Зара Стон, опубліковано 18 жовтня 2025 року • 6:00 ранку Останнім часом сінгапурська компанія з штучного інтелекту Perplexity здивувала багатьох, відкривши кав’ярню в Південній Кореї. Розташована в престижному районі Чонгдам-донг у Сеулі, Café Curious має AI-ді-джея, який підбирає музику, але в цілому виглядає як звичайна кав’ярня: людські баристи подають охолоджені американські кави та мерч бренду Perplexity, схожий на стандартний стиль кав’ярень. Зв’язок із штучним інтелектом стає очевидним лише під час розрахунку, коли клієнтам запитують, чи є вони підписниками Perplexity Pro; відповідь “так” дає знижку 50% на напої, а “ні” — генерує QR-код для безкоштовного пробного місяця платної підписки за 20 доларів. Ця кав’ярня відповідає широкій тенденції серед AI-компаній щодо використання фізичних зон — часто тематичних під кофеїн — для залучення споживачів. Поряд із Perplexity, компанії такі як Anthropic і Notion розгорнули поп-апи із кавою для просування своїх брендів. На початку жовтня Anthropic провів тижневий поп-ап у Нью-Йорку в книжковому магазині Graydon Carter’s Air Mail Newsstand, під час якого безкоштовно роздавали каву та мерч понад 5000 відвідувачам. Їхні кепки з написом “мислення” стали вірусними у соцмережах, де один фанат навіть прилетів до Нью-Йорка саме за цим капелюхом. Інших прикладів також багато: минулого року Microsoft провела серію заходів “Кава з Copilot” у 20 магазинах Best Buy по всій країні; Modal AI співпрацювала з стартапом з капсул для кави Cometeer у листопаді для брендованих роздач; Ramp, фінтех-компанія з штучним інтелектом, регулярно організовує поп-апи із кавовими прилавками; а Notion з 2022 року запроваджує “Café Notions” для створення неформальних просторів для зустрічей засновників, інженерів і розробників продуктів. За словами представниці Perplexity Бджолі Шах, мета відкриття кав’ярні у Сеулі — створити “фізичний контакт між штучним інтелектом і повсякденним життям”. Вона зазначила, що поєднання технологій і культури в цьому місті є ключовою причиною вибору саме такої локації, хоча компанія поки мовчить про плани відкриття в Сан-Франциско.

Внутрішньо клієнтам доступні студія для подкастів і комп’ютер із пошуковою системою Perplexity, що підкреслює головну ціль: заохочувати користувачів спробувати цей сервіс. Сеульська кав’ярня є продовженням попередніх кавових проектів Perplexity, зокрема фургону Curiosity Café із безкоштовними напоями під час Tech Week у Нью-Йорку в червні та лінійки кавових зерен із бренду Perplexity, які продаються онлайн — хоча сама кав’ярня не використовує ці зерна. Стратеги брендів вважають таке поєднання AI і кави тактикою для виділенняся на перенасиченому ринку. Карін Хсу, CEO креативної агенції Slope, пояснює, що оскільки продукти AI стають схожими на товари, компанії переймаються створенням особистісних, живих досвідів, схожих на ті, що в сферах краси, моди та лайфстайлу, щоб зміцнити зв’язки з клієнтами. Ашері Вонг Цуй, CEO компанії Gemnote, додає, що такі реальні маркетингові заходи роблять бренди AI більш людяними, поєднуючи цифрову складність із тактильними та приємними досвідами, такими як обслуговування кавою та роздача мерчу, що апелює до базових людських задоволень і підвищує рівень дофаміну. Планами Perplexity щодо кав’ярні у Сеулі стало відомо ще в березні, коли їхній віце-президент з дизайну Генрі Модіссет у інтерв’ю порівняв відкриття кав’ярні з гібридними банківськими відділеннями Capital One: “Кава здавалася милою ідеєю вплести Perplexity у повсякденне життя, ” — сказав Ніхана Райані, керівник Perplexity Supply. — “Спочатку вони беруть чашку кави. Це заряджає їх енергією на день. Це сприяє відкритості та цікавості. ” Підсумовуючи, кав’ярня Perplexity у Сеулі є прикладом ширшого руху, коли AI-компанії використовують фізичні простори, тематично пов’язані з кавою, щоб створювати точки взаємодії з брендом, поєднуючи технології з лайфстайлом для залучення й утримання споживачів у все більш конкурентивних ринках.