte de interacțiune cu marca, combinând tehnologia cu stilul de viață pentru a atrage și implica consumatorii pe piețe din ce în ce mai competitive.