Год 2025 был доминирован искусственным интеллектом, и 2026-й последует тому же пути, с цифровым интеллектом в качестве главного разрушителя в медиа, маркетинге и рекламе. Прогнозы, которые не ориентируются на ИИ, могут оказаться неточными. Анализ инструментов ИИ, таких как ChatGPT и Copilot от Microsoft, для получения инсайтов о 2025-м и наступающем году показывает общее согласие с ожиданиями индустрии, однако их доработанные нарративы могут лишиться полной достоверности. Хотя многие прогнозы отраслевых экспертов и ИИ реализуются в той или иной степени, глубокие преобразования требуют взгляда за рамки одного года. Исследования показывают, что 2026-й станет годом быстрого внедрения новых трендов в странах Совета сотрудничества для Персидского залива (ССПЗ) — особенно в ОАЭ, Саудовской Аравии и на Катаре — с акцентом на маркетинг, основанный на ИИ, подключённое телевидение (CTV) и данные. В то время как регионы вроде Египта, Леванта и Северной Африки будут внедрять эти тенденции более стабильно, из-за ограниченности бюджетов и инфраструктуры. Создатели контента, коммерция и короткометражное видео остаются культурно и экономически доминирующими, в то время как открытие через ИИ и таргетинг на поведение переопределяют медиа-планирование. Локализация с приоритетом на арабский язык приобретёт стратегическую значимость, небывалую за последнее десятилетие. Однако необходимо быть осторожными. Инсайты, основанные на ИИ, часто отражают контент, созданный маркетологами для демонстрации лидерства мыслей, что может преувеличивать перспективы. Продвижение в ССПЗ очевидно, но не столь быстро, как предполагает ИИ; ОАЭ остаётся центром медиа и маркетинга региона, Катар инвестирует умеренно, а большая часть активности сосредоточена в Дубае, а Саудовская Аравия развивается как культурный и креативный лидер региона. Тем не менее, финансовых ресурсов Саудовской Аравии недостаточно для безграничных инвестиций; мегапроекты откладываются или реализуются менее эффектно, чем анонсировалось, что приводит к сокращению существенных бюджетов. Контент для саудовского рынка всё чаще будет ориентироваться на арабский язык, что поддержит развитие местных творческих талантов, долгие годы оставшихся в тени англоязычных экспатов.

Агенства в Дубае, работающие с саудовскими клиентами, будут продвигать местных артистов. В то время как в Леванте и Северной Африке экономические и политические сложности, а также инфраструктурные проблемы, будут сдерживать рост, эти регионы остаются важными центрами талантов, а ведущие креативщики зачастую переезжают в Дубай, чтобы работать на саудовский рынок. Хотя ИИ предсказывает, что «подлинные» инфлюенсеры станут более яркими, чем массовый контент, эта оптимистичная идея может оказаться ошибочной: индустрия всё ещё ценит маркетинг через влиятельных лиц и материалы, созданные ИИ, по крайней мере, в ближайшее время. Геймерство становится региональным трендом, особенно с инвестициями Саудовской Аравии в видеоигры и турниры, что отражает потребности молодого поколения в развлечениях в условиях сурового климата. Финансовая мощь и цифровая инфраструктура ССПЗ создают лидерские возможности: бренды могут связываться с игроками и фанатами на их языках, используя нативные платформы. Региональные агентства сталкиваются с внешними потрясениями: недавние слияния перерастали в консолидацию среди холдинговых групп — например, приобретение Omnicom компании IPG — что привело к исчезновению таких традиционных агентств, как DDB и FCB на рынке MENA. Мнения о возможных новых поглощениях, например, что Havas из Франции может нацелиться на WPP из Великобритании, свидетельствуют о продолжающейся консолидации брендов агентств. Этот тренд может создать возможности для независимых фирм. В сочетании с ростом спроса на локальный и арабский контент, местные агентства и производственные компании могут становиться всё более заметными. В итоге, прогнозы ИИ на 2026 год видят его как «год плюрализма», когда множество будущих сценариев и разная скорость изменений требуют внимания. Реальность, возможно, будет менее ярко выражена, но всё равно отразит это множество вариантов. Австин Аллисон, редакционный консультант и журналист, освещающий рекламу на Ближнем Востоке с 2007 года, делится этими взглядами, основанными на отраслевом опыте.