Partnerství s athleteři se stala již přesycená, značky soutěží o hvězdné endorsementy a snaží se vystoupit z řady při zachování autentičnosti. Kane Footwear, výrobce obuvi určené pro zotavení, zvolil odlišnou cestu tím, že navázal spolupráci s fiktivním AI athletem. Yeti Boo, chlupatý bílý yeti s více než 180 000 sledujícími na Instagramu, je hlavním tváří kampaně na boty Kane Revive AC, čímž ukazuje, jak může vymýšlený athlete pohánět skutečnou propagaci produktu. Yeti Boo, známý svými pozdravy peace signs a posedlostí zvedáním závaží, proteinovými shoty a jeleními burgery, teď sdílí seznam athleteřů Kane spolu se skutečnými osobnostmi, jako je ultramaratonec Matt Johnson nebo instruktorka Peloton Olivia Amato. Před vstupem do světa marketingu obuvi již měl Yeti Boo plně vyvinutou osobnost, která přirozeně ladila s mesají Kane v rámci kampaně Revive AC, vysvětlil Jesse Straus, ředitel značkového marketingu Kane. To umožnilo Kane mít kreativní svobodu bez nutnosti složité animace CGI, místo toho se zaměřovali na vyprávění příběhů a scénáře. Straus uvedl: „AI je v posledních letech součástí zeitgeistu; napadlo nás, proč nezkusit, co je zde možné. “ Boty Revive AC za cenu 120 dolarů jsou určeny pro všechny podmínky, zejména pro zimní zotavení. Obsahují pryžovou podrážku pro lepší přilnavost, našívaný neoprenový límec pro teplo, nylonové pásky s reflexními prvky pro snadné obouvání, prodyšné vzory svršku a lehký konstrukční střih bez zapínání. Aby zachovali autentičnost, Kane přistupoval k Yeti Boo jako ke skutečnému athleteovi, vytvořil mu speciální stránku s jeho profilovou sekcí, umístil ho na hlavní stránku a udržoval aktivní účty na sociálních sítích.

Straus zdůraznil důležitost vyvarování se „švindlování AI“, a řekl: „Pokud to začne působit jako AI neslup, projekt ukončíme. “ Přestože se na první pohled může zdát, že šlo o jednoduchý trik, projekt vyžadoval značnou lidskou kontrolu, připodobnil to ke spolupráci režiséra a herce. Počáteční iterace zahrnovaly psaní scénářů, nápady na prompt a úpravy softwaru, což bylo „lidsky náročné a trvalo to měsíce práce. “ Yeti Boo hrál klíčovou roli také v kampani Kane s názvem „Nejtvrdší boty na zotavení na světě“, kterou strategicky spuštěli během vánoční sezóny, aby se zaměřili na zapojení a sdílení, nikoli přímo na prodeje. Ačkoliv Kane očekávalo možnou kritiku za použití AI v marketingu athleteřů, nic takového se neobjevilo. Straus to přisuzuje promyšlenému obsahu a dobré pověsti Kane, která má zkušenosti s prací s reálnými athleteři. Uvedl, že takové hravé AI nápady „nemají za cíl nahradit skutečné athlete, ale fungovat jako trik, který zastaví lidi při scrollování a zároveň představí důležitou značku. “ Do budoucna zůstává hlavní strategií Kane práce se skutečnými athleteři a příběhy zotavení, přičemž Yeti Boo slouží jako hravá „povolenka“ k experimentování. Straus dodal: „AI nám umožňuje prozkoumávat nové formy vyprávění, ale nikdy nenahradí lidský faktor, který stojí za značkou. “ Kane vidí AI jako nástroj pro tvorbu postav, zatímco lidé nadále budou tvarovat značky a zachovávat autentičnost. „Tato technologie může generovat nové možnosti, ale pouze lidé dokážou tyto nápady upravit tak, aby odpovídaly tónu a duchu značky, “ uzavřel Straus.