Aastal 2025 domineeris tehisintellekt ning 2026 järgneb sellele, kus digitaalne intelligentsus on peamine katkestaja meedias, turunduses ja reklaamides. Prognoosid, mis ei keskendu tehisintellektile, jäävad tõenäoliselt kahe silma vahele. Konsultatsioonitehnoloogiad nagu ChatGPT ja Microsofti Copilot pakuvad ülevaateid 2025. aastast ja tulevast aastast ning näitavad üldjoontes kooskõla tööstusharu ootustega, kuid nende viimistletud narratiivid võivad vajada suuremat usaldusväärsust. Kuigi paljud tööstuse siseringi prognoosid ja tehisintellektievolutsioon toimuvad mingil määral, nõuavad sügavad muutused kaugemale ühe aastakäigu vaatest. Uuringud näitavad, et 2026. aastal võetakse kiiresti kasutusele uued trendid GÇG-s — eriti UAE-s, Saudi-Araabias ja Kataris — keskendudes tehisintellektipõhisele turundusele, ühendatud televisioonile (CTV) ja andmetele. Võrreldes asustamata piirkondi nagu Egiptus, Levent ja Põhja-Aafrika, kus kasv on stabiilsem ja piiratud eelarvete ning infrastruktuuriga, on need piirkonnad jõulisemad. Loovtöötajad, kaubandus ja lühivideod säilitavad kultuurilise ja majandusliku ülekaalu, samas kui tehisintellekti toel tehtav avastamine ja käitumuslik sihtimine muudavad meediaplaneerimist. Araabia keelelise lokaliseerimise strateegiline tähtsus suureneb ning võrdub olulisemaga, kui viimase kümnendi jooksul. Küll aga tuleb olla ettevaatlik. Tehisintellektil põhinevad teadmised peegeldavad sageli turundajate kirjutatud sisu, mille eesmärk on kuvada mõttejuhtpositsiooni ning mis võib fookust liialt rõhutada. GÇG areng on selge, kuid võib-olla mitte nii kiire, nagu tehisintellekt ennustab; UAE jätkab meedia- ja turundushubina rolli ning Katar investeerib mõõdukamalt, suurem osa tegevusest keskendub Dubaile, ning Saudi-Araabia kasvab piirkonna kultuuri ja loovmajanduse keskpunktina.

Siiski ei ole Saudi-Araabia rahalised ressursid lõputud; suurejoonelisi projekte on edasi lükatud või vähem silmapaistvalt realiseeritud, mis tähendab, et osa suurfinantseerimistest on kokku tõmmatud. Saudi-turule suunatud sisu hakkab üha enam keskenduma araabia keelele, toetades kohalikke loovaid talente, keda pikalt varjutasid inglise keelt kõnelevad välismaalased. Dubai agentuurid, mis teenindavad Saudi-kliente, toetavad kohalikku kunstnikest koosnevat kogukonda. Samal ajal takistavad Levandi ja Põhja-Aafrika majanduslikud väljakutsed ning poliitiline ebastabiilsus kasvu, kuid need piirkonnad jäävad olulisteks talentide allikateks ning nende parimad loojad tihti suunduvad Dubai ja Saudi-teenindusplatvormidele. Kuigi tehisintellekt ennustab „autentsete“ mõjutajate õpet juhtivat massitooted sisu ees, võib see optimism olla liialdatud, kuna tööstus eelistab jätkuvalt taskukohast mõjutajaturundust ning tehisintellektiga loodud materjali. Mängud kerkivad regiooni juhtivateks valdkondadeks, eriti Saudi Araabia investeeringud videomängudesse ja turniiridesse, mis vastab noore elanikkonna vajadusele seotuse järele karmides kliimatingimustes. GÇG majanduslik tugevus ja digitaalne infrastruktuur pakuvad siin juhivõimalusi, võimaldades brändidel ühenduda mängijate ja fännidega nende emakeelt kasutades ning kohalikel platvormidel. Piirkondlikud agentuurid seisavad silmitsi väliste murrangutega, kus hiljutised ühinemised avaldavad mõju holdingle smellile — näiteks Omnicomi omandamine IPG poolt — ning traditsioonilised agentuurid nagu DDB ja FCB kaovad MENA turult. Kuuldused edasistest ülevõtmistest, näiteks Prantsusmaa Havas, kelle siht on WPP-ül, viitavad agentuuribrändide konsolideerumisele. See trend võib avada võimalusi iseseisvate ettevõtete kasvuks. Koos kohalike ning araabia sisu nõudlusega võivad kohalikud agentuurid ja tootmisettevõtted saada üha silmapaistvamaks. Kokkuvõttes ennustab tehisintellekt, et 2026 on „mitmuse aasta“, mille täis eri tulevikuid ja mitmekesiseid tempod nõuab tähelepanu. Reaalsus peegeldab seda tõenäoliselt, kuigi ehk vähem intensiivselt. Austyn Allison, toimetusnõunik ja ajakirjanik, kes kajastab Kesk-Ida reklaami alast tegevust alates 2007. aastast, jagab selles osas oma teadmisi ning kogemusi.