Viti 2025 u dominua nga Inteligjenca Artificiale, dhe gjithashtu viti 2026 do të ndjekë të njëjtën tendencë, me inteligjencën digjitale që qëndron si ndërprerësi kryesor në media, marketing dhe reklama. Parashikimet që nuk përqendrohen tek AI do të shpërfillen. Përdorimi i veglave të AI-së si ChatGPT dhe Copilot i Microsoft për të marrë përsipër njohuri mbi 2025 dhe vitin e ardhshëm tregon një pajtim të përgjithshëm me pritjet e industrisë, por rrëfimet e tyre të polished mund të mungojnë në besueshmëri të plotë. Ndërsa shumë parashikime nga brenda industrisë dhe AI do të zhvillohen në shkallë disa, transformime të thella kërkojnë shikim përtej një viti të vetëm. Hulumtimi tregon se viti 2026 do të shohë adoptim të shpejtë të tendencave të reja në Këshillin Bashkëpunues të Gulfit (GCC)—veçanërisht në Emiratet e Bashkuara, Arabinë Saudite dhe Katar—duke përqendruar vëmendjen tek marketingu me bazë AI, TV e lidhur (CTV) dhe të dhënat. Në kundërshtim, rajone si Egjipti, Levanti dhe Afrika e Veriut do të adoptojnë më këmbëngulës, të kufizuara nga buxhetet dhe infrastruktura. Krijuesit, tregtia dhe videoja e shkurtër mbeten duke dominuar kulturalisht dhe ekonomikisht, ndërsa zbulimi i bazuar në AI dhe targetimi i sjelljes po ripërcaktojnë planifikimin mediatik. Lokalizimi i parë në arabisht do të marrë rëndësi strategjike që nuk ka pasur ndonjë të ngjashme në dekadën e fundit. Megjithatë, duhet të jemi të kujdesshëm. Nënpërshkrimet me mbështetje të AI-së shpesh pasqyrojnë përmbajtje të shkruar nga tregtarët me qëllim të portretizimit të udhëheqjes mendore, gjë që mund të ekzagjerojë parashikimet. Përparimi i GCC-së është i dukshëm, por ndoshta jo aq i shpejtë sa sugjerojnë AI; Emiratet e Bashkuara mbeten qendra mediatike dhe e marketingut në Gji, Katar investon në mënyrë modeste me shumë aktivitet të përqendruar në Dubai, dhe Saudia Demokra ditë e rritet si qendra kulturore dhe krijuese e rajonit. Megjithatë, burimet financiare të Arabisë Saudite nuk janë të pafund; projektet madhore po rrëzohen ose po materializohen më pak spektakulare se sa është njoftuar fillimisht, duke sjellë kufizime në buxhetet vizionare. Përmbajtja për tregun saudian do të përfshijë gjithnjë e më shumë produksione me bazë arabishten, duke nxitur talentin lokal të krijuesve që janë traditë e gjatë që mbahen nën hijen e expatëve që flasin anglisht.

Agjencitë në Dubai që shërbejnë klientët saudianë do të mbështesin artistët lokal. Ndërkohë, sfidat ekonomike, pasiguria politike dhe çështjet e infrastrukturës në Levant dhe Afrikën e Veriut do të kufizojnë rritjen, megjithatë këto rajone mbeten burime të rëndësishme të talentit, ku krijuesit më të mirë shpesh lëvizin për të pasuruar tregun e Dubai-t me synim në Arabinë Saudite. Ndërsa AI parashikon që influencuesit “autentikë” do të shkëlqejnë mbi përmbajtjen e prodhuar në masë, kjo optimizëm mund të jetë i gabuar, pasi industria ende favorizon marketingun me ndikues shumë ekonomik dhe material të gjeneruar nga AI për një kohë të gjatë. Loja kthehet në një pikë të dukshme rajonale, veçanërisht me investimet saudiane në lojëra video dhe turnamente, duke reflektuar nevojat e popullsisë së re për angazhim në klimë të vështira. Fuqia financiare dhe infrastruktura digjitale e GCC-së ofrojnë mundësi udhëheqëse këtu, duke mundësuar markat të lidhen me lojtarë dhe fansa në gjuhët e tyre në platforma vendase. Agjencitë rajonale përballen me trazira të jashtme, dhe bashkimet së fundmi po përshpejtojnë konsolidimet midis grupeve të mbajtjes—për shembull, blerja e Omnicom-it të IPG-së—duke çuar në largimin e agjencive të vjetra si DDB dhe FCB nga tregu i MENA-së. Thashethemet për blerje të mëtejshme, siç është Havas që synon WPP-në e Mbretërisë së Bashkuar, sugjerojnë vazhdimin e konsolidimeve të sipërmarrjeve të markave të agjencive. Kjo tendencë mund të krijojë hapësirë për agjenci të pavarura që të përparojnë. Kombinuar me kërkesën për përmbajtje lokale dhe arabishtfolëse, agjencitë lokale dhe kompanitë e prodhimit do të shkëlqejnë gjithnjë e më shumë. Në përmbledhje, parashikimet e AI për vitin 2026 e shohin atë si “vitin e pluralitetit”, me të ardhme të shumta dhe shpejtësi të ndryshme që kërkojnë vëmendje. Realiteti do ta pasqyrojë këtë, ndonëse ndoshta me një intensitet më të ulët. Austyn Allison, një këshilltar editorial dhe gazetar që qëndron në industrinë e reklamave në Lindjen e Mesme që nga viti 2007, ofron këto njohuri të bazuara në përvojën e industrisë.