Годината 2025 беше доминирана од вештачката интелигенција, и 2026 ќе ја следи истиот пат, со дигиталната интелигенција како главен нарушувач во медиумите, маркетингот и рекламирањето. Предвидувањата кои не се фокусираат на вештачката интелигенција ќе ги пропуштат вистинските трендови. Консултантските алатки за вештачка интелигенција како ChatGPT и Microsoft’s Copilot за увид во 2025 и во претстојната година покажуваат генерална согласност со индустриските очекувања, но нивните уредени приказни можат да бидат лишени од целосна веродостојност. Иако многу прогнози од индустриски интернисти и AI ќе се остварат до одреден степен, длабоките трансформации бараат гледање подалеку од една година. Истражувањата укажуваат дека 2026 ќе донесе брза усвојба на нови трендови во Заливската соработка совет (GCC)—особено во ОАЕ, Саудиска Арабија и Катар—фокусирајќи се на AI-генериран маркетинг, поврзана телевизија (CTV) и податоци. За разлика од тоа, региони како Египет, Левантот и Северна Африка ќе ја прифатат поустойчиво, ограничени од буџети и инфраструктура. Создавачите, трговијата и видеата на кратки форми остануваат културно и економски доминантни, додека откривањето водено од AI и таргетирањето според однесувањето ја прекројуваат медиумската стратегија. Локализацијата со приоритет на арапскиот јазик ќе стекне стратегиско значење непознато во последната декада. Меѓутоа, епклува внимательност. AI-ордените увидувања често одразуваат содржина напишана од маркетинг професионалци, со цел да ја прикажат и водечката вредност, што може да ја преувеличува проактивноста. Напредокот на GCC е јасен, но можеби не е толку брз колку што сугерира AI; ОАЕ останува центар за медиуми и маркетинг во регионот, Катар инвестира умерено со многу активности концентрирани во Дубаи, а Саудиска Арабија расте како културен и креативен центар на регионот. Сепак, финансиските ресурси на Саудиска Арабија не се неограничени; големите проекти се откажуваат или се реализираат помалку спектакуларно отколку првично најавено, што значи намалувања во буџетите за визионирање. Содржините за саудискиот пазар ќе бидат се повеќе фокусирани на производи со приоритет на арапски, со цел да ја стимулираат домашната креативна сцена, долго време засенета од англиски говоречки имигранти.

Дубајските агенции кои работеат за саудиски клиенти ќе поддржуваат локални уметници. Истовремено, економските предизвици, политичката нестабилност и инфраструктурните проблеми во Левантот и Северна Африка ќе го ограничат растот, иако овие региони остануваат клучни извори на таленти, чии врвни уметници често се преселуваат за да го збогатат пазарот во Дубај со целна публика од Саудиска Арабија. И покрај тоа што AI предвидува дека „автентичните“ инфлуенсери ќе ги надминат масовните продукции, овој оптимизам можеби е преголем, бидејќи индустријата уште долго време ќе продолжи да фаворизира ефективен маркетинг преку инфлуенсери и содржини создадени од AI. Игриците ќе изострат како регионален приоритет, особено со саудиските вложувања во видеоигри и турнири, што одразува потребите на младата популација за забава во суровите климатски услови. Финансиската моќ и дигиталната инфраструктура на GCC тука би можеле да понудат лидерство, овозможувајќи брендовите да комуницираат со играчите и фановите на нивните јазици на нативните платформи. Регионивите агенции се соочуваат со надворешни превирања, со последните технолошки соединувања кои се укажуваат на консолидија на хартија, како што е купувањето на IPG од страна на Omnicom, што доведе до исчезнување на некогашните класични агенции како DDB и FCB од пазарот во MENA регионот. Бурните гласини за нови преземања, како Францускиот Havas кој би можел да разгледа да ја насочи вниманието кон британскиот WPP, сугерираат дека продолжува процесот на уапстување на брендовите на агенциите. Овој тренд може да создаде простор за независни компании да се развиваат. Зголемување на интересот за локално и арапско создавање на содржина, исто така, ќе ја зајакне улогата на локалните агенции и производствени компании. За сумирање, AI предвидува 2026 година како „година на многуобразност“, со повеќе иднини и различни темпови што бараат внимание. Реалноста ќе го одрази ова, можеби подлабоко и потрајно. Австијн Алсон, евиденционен советник и новинар со искуство во областа на рекламирањето во Блискиот Исток од 2007 година, нуди овие согледувања засновани врз индустриското искуство.