ปี พ. ศ. 2025 ถูกครองโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) และปี พ. ศ.

2026 ก็จะตามมาด้วยเช่นกัน ด้วยปัญญาดิจิทัลที่เป็นผู้เปลี่ยนแปลงสำคัญในวงการสื่อ การตลาด และการโฆษณา การพยากรณ์ที่ไม่เน้นเรื่อง AI จะพลาดเป้าหมาย การใช้เครื่องมือ AI เช่น ChatGPT และ Copilot จากไมโครซอฟท์เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปี 2025 และปีที่จะมาถึง แสดงให้เห็นถึงความเห็นร่วมกันกับความคาดหวังของอุตสาหกรรม แต่เนื้อหาที่ได้รับการปรับแต่งอาจขาดความน่าเชื่อถือสมบูรณ์ แม้ว่านายหน้านักวิเคราะห์และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมจะคาดการณ์ว่าการเปลี่ยนแปลงในด้าน AI จะเกิดขึ้นในระดับหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงเชิงลึกต้องมองไปนอกปีเดียว การวิจัยชี้ให้เห็นว่า ปี 2026 จะเป็นปีที่การนำเทรนด์ใหม่ๆ มาสู่กัลฟ์โคออปเปอร์เรชั่นคอนซิล (GCC) เร่งตัวขึ้น โดยเฉพาะในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซาอุดีอาระเบีย และกาตาร์ โดยเน้นที่การตลาดที่เป็นเนื้อหาเฉพาะ AI – เนวิเกชัน ทีวี (CTV) และข้อมูล ในทางตรงกันข้าม ภูมิภาคอย่างอียิปต์ เลบานอน และแอฟริเหนือจะนำเทรนด์นี้มาใช้ด้วยความมั่นคงขึ้น โดยได้รับผลกระทบจากงบประมาณและโครงสร้างพื้นฐาน ครีเอเตอร์ การค้า และวิดีโอแบบสั้นยังคงเป็นแนวทางที่มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ ขณะที่การใช้ AI เพื่อค้นพบและการกำหนดเป้าหมายพฤติกรรมกำลังเปลี่ยนแปลงการวางแผนสื่อ การเน้น Localization เป็นภาษาอารบิกก่อนจะกลายเป็นสิ่งสำคัญเชิงกลยุทธ์ที่ไม่มีมาก่อนในทศวรรษที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ควรระมัดระวัง ค้นคว้าข้อมูลเชิงลึกจาก AI บ่อยครั้งสะท้อนเนื้อหาที่นักการตลาดเขียนขึ้นเพื่อสร้างภาพความเป็นผู้นำทางความคิด ซึ่งอาจทำให้การคาดการณ์ดูเกินจริง ความก้าวหน้าของ GCC ชัดเจน แต่ก็อาจไม่เร็วเท่ากับที่ AI คาดการณ์ไว้ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ยังคงเป็นศูนย์กลางสื่อและการตลาดของอ่าวกัลฟ์ กาตาร์ลงทุนในระดับปานกลางและกิจกรรมมากมายมุ่งเน้นที่ดูไบ ขณะที่ซาอุดีอาระเบียกำลังเติบโตเป็นศูนย์กลางด้านวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ของภูมิภาค อย่างไรก็ตาม ทรัพยากรทางการเงินของซาอุดีอาระเบียไม่ได้ไม่มีที่สิ้นสุด โครงการขนาดใหญ่บางโครงการถูกเลื่อนออกไป หรือปรากฏน้อยกว่าที่ประกาศในตอนแรก ส่งผลให้งบประมาณด้านวิสัยทัศน์ลดลง เนื้อหาสำหรับตลาดซาอุดีอาระเบียจะเน้นผลิตภัณฑ์ที่เน้นภาษาอารบิกเป็นอันดับแรกมากขึ้น ส่งเสริมความสามารถของผู้สร้างท้องถิ่นซึ่งเคยถูกแซงด้วยชาวต่างชาติที่พูดภาษาอังกฤษ สตูดิโอโฆษณาที่ดูไบซึ่งทำงานกับลูกค้าชาวซาอุดีอาระเบียจะสนับสนุนศิลปินในประเทศมากขึ้น ในขณะเดียวกัน ความท้าทายทางเศรษฐกิจ ความไม่แน่นอนทางการเมือง และปัญหาโครงสร้างพื้นฐานในเลบานอนและแอฟริเหนือจะทำให้การเติบโตชะงัก แม้ว่าภูมิภาคเหล่านี้ยังคงเป็นแหล่งแรงงานชั้นนำ ซึ่งศิลปินสุดยอดของพวกเขามักย้ายไปเสริมสร้างตลาดในดูไบที่เน้นกลุ่มเป้าหมายของซาอุดีอาระเบียอยู่เสมอ ในขณะที่ AI คาดการณ์ว่าอินฟลูเอนเซอร์แบบ “แท้จริง” จะมีความโดดเด่นเหนือเนื้อหาที่ผลิตแบบแมส แต่นี่อาจเป็นความหวังที่ผิดพลาด เนื่องจากอุตสาหกรรมยังคงนิยมการตลาดแบบเน้นงบประมาณและเนื้อหา AI ที่สร้างขึ้นในระยะเวลาอีกระยะหนึ่ง เกมกลายเป็นไฮไลต์ของภูมิภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลงทุนของซาอุในเกมและการแข่งขัน ซึ่งสะท้อนความต้องการของประชากรหนุ่มสาวในการมีส่วนร่วม แม้จะมีสภาพอากาศที่ขรุขระ กำลังทรัพย์ทางการเงินและโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลของ GCC ก็เปิดโอกาสให้บรรดาแบรนด์เชื่อมต่อกับผู้เล่นและแฟนคลับในภาษาของพวกเขาบนแพลตฟอร์มท้องถิ่น เอเจนซี่ในภูมิภาคเผชิญกับสถานการณ์พลิกผันภายนอกอย่างรุนแรง การควบรวมกิจการล่าสุดสู่การรวมกลุ่มขึ้น เช่น การเข้าซื้อหุ้นของ Omnicom ใน IPG ซึ่งนำไปสู่การหายไปของเอเจนซี่ดั้งเดิมอย่าง DDB และ FCB จากตลาด MENA ข่าวลือเรื่องการซื้อกิจการเพิ่มเติม เช่น Havas ของฝรั่งเศสที่มุ่งเป้า WPP ของอังกฤษ ก็แสดงให้เห็นการรวมอัตลักษณ์ของเอเจนซี่อย่างต่อเนื่อง แนวโน้มนี้อาจเปิดโอกาสให้บริษัทอิสระเจริญเติบโต เพิ่มความสำคัญของเนื้อหาในท้องถิ่นและภาษาอารบิก ที่อาจจะเป็นปัจจัยในการสร้างความโดดเด่นแก่เอเจนซี่และบริษัทผลิตในประเทศ สรุปได้ว่า ปี 2026 จะเป็น “ปีแห่งความหลากหลาย” ที่มีอนาคตหลายแบบและเปลี่ยนแปลงไปตามความเร็วที่แตกต่างกัน ซึ่งความเป็นจริงจะสะท้อนสิ่งนี้ แม้จะเป็นไปในระดับที่อาจไม่เข้มข้นเท่าที่คาดหวัง ออสติน อลิสัน นักวิเคราะห์ด้านเนื้อหาและนักข่าวที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมโฆษณา ในตะวันออกกลางตั้งแต่ปี 2007 ให้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้โดยอ้างอิงจากประสบการณ์ในอุตสาหกรรม