Compartilhar Eu cobro Hollywood e IA para assinantes pagos. Recentemente, escrevi sobre a mais recente controvérsia na indústria do entretenimento relacionada a texto-para-vídeo, centrada na Seedance do ByteDance, as estratégias de Hollywood para impedir o avanço do modelo de vídeo Sora da OpenAI, e perfilei oito empresas que estão implementando IA de forma responsável. Nas últimas semanas, Hollywood tem sido tomada pelo pânico em relação à IA. Cartas abertas, anúncios em páginas inteiras, artigos de opinião e campanhas nas redes sociais alertam que a inteligência artificial — especialmente os modelos treinados com conteúdos protegidos por direitos autorais — pode abalar as bases econômicas do trabalho criativo. No entanto, durante essa onda de preocupações, Ben Affleck estava quietamente construindo uma empresa de IA. Em 2022, Affleck lançou a InterPositive, uma startup que cria ferramentas de IA especificamente para a produção de filmes. Seus modelos treinam com gravações de uma determinada produção para auxiliar em tarefas como ajustar a iluminação, reformular planos e corrigir problemas de continuidade durante a pós-produção. Na semana passada, a Netflix adquiriu a InterPositive e nomeou Affleck como conselheiro sênior. Esse acordo ilustra perfeitamente o paradoxo que está se desenrolando em Hollywood: as estrelas alertam publicamente que a IA pode tirar seus empregos, enquanto, na prática, investem em tecnologias capazes de fazer exatamente isso. A verdadeira batalha em Hollywood não é sobre parar o desenvolvimento da IA — o impulso é imparável.

Em vez disso, trata-se de controle: quem possui os dados, quem licencia a aparência digital e quem ganha quando uma versão virtual de um ator substitui o original. Para entender a tensão, é útil distinguir três categorias diferentes frequentemente agrupadas sob o termo “IA”. Primeiro estão os modelos gerativos, como Sora ou Kling, que produzem imagens ou vídeos totalmente novos, treinados em grandes conjuntos de dados que incluem obras protegidas por direitos autorais. Esses modelos têm provocado a maior reação de resistência por parte dos criadores de Hollywood. Segundo estão as ferramentas de produção já integradas nos processos de filmagem — softwares usados para limpar efeitos visuais, melhorar a iluminação, sintetizar ADR ou simplificar a edição. Terceira categoria são as performances sintéticas: duplos digitais que permitem que o rosto, a voz ou os movimentos de um ator apareçam na tela sem sua presença física. As objeções mais veementes de Hollywood costumam visar a primeira categoria. Porém, as categorias segunda e terceira são, cada vez mais, recebidas — às vezes com entusiasmo — pelos próprios artistas que declaram publicamente contra a IA. Aqui está a parte que Hollywood raramente admite: a indústria não está realmente tentando impedir o avanço da IA. A seguir, analiso: - O que revela a aquisição da Netflix por Affleck sobre a estratégia genuína de Hollywood em relação à IA - Por que as estrelas podem protestar publicamente contra a IA enquanto a adotam nos sets de filmagem - Como a indústria está silenciosamente criando uma economia de licenciamento em torno das aparências digitais - Por que atores podem, em breve, atuar menos como performers e mais como proprietários de propriedade intelectual Esta coluna é exclusiva para assinantes pagos. Interessado em uma assinatura em grupo para sua equipe ou empresa?Clique aqui. Para acesso completo e para continuar lendo todo o conteúdo do Ankler, assinantes pagos podem clicar aqui. Clique aqui para continuar lendo Compartilhar Créditos das imagens: Monica Schipper/Getty Images; Cindy Ord/Getty Images; Arturo Holmes/Getty Images