أصبحت شراكات الرياضيين مشبعة، حيث تتنافس العلامات التجارية على دعم النجوم وتهدف إلى التميز مع الحفاظ على الأُصالة. اختارت شركة كين للأحذية، المصنعة لأحذية الاستشفاء، مسارًا مختلفًا من خلال الشراكة مع رياضي ذكاء اصطناعي خيالي. يُدعى يتي بو، وهو شخصية يتي بيضاء وفروة شعث، يتابع حسابه على إنستغرام أكثر من 180, 000 متابع، ويظهر في حملة أحذية كين ريمفايف آي سي، مما يوضح كيف يمكن لرياضي مصطنع أن يدفع للترويج الحقيقي للمنتج. يتي بو، المعروف بإشارات السلام والهوس برفع الأوزان، ومساحيق البروتين، وبرغر الثيران، يشارك الآن في فريق رياضي كين إلى جانب شخصيات حقيقية مثل المتسابق الماراثوني ماثيو جونسون والمعلمة في بيلوتون أوليفيا أاماتو. قبل دخول عالم تسويق الأحذية، كان يتي بو يمتلك شخصية متطورة بالكامل تتماشى بشكل طبيعي مع الرسالة الدعائية لعلامة كين التجاريّة لمنتج ريمفايف آي سي، وفقًا لجيسي سطراس، مدير التسويق للعلامة التجارية في كين. هذا منح كين حرية إبداعية دون الاعتماد على رسوم متحركة معقدة بتقنية CGI، مع التركيز بدلاً من ذلك على سرد القصص والكتابة النصية. وأشار سطراس إلى أن «الذكاء الاصطناعي كان جزءًا من روح العصر خلال السنتين الماضيتين؛ فكرنا: لماذا لا نستكشف ما هو ممكن هنا؟» حذاء ريمفايف آي سي، الذي سعره 120 دولارًا، مصمم ليتحمل جميع الظروف، خاصة الانتعاش في الشتاء. ويحتوي على نعل خارجي مطاطي للحصول على قبضة جيدة، وطوق من النيوبرين مضمّن للحفاظ على الدفء، مع ألسنة من نسيج النايلون مع تفاصيل عاكسة لسهولة الارتداء، ونقوش تنفس على الجزء العلوي، وتصميم خفيف يمكن ارتداؤه بسهولة. للحفاظ على الأُصالة، عاملت كين يتي بو كأنه رياضي حقيقي، منحته صفحة مخصصة لميزاته كمُتَسابق، ووجودًا على الصفحة الرئيسية، وحسابات نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي.

وأكد سطراس أهمية تجنب «الخلط غير المنضبط للذكاء الاصطناعي»، قائلًا: «إذا بدأ الأمر يشعر وكأنه فوضى من الذكاء الاصطناعي، سنوقف المشروع. » على الرغم من أن الأمر بدا كأسلوب سهَل، إلا أن المشروع تطلب إشرافًا بشريًا كبيرًا، ووصفه بأنه شبيه بتعاون بين مخرج وممثل. وكان التكرار الذي يتضمن كتابة النصوص، وتوليد الأفكار، وتعديلات البرمجيات «بشريًا، ويحتاج لجهود طويلة وطرق طويلة من العمل. » لعب يتي بو دورًا رئيسيًا أيضًا في حملة كين بعنوان «الحذاء الأكثر صلابة في العالم للاستشفاء»، والتي أُطلقت استراتيجيًا خلال موسم الأعياد للتركيز على التفاعل وقابلية المشاركة، بدلاً من الرسائل المباشرة الموجهة للمبيعات. بالرغم من توقع كين حدوث انتقادات محتملة لاستخدام الذكاء الاصطناعي في تسويق الرياضيين، إلا أنه لم يظهر أي منها حتى الآن. وينسب سطراس ذلك إلى المحتوى المدروس وسمعة كين الراسخة في العمل مع رياضيين حقيقيين. وأوضح أن أفكار الذكاء الاصطناعي المرحة هذه «ليست نية لاستبدال الرياضيين الحقيقيين، بل كعمل تمويهي لوقف الناس أثناء تصفحهم ولتوصيل رسالة علامة تجارية مهمة. » أما على المستقبل، فالاستراتيجية الأساسية لكين تظل مبنية على الرياضين الحقيقيين وقصص التعافي، مع يتي بو كنوع من «إذن مرح» للتجريب. وأكد سطراس أن «الذكاء الاصطناعي يتيح لنا استكشاف أشكال جديدة من سرد القصص، لكنه لن يحل محل العقل البشري وراء العلامة التجارية. » وترى كين أن الذكاء الاصطناعي أداة لبناء الشخصيات، في حين يواصل البشر تشكيل العلامات التجارية والحفاظ على الأُصالة. وقال سطراس أخيرًا: «هذه التقنية يمكنها أن تفتح آفاقًا جديدة، لكن فقط البشر من يستطيعون صياغة تلك الأفكار بحيث تتناسب مع نغمة العلامة التجارية. »