2022. gads tika dominēts ar mākslīgo intelektu, un 2023. gads sekos tam, ar digitālo intelektu kā galveno traucēkli medijos, mārketingā un reklāmā. Prognozes, kas neuzsver mākslīgo intelektu, būs neprecīzas. Konsultācijas ar AI rīkiem, piemēram, ChatGPT un Microsoft Copilot, sniedzot ieskatu par 2022. un tuvojošo gadu, kopumā saskan ar industrijas prognozēm, taču izstrādātās naratīvi var būt mazāk pilnīgi ticami. Lai arī daudzas prognozes, ko izteikuši industrijas iekšēji avoti un AI, piepildīsies līdz kādai pakāpei, dziļas pārmaiņas prasa skatījumu pāri vienam gadam. Pētījumi liecina, ka 2023. gads ieviesīs jaunas tendences ar strauju pieņemšanu Gultu sadarbības padomē (GCP)—īpaši Apvienotajos Arābu Emirātos, Saūda Arābijā un Katarā—n Concentrēties uz AI pamatotu mārketingu, savienoto TV (CTV) un datiem. Savukārt, tādās reģionos kā Ēģipte, Levanta un Ziemeļāfrika pieņemšana būs pakāpeniskāka, ierobežota ar budžetiem un infrastruktūru. Radītāji, tirdzniecība un īsās video formāts paliek kultūras un ekonomikas galvenie spēlētāji, kamēr AI vadīta atklāšana un uzvedības mērķēšana pārveido mediju plānošanu. Arābu valodas prioritāte lokalizācijā iegūs stratēģisku nozīmi, kas nepieredzēta pēdējās desmitgadēs. Tomēr jābūt uzmanīgiem. AI balstītas ieskati bieži atspoguļo tirgotāju radītu saturu, kas mēģina veidot domāšanas līderību, varbūt pārspīlējot prognozes. GCP attīstība ir skaidra, taču varbūt ne tik ātra, kā AI paredz.

Apvienotie Arābu Emirāti joprojām ir Gultu mediju un mārketinga centrs, Kataras investīcijas ir mērenas, ar lielu daļu aktivitāšu koncentrējoties Dubaijā, bet Saūda Arābija aug kā reģiona kultūras un radošo spēku centrs. Taču Saūda Arābijas finanšu resursi nav bezgalīgi; lielie projekti tiek atlikti vai īstenojas mazāk iespaidīgi nekā sākotnēji plānots, kas nozīmē budžetu samazināšanu vīzijām. Satura veidošanā saistībā ar Saūda Arābiju arvien vairāk tiks piedāvāts arābu valoda kā galvenā, veicinot vietējo radošo talantu, kas ilgus gadus bija noliegts pārāko angliski runājošo ekspatu dēļ. Dubaijas aģentūras, kas apkalpo Saūda klientus, atbalstīs vietējos māksliniekus. Tikmēr ekonomiskās grūtības, politiskā nestabilitāte un infrastruktūras problēmas Levantā un Ziemeļāfrikā ierobežos izaugsmi, taču šie reģioni joprojām ir nozīmīgi talantu avoti, kuri dažkārt pārvietojas uz Dubaiju, bagātinot Saūda mērķētās tirgus. Lai arī AI prognozē, ka “autentiski” ietekmētāji pārspēs masu izstrādāto saturu, šis optimisms var būt pārspīlēts, jo joprojām dominē ekonomiskas ziņas ietekmētāju mārketings un AI ģenerēta satura izmantošana. Spēles industrija kļūst par reģionālo uzmanības centru, īpaši ar Saūda Arābijas ieguldījumiem videospēlēs un turnīros, atbilstot jaunās paaudzes vajadzībām pēc izklaides klimata dēļ. Gultas finanšu spēks un digitālā infrastruktūra dod šeit līdera iespējas, ļaujot zīmoliem sazināties ar spēlētājiem un faniem viņu valodās vietējās platformās. Reģionālās aģentūras saskaras ar ārējiem satricinājumiem, jo nesenās apvienības tagad veicina apvienošanos starp holdingierīcēm—piemēram, Omnicom iegūstot IPG—nozīmējot veco aģentūru, piemēram, DDB un FCB, izzušanu no MENA tirgus. Baumas par turpmākām apvienībām, piemēram, Frančeska Havas mērķēšanu uz Lielbritānijas WPP, liecina par turpmākiem apvienojumiem. Šīs tendences var radīt vietu neatkarīgām firmām, kas varētu uzplaukt. Papildus pieprasījumam pēc vietējiem un arābu valodā veidotiem saturiem, vietējās aģentūras un ražošanas uzņēmumi var kļūt redzamāki. Kopsavilkumā AI prognozē, ka 2024. gads būs “daudzveidības gads” ar dažādām nākotnēm un dažādiem ātrumiem, kas prasīs uzmanību. Reālajā dzīvē tas tiks atspoguļots, lai gan mazāk intensīvi. Austyn Allison, redakcionāls konsultants un žurnālists, kurš kopš 2007. gada apkopo informāciju par Ziemeļāfrikas reklāmu, sniedz šos ieskatus, balstoties uz industrijas pieredzi.