წლის 2025 ანიჭებდა დომინანტობას ხელოვნურს გონი (AI), და 2026 მიგვეკვეთა ამ ტენდენციას, სადაც ციფრული ინტელექტი გამოდის მთავარი რყევით მედიის, მარკეტინგის და რეკლამის სფეროში. წინასწარმეტყველებები, რომლებიც არ იფიქრებს AI-ზე, დასუსტდებიან. მაგალითად, AI ინსტრუმენტებს, როგორიცაა ChatGPT და Microsoft-ის Copilot-ის დახმარებით 2025-ის და წლევანდელი წლის შესახებ მიღებული მონაცემები საერთო სიხშირით მართალია, მაგრამ მათი ამკპრუტებული ნარატივები შეიძლება უტყუარობის ნაკლებობას სთხოვდნენ. იმ დროს, როდესაც მრავალი პროგნოზია ინდუსტრიის ინტუიციის და AI-ის მხრიდან, საფუძვლიანი ტრანსფორმაციები მოითხოვს ერთწლიან გეგმის მიღმაც ხედვას. კვლევებმა აჩვენა, რომ 2026 წელი სწრაფად განავითარებს ახალი ტენდენციებს გულფის თანამშრომლობის საბჭო (GCC) რეგიონში — განსაკუთრებით ევრაზიულ უთში, საუდის არაბეთში და ქითარში — სადაც გამეფებულია AI-წყაროს მარკეტინგი, დაკავშირებული ტელევიზია (CTV) და მონაცემები. ამის პარალელურად, რეგიონები, როგორებიცაა ეგვიპტე, ლევანტი და ჩრდილოეთ აფრიკა, უფრო თანმიმდევრულად იმოქმედებენ, ბიუჯეტებისა და ინფრასტრუქტურის შეზღუდვებით. შემოქმედები, სამოქალაქო იარაღი და მოკლე ვიდეოები კვლავ ძლიერია როგორც კულტურული ასევე ეკონომიკური თვალსაზრისით, მაშინ როცა AI-ის გზით აღმოჩენა და ქცევითი ტარგეტირება მედიაგეგმვას გარდაქმნის. არბაული პირველობის ლოკალიზაცია მიეცემა განსაკუთრებულ სტრატეგიულ მნიშვნელობას, რომელიც ბოლო ათწლეულში უპრეცედენტო იქნება. თუმცა, საჭიროა სიფრთხილე. AI-ს მიერ განპირობებული ინფორმაცია ხშირად გამოითქმის მარკეტერის მიერ დაწერილი შინაარსის სახით, რომელიც განგაცნობიერებს ლიდერობის წარმოჩენას და ამიტომ შესაძლოა მეტად გამოთქვან პროგნოზები. GCC-ის წინსვლა ნათელია, მაგრამ იქნებოდა ნაკლებად გამკვრივებული, ვიდრე AI იწინასწარმეტყველებს. უთის მედიასა და მარკეტინგის ჰაბი რჩება უთის, ქითარი ინვესტიციას აკეთებს ზომიერად, ნაწილი ღია დუბაისკენ და საუდის ზღვის რეგიონი ვითარდება როგორც კულტურულ და შემეცნებით ცენტრი.

თუმცა, საუდის ფინანსური რესურსები საზღვრებს აჭარბებს; რამდენიმე მულტიგზავნილ პროექტს ან ხერხდება ნაკლებად დიდებული ან დაფარავს ბიუჯეტებს. საუდის ბაზრის შინაარსი კონკრეტულად პირველობა მიიღებს არბაული წარმოსახვითი პროდუქციის მიმართულებით, რაც ჩამოყალიბდება ადგილობრივი შემოქმედებითი ტალანტის მხარდასაჭერად, რომელიც მას შემდეგ, რაც ინგლისურად საუბრობენ, სჯობნის როგორც როლი. დუბლინის სააგენტოები, რომლებიც ემსახურება საუდის არქიტექტურას, მხარდაჭერას გაუწევენ ადგილობრივ არტისტებს. ამავე დროს, ეკონომიკური გამოწვევები, პოლიტიკური სტაბილურობა და ინფრასტრუქტურული პრობლემები ლევანტსა და ჩრდილოეთ აფრიკაში გამოიწვევს ზრდის შენელებას, თუმცა ამ რეგიონებს კვლავაც დიდი ტალანტის პულები აქვთ, სადაც საუკეთესო შემოქმედებითი პროფესიონალები ხშირად გზავნიან დუბაის, საუდის ბაზრის გასამდიდრებლად. რაც შეეხება AI-ის პროგნოზებს, ის ამბობს, რომ “მართლმადიდებელი” იმპულსის მქონე იეზოფერები ძალზე აყვავდებიან მასობრივი პროდუქტირებული შინაარსის მხრივ, თუმცა ეს ოპტიმიზმი შესაძლოა ნაადრევია, რადგან ინდუსტრია ჯერჯერობით აგრძელებს იაფი ინFLუენსერულ მარკეტინგს და AI-ის მიერ შექმნილ მასალას. რეგიონში განსაკუთრებული პოპულარობით სარგებლობს თამაშები, განსაკუთრებით საუდის ეჩევის ინვესტიციებმა ვიდეო თამაშებში და ტურნირებში გამოიწვია, რაც ახალგაზრდა მოსახლეობის საჭიროებას აძლიერებს, რომ მონაცვლეობა ჰქონდეს რთულ კლიმატში. გულფის ფინანსური სიმძლავრე და ციფრული ინფრასტრუქტურა გაძლევთ ლიდერობის შესაძლებლობას, სადაც ბრენდებს შეუძლიათ ბლოკჩეინზე ან ეთერში მხოლდართული ჩვენს რომანი მიმართონ. რეგიონული სააგენტოები განიცდიან გარე მღელვარებას, სადაც სიახლის გაერთიანებები გამძაფრებულია ჰოლდინგების გაერთიანებით, მაგალითად, ომნიკომის სარეკლამო მმართველის IPG-ის შეძენა, რამაც გამოიწვია მჭიდრო კავშირების გაქრობის სენაკში, მაგალითად, DDB და FCB მეღობება მენაში. ჭორები განიცდიან სხვა შეძენების შესახებ, როგორებიცაა ფრანგული Havas-ის მიზანი WPP-ზე, რომელიც განიხილება როგორც ახალი გაერთიანების ფენა. შესაძლოა, ეს ტრენდი თავის მხრივ შექმნის საშუალებებს დამოუკიდებელი კომპანიებისთვის. ადგილობრივი და არბაული შინაარსის მოთხოვნის არსებობით, ადგილობრივი სააგენტოები და პროდუციერებიც უფრო მოუქნელად გახდებიან. საერთოდ, AI პროგნოზირებს, რომ 2026 „მრავალფეროვნების წელი“ იქნება, სადაც სხვადასხვა მომავალები და ტემპები ერთმანეთში შერწყმული იქნებიან. რეალობა ამას ასახავს, თუმცა შესაძლოა ნაკლებად ინტენსიურად. აუწყინ უილიამსი არის რედაქტორის ექსპერტი და ჟურნალისტი, რომელიც მედიაში სტაჟის მქონეა 2007 წლიდან და ამ სფეროში მუშაობს მითითებით პროფესიული გამოცდილებით.